Airbnb有了中文名——爱彼迎：

有人觉得好听，也有人觉得airbnb似乎不太适应这个中文名。究竟“爱彼迎”是好是坏，我们不妨来看看中英互译的套路……

在文案的日常工作中，有一项工作就是把客户的英文文案翻译成中文，行话是Transcreation.要求文案既要有英文版的字面意思（translate），又要有创意地翻译出英文版中的隐含意思（creation）。

优秀的Transcreation，通常能意译和“创”译，比如麦斯威尔咖啡的Slogan “Good to the last drop”,翻译成“滴滴香浓，意犹未尽。”

翻译者将GOOD扩写，用“香浓”来表现咖啡的“GOOD”,用“意犹未尽”来形容咖啡好喝到最后一滴“to the last drop”，并且采用工整的4+4格式，让文字一目了然。

是不是觉得中文博大精深呀！其实，也有中文翻不出的英文文案——比如vans的off the wall,奔驰的the best or nothing，语气中的酷炫狂霸拽至今没找到一个合适的说法……

翻不出的话，强行翻译会是哪种效果呢？比如三星的Galaxy Note翻译成“盖乐世”，妥妥的音译，失去了作为星云的深邃浩瀚…… 

所以，今天梅小花就要来借鉴文学作品中的翻译，来说说在文案“创”译中，我们需要避免什么、做到什么。

“创”译一不准：过分音译

在翻译中，我们通常音译人名、车站名、路名、品牌名，比如Coca Cola翻成可口可乐，《Notting Hill》翻译成诺丁山……

优秀的音译能翻出英文的深意，但有些文学作品的音译，实在是……

比如豆瓣曾经这样翻译音乐专辑：

专辑名：Lil Daggers

翻译：刘大哥

有一部电影曾经这样翻译“Seven years later”：

“创”译二不准： 过分粗俗

不是梅小花吹，中英文表情包是我见过的、最丧最污的翻译。遥想帝吧出征那会儿，为了能让国外友人理解我们的表情包文化，帝吧的人也是在翻译上“煞费苦心”……怎么污怎么来，怎么丧怎么吹……

总之，糙翻一时爽，出事不能挡……翻译时还是注意一点……

“创”译三不准： 过分直白

“创”译是个技术活，不能翻得“脑洞过大”、不能太过粗俗、同样地，也不能翻得太过直白……

Windows 刚更新它的第十代系统时，出现了这些惊人的翻译……

“滚回到以前的版本”？——这是官方自带的吐槽翻译吗？

“你有电源”？——这还用得着你说？

“你正在成功。”——让梅小花来猜一下英文：you are going to be succeed？

所以嘛，梅小花还是劝大家一句，珍爱生命，远离“创”译！（划掉！）

其实，创译需要文案人非常熟悉两种语言，并有强大的想象力做支撑……以下这些技巧，希望可以帮到你！

“创”译一式：找到两种语言的共同点

在翻译地名、人名时，单纯的音译并不能体现这个地方的特点。不如来找双语之中的共同点，看看能不能翻译出美感……

徐志摩将意大利的弗洛伦撒小镇“Firenze”翻译成“翡冷翠”，意境一下就出来了！仿佛乔托钟楼和乌菲兹美术馆一下就在我眼前了……

法国巴黎的Fontainebleau小镇，森林茂盛，风景秀丽，，在古时更有“美丽泉水”之意，那么，它的中文是什么呢？——枫丹白露。

啊！霎时有一种古风感扑面而来，就问你一句，美不美！

同样地，曾经有人把“Yosemite”翻译成“优山美地”，把“利物浦”翻译成“梨花埠”，把“Jerusalem”翻译成“耶路撒冷”，这些大大，请接受梅小花的膝盖！

“创”译二式：结合热点/热词

在电影翻译中，我们经常能看到字幕组卖萌，将一句正经的英语，翻译成非常Social、或是非常结合热点的文字，比如把“wake me up

when September ends”翻译成“一觉睡到国庆节”。这种翻译读起来让人能够“会心一笑”，更有亲和力，就像是在和朋友聊天般的随口而出，若品牌文案能够学会这种写法，想必也能拉近与消费者的距离吧。

Allow me to introduce my backup

给你们隆重介绍我的备胎

Is not that beautiful？That is a unique object！

简直和波多野妹子一样美，真是无与伦比！

Can you hear me？

醒醒，你还没交党费！

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