由《中国广告》杂志主承办、TVC BOOK易拍即合特别支持的中国广告影片金狮奖颁奖盛典于3月30日在上海世贸皇家艾美酒店落下帷幕。

作为一个创新的、专业的广告影视类奖项评选，金狮奖不仅总结年度内创意、制作方面的得与失，最重要的是通过获奖作品唤醒广告人的记忆，指明中国广告影片创意、制作的前进方向，一方面真实反映中国广告影片的生态现状，另一方面旨在推动中国广告影片整体水准的提升，使其成为真正专业的、公正的、权威的奖项。

本次颁奖典礼由东方卫视首席记者、新闻评论员骆新老师担任主持，《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛致开幕词，“全球文案第一人”Tim Delaney、中国广告协会会长张国华、上海市广告协会会长孔祥毅、TVCBOOK创始人王思远、电通安吉斯集团中国区董事长李桂芬、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰、互动通控股集团总裁，博士邓广梼、自在映像创始人，中国新锐导演陈硕等三十余位行业大咖担任颁奖嘉宾，为获得最佳影片、最佳摄影、最佳15秒等16个奖项获奖作品的公司和个人颁奖。

有着"中国广告影视奥斯卡"之称的中国广告影片金狮奖，在2017年3月1日于上海中心大厦37楼宝库艺术中心的珐琅厅举办了一场专业、权威、公正、顶尖的终审会评审活动，得到了业内外的广泛关注。

16部最佳作品，经过多轮角逐，从数百部多媒介多形态的优秀影视广告案例中脱颖而出，拔得头筹。它们代表着中国影视广告最极致的创意、专业性、成熟度与时代意义，具有唤醒初心、指明方向和定立水准的高含金量。

2017年中国广告影片金狮奖颁奖典礼跨越两个小时，近四百位广告界、影视界嘉宾共同参与，共同见证16个重磅奖项的颁出，表彰了为中国广告影视界作出贡献的品牌主、代理商和制作商，盛况空前。

--获奖名单及现场图--

最佳15秒奖

《安居客-吴秀波》

制作方：汉狮影视广告公司

回到本质上讲，广告还是要解决所有品牌、公司的生意问题，但解决生意问题的过程里面更重要的是要很好的表达人性。所有的广告，或者说是内容，其实是跟消费者做真诚的、最有效的沟通。我觉得这个奖项会成为一个标杆，一盏明灯给整个行业一个方向，给大家树立了一个专业的标准和方向。

最佳策略奖

链家网《拍摄房子的人要比处女座还较真》

代理商：琥珀传播

最佳导演奖

链家《老张的团圆年》

导演：张大鹏

这个广告创意取材于我爱人家的真人真事，发生的背景都是单亲家庭之下，所以会对这种题材感触更深一些。在当下时代，影视属于情感表达中最高级的一类，给人的感触比图片和文字的力量都大。

最佳动画片奖

奔驰《智者大成猫和老鼠篇》

代理商：奥美公关（北京）

不管做什么广告，我们受众群众始终是人，所有的广告都不能离开对TA的研究，抛开TA没办法找到适合品牌的内容，所以从人性出发才能找到适合品牌的创意。

最佳公益片奖

CCTV《门》

代理商：琥珀传播

制作方：观池

最佳剪辑奖

大众新甲壳虫Beetle GP video

代理商：DDB

制作方：黑开唛Black and Cameron

导演：Andrew Gregg

剪辑师：张正元

最佳美术奖

小肥羊火锅《138种食材的奇妙旅行》

代理商：奥美社交（上海）

制作方：自在映像

小肥羊火锅《138种食材的奇妙旅行》：我们可能更有勇气去挑战，以前也有平面作品做过食材搭景的，但是我们要用真实的食材搭能动的景，这是我们一个小突破。我们只有一个景使用了合成，把肉山和草原合在一起，所以所有都是真实食材的再现。

