在国内鸡汤文案圈,有尊女神吴梦知。
她写过《爸爸去哪儿》主题曲,承包了《我是歌手3》总决赛宣传片文案,也是《花儿与少年》三期雷打不动的总撰稿人。每期节目中,她的文案是无数网友最值得的期待。
正是流传最广的这组鸡汤,让无数人爱上《花儿与少年》。
【人类先发明了旅行
然后又不停追问,旅行的意义
其实世间所有的相遇
不是久别重逢,就是后悔莫及
人生如旅,简单点,
你打得赢怪物,就收得到礼物】
第2季也是神作不断。
【每一朵乌云,都镶着金边
所以,遭遇才会特别明显
当世界对你关上一扇门
不要生气,那只是让你练习面壁】
昨日,《花儿与少年》第三季,如约而至。
当井柏然、陈柏霖、江疏影、娜扎等4对高颜值男女CP,让年轻的荷尔蒙快要溢屏时,吴梦知的鸡汤也变得愈发"清尘脱俗"。。。。
超燃的主题曲鸡汤:
【世界又不是用来看的是用来行走的
走远一点才能离它更近一点
宇宙里最大的声音是寂静
大音希声大象无形
我们什么都不说
只听见万物生灵】
诗意的先导片鸡汤:
【除了这一生我们又没有别的时间
能走多远就走多远】
就在大家对新一期的鸡汤万众期待之时,吴梦知却只在花少第3季第1期的最后结尾处,
留下惊鸿一瞥。
【就此,是真的一无所依了。
像丢失了羊群和草地的牧人,
比荒原更孤独,比大地更桀骜】
如此简洁的鸡汤,粉丝们表示:"看不够"!
此时,作为官方独家赞助电商平台的网易考拉海购,出手了。
"月薪5万"的网易考拉海购美女文案,以鸡汤海报致敬女神吴梦知,让吃瓜群众再度惊艳!
【有时打败困难的,
是微笑,而不是石头
能让生活更好的,
是最适合的,而不是最便宜的】
【童话里的故事都是骗人的,
现实中的考拉,
却是正品低价还包邮】
【有时候上帝为你关上一扇门,
不要生气,
是为了让你在家好好收快递】
【其实,世间所有的相遇,
就想打开快递的一刹那,
不是久别重逢,就是后悔莫及】
【可是,胜利有时候不是因为战斗
而是我抢到了五折,
而你没有】
【人生偶尔无理,
还没选好SIZE,
想要的款已经卖空了】
前半段是吴梦知的经典鸡汤,后半段却是大家欲罢不能的买买买,
强烈的神转折,正如梦想和现实的落差。
而俏皮的语言风格,更产生出会心一笑的效果,令人印象深刻。
另外还有与《花少3》剧情浑然天成的神级海报。
【世界上最奢侈的,是人和人的关系
和爱马仕,LV,GUCCI,BV,PRADA。。。。
--LOUIS VUITTON路易威登SPEEDY25系列】
【世界上有多少荒原,
口红就有多少色号,
--SAINTLAURENT PARIS纯口红方管#59】
【人要往前走,
就一定要用"前男友"面膜
--SK-II"前男友"面膜】
【脚会带你到世界任何地方
前提是你要有一双好鞋
--Ferragamo女士漆皮中跟鞋】
【为什么要去丛林
因为我家没有空气净化器
--Panasonic空气净化器】
【为什么有沙漠
因为去年防晒霜囤的太多
--SHISEIDO安耐晒防晒露SPF50+PA+++】
【希望有天,不用大笑,也一样快乐
那一定是玻尿酸打的太多
--Balea玻尿酸浓缩精华原液】
【能走多远就走多远
谁让我有网易严选行李箱
--网易严选20寸PC膜拉链登机箱】
鞋不仅仅是走路,还承载着你去远方的希冀;
LV固然奢侈,但爱情、友谊哪样好东西不奢侈;
每一件商品,并不仅仅满足人的功能需求,
它勾勒着当时购买的心情,
它映射出当下的人生状态,
每一段文案说的不仅仅是商品,更是"商品观"。
让看的人相信这世间总有些美好的事物,值得去相信和坚守。
好的鸡汤,可以让一档综艺节目升华为对旅行和人生的探寻,
好的文案,可以让那些枯燥的电商广告变得生机盎然、发人深思。
这就是文字的力量。
这些文字来源于平时的积累,
从4月17日开始,每日一更的《大话洋货》,深剖《花少》同款的背后。
这些文字,来源于对生活的热爱。
网易考拉的文案妹纸在酒吧,也要拿出电脑坚持更文。
论鸡汤就服吴梦知,论神级文案就服网易考拉海购。
如果你有兴趣,不妨再去重温下吴梦知和网易考拉海购文案妹纸们的既往作品,对年轻受众心理的把握,值得每一个广告人去索骥。
最后一个小忠告:要让广告"变得好看",就请永远保持好奇和热情,练文案的多读书,编故事的多旅行、多购物。