由中国信息协会市场研究业分会（CMRA）主办、宝洁公司（P&G）提供赞助、市场研究行业具有权威性和专业性的"第十三届中国市场研究‘宝洁"论文奖"近日在京揭晓。来自宣亚国际传播集团旗下“数字动力舱”的高济禾与摩瑞咨询的张新虎，凭借着研究论文《社群互动影响消费者购买决策的价值衡量-以微车用户研究为例》荣获专业组二等奖。

　　在本月十五、十六日举办的"第八届中国市场研究行业双年会"颁奖仪式上，担任本次年会专家评委的中国传媒大学教授柯惠新对今年比赛形势做了点评。她认为本次参赛研究论文除了在质量上比往年有显著提升，更可喜的是奖项分布打破了以往集中在几家大研究公司的局面，而宣亚和摩瑞第一次参赛就能够获奖，这也说明了整合传播集团对于市场调研和咨询的高度重视。

　　宣亚的获奖论文，建立了一个考虑创新扩散过程、社交网络结构和群体互动机制的复杂系统模型-<群体互动模型>。通过海量数据的数值模拟和实证研究认为，在打通线上线下数据、整合营销资源、提升营销效率等方面，"群体互动视角"比现在营销界沿用的"简单复数视角"具有明显优势，是一个适用于营销行业迎接"大数据时代"的新思考模式。

　　摩瑞咨询总经理董明表示："专业的分析能力是宣亚摩瑞能够持续为客户提供高质量的定制化咨询服务的立足点。我们很高兴在为客户创造价值的同时，为促进中国市场研究行业的发展创新作出自己的一点贡献"。

　　宣亚国际传播集团董事长张秀兵表示："摩瑞正式进入宣亚的业务体系之后，和宣亚旗下的数字动力舱、品牌咨询、公关传播等多个业务板块实现了无缝链接，使市场研究成为宣亚为客户提供整合性传播解决方案的重要环节。数字动力舱和摩瑞的两位研究人员能够在兼顾各自团队业务的同时，合作完成一个高质量的研究成果，难能可贵。这个奖项也是宣亚坚持"合适就是竞争力"经营哲学下所收获的又一个果实"。