最佳男主角奖

链家《老张的团圆年》

代理商：北京联合互动灵动品牌策划

男主角：李光复

这次的作品鲜明，基于体验，是用真情生发出来的一种喜感。不同以往的是题材,这是一个广告作品，所以就要注意表现广告所需要的诉求，如果留于表象就会显得太表浅，更要挖掘企业的文化理念和内涵，并在故事的基础上挖掘人物的内心。

最佳女主角奖

IDO《纪念日梦想篇》

代理商：奥美公关（北京）

女主角：蓝雅芸

这个影片很特别的是从女性角度出发来谈关于爱和奉献的故事，有些人会觉得故事中人物的一些事情是负面的，但是我不这样认为，我觉得只要是自己做的选择实际上就是最好的选择，希望让人们去感恩这样的人和这样的自己。

最佳配乐奖

斯柯达Skoda Yeti《"一起兄弟"战役》

制作方：CCG集团

这款车主打80后人群，所以我们想到了兄弟情怀。创意点就是把古惑仔中的四个人进行重聚。故事是说不论你在那里，只要有难，兄弟都会在你身边。

当口哨声吹起的时候那种感觉就回来了，这种音乐会使人们发现真正触动人们内心情感，当人们看到这款车，就想到了这种兄弟情，人们愿意为情怀买单，综合来说这款车的销量非常好。

最佳配音奖

麦当劳《薯条必修课》

代理商：北京LxUStudio

配音员：郝京京

从创意角度来说，它的出发点是人们在吃麦当劳一些经典产品时常见的一些事情，我们通过一种假装教育的方式来进行引申，这些源自于UGC的哲学其实很有意思，它将一个熟悉的东西变得会有仪式感。

最佳摄影奖

华为《HUAWEI MateS》

制作方：米立制作

导演/摄影：何男宏

摄影师就是导演本人，他非常擅长人物的静态、动态的捕捉和环境、气氛的塑造，擅长透过镜头诉说出他想要表达的情感和故事，这也是导演一贯的风格，这可能也是他的作品能够吸引客户和观众的原因之一。

最佳手机竖屏奖

淘宝《一千零一夜》

代理商：上海意类广告

导演：席然

这是淘宝第一次进行的以奇幻为主题的广告，通过十六集短片来把人间的酸甜苦辣都表现在里面，它在晚上十点半之后推出，想抓住人们晚上人们会有的孤独的感觉，进一步通过故事来诉说这种孤独与观众达成共鸣。脚本前后改过很多次，每个故事都花费了很多心力，但是最终效果出来还不错，所以大家都觉得很开心。

最佳文案奖

麦当劳《薯条必修课》

代理商：北京LxUStudio

表达同一个东西可以通过不同的形式，包括整个营销过程也是这样，我们可以有很多传播形式可以展现。但是在众多形式中会发现视频的形式是最喜闻乐见的，所以在这个视频上线之后效果很好，很多实际上都是受众自发来转的。里面还有一个小彩蛋，就是里面通过薯条摆出电话号码，实际上这个号码是我们为这个活动专门设置的，是可以打通的，而且在广告上线之后我们接到了很多打来电话的受众，和他们之间就进行了很好的互动，所以影视广告真正成功还是要进行一些社会化的营销。

最佳制片奖

OPPO手机《小人国》

制作方：赤马传媒

最佳影片奖

优衣库UNIQLO《Science of Life Wear》

代理商：电通公共关系顾问（北京）

视频：

▲优衣库UNIQLO《Science of Life Wear》

颁奖典礼的最后，金狮奖最佳影片得主，优衣库全球创意总监JohnCJay发表获奖感言。

优衣库全球创意总监JohnCJay发表金狮奖获奖感言

感谢这些优秀的创作人带来如此多优秀的创意及广告影片，给现场以及关注此次颁奖典礼的各位留下深刻的印象，期望明年能有更多优秀的创作人和作品能够举起金狮！

整场颁奖礼，带来荣耀和赞誉，更带来启发和感动。2017中国广告影片金狮奖颁奖典礼获得圆满成功，中国广告界的"奥斯卡"今后将为大家带来更多动人之作。