朋友，你看《人民的名义》了吗？

这部逆天神剧已经在微博、朋友圈强势刷了好几天存在感，各种安利各种剧透，微博话题阅读量7.8亿，豆瓣评分也高达8.7分！

这部被大家追捧的神剧究竟在讲什么？反腐剧以前又不是没有过，为什么这部剧就能那么火呢？

《人民的名义》是当代检察反腐题材电视剧，请来了吴刚、张丰毅、张凯丽、高亚麟、丁海峰、李光复等40+老戏骨同台飙戏，以检察官侯亮平的调查行动为叙事主线，讲述了当代检察官维护公平正义和法制统一、查办贪腐案件的故事。

反腐题材，人设复杂，老戏骨同台飙戏，每一集的剧情都让围观群众看得热血沸腾，微博、朋友圈都有一群热议剧情的小伙伴……

近十年来，反腐题材的电视剧少有出品，观众对此类影片的反响也并不热烈。

《人民的名义》到底是如何引发全民热议和讨论的？

1.题材新颖

看腻了言情、玄幻剧，反腐题材重新进入市场，填补了市场空白。在这个非常重视反腐倡廉的时代，《人民的名义》很大程度上满足了公众的好奇心。

该剧播出后，大家对剧情的讨论日益高涨，网友们针对剧情发表了许多吐槽：

心疼达康书记，老婆下属都靠不住，万年背锅侠，自己一个人奔赴在GDP的大道上。

@新快报

#人民的名义# 看了几天人民的名义，就觉得陈老很眼熟，声音也很耳熟，今天想起来了，他是武林外传里的公孙乌龙。

@栖柚子

赵德汉那么多钱居然一分没用，还被抓，内心也是崩溃的，好歹享受下被抓还会甘心点。

@子阙_S

#人民的名义# 人民的名义，全是千年的狐狸，整个儿一出聊斋戏。

@aurora-tian

真心觉得看一集#人民的名义#比上十节政治课有用多了，比如我，从昨天晚上到现在刷到十三集，那思想觉悟提高不止一个等级啊。

@赤木与森05

这个世界最不缺的是聪明人，最缺的是忠诚人，忠于选择，贵在于坚持。

@河南大学民生学院

《人民的名义》不像其它的电视剧，有很多的小鲜肉博流量，而是请来了40+的老戏骨同台飙戏，观众不仅看到了剧情更看到了演技，代入感和共鸣感就更强了。

大家对于老戏骨的喜爱之情，都用表情包表达出来了！

都退后点，前方一大波达康书记的表情包。

3.优质剧本内容

国内第一反腐畅销书作家做编剧，塑造出非常真实的人物形象，对人物的性格把握也十分到位，题材敏感，尺度不小，揭露了很多公众平常非常想知道却无法知道的内幕。

4.社会化营销

这部电视剧节奏紧凑、故事情节一环设一环，设置了很多疑惑，能激发起很多话题。从而能引起大家的广泛讨论。因此网上一大批段子手脑洞大开，各种猜想、演绎参与到话题的制造之中，无心之举的安利使这部剧瞬时间就刷爆了网络。

从这几个原因其实我们可以看出，只要是好剧，有优质的内容优质的演员来撑起这部剧，观众自然就会买账，你甚至营销都可以不做观众就会自发安利，毕竟好的东西大家都会认可。

梅小花也发现了几个平时就很活跃的官微，它们也默默的追了一把热点。

卫龙食品打头阵，其余品牌跟上，一群群都是追剧粉。

影射到广告业，我们看到了什么？

在《人民的名义》刷屏的背后，是演艺圈的改变。其实，进一步思考，我们也可以从演艺圈的改变，来反思营销业的现状。

1.只有明星才是“流量担当”吗？

在《人民的名义》中，除了陆毅一位“老鲜肉”之外，其他的主要演员都活跃于戏剧、舞台剧、话剧的舞台，是肥皂剧的“生面孔”。然而，正是因为这些“生面孔”的“神助攻”和超强搭戏，才让这部剧收获了爆赞口碑。

回过头来看看目前影视剧的宣传通稿：以炒作男女主演的地下情为预热，用明星的巨幅写真为社媒运营手段，通过水军好评来维护口碑……仿佛只有用明星效应，才能撑起流量。

反观营销圈，其实也用了同样的套路——明星代言。文案、排版可以无限制改，最最重要的是明星的脸，要和代言产品放在一起。TVC广告的基本可以无限修改，只要请来的明星说一句带着品牌的台词就行。

明星身上的光环太耀眼，反而遮住了品牌本身的内涵。太依赖明星效果的广告，反而失去了广告本身能带给我们的感动。

受众、粉丝都乐于看明星，这点毋庸置疑，但明星是唯一的“流量担当”吗？看看《人民的名义》，或许给我们另一种思考。

2.靠追热点吸睛，真的是剧集/品牌营销的唯一出路？

《人民的名义》的官博运营，紧扣剧情主题，除了分享老戏骨的精彩“斗戏”，也不怎么刻意卖萌，也同样能吸引一大票年轻观众——这就是剧情的魅力。

反观时下热剧营销、品牌营销的社媒运营，最常见的方式就是——追热点。24节气追一个，法定、国定假日追一个，国足赢了追一个，明星出轨了也追……似乎只要追了热点，就能获得关注以及专业人士的惊叹和赞美……

最初的品牌追热点的意义，在于发现热点与品牌的关联性，借此“抖包袱”，来获取关注。渐渐地，追热点的人变多了，大家越来越不明白追热点的意义，只是一味地跟风，仿佛竞争品牌追了，如果我们没追，就变成了一个错误。

当社媒的功能变成品牌借势的渠道，而不是品牌与大众连接的窗口；当”写得Social点”变成一种口号，而不是品牌与大众的一种沟通方式；当品牌把“追热点”与“营销”化成等号时，自媒体也将成为下一个会被取代的纸媒。

最后再说点轻松的吧，关于《人民的名义》，有没有人能告诉我谁是好人，谁是坏人？？？