别说话，看图！

前几日，大家期待已久的宫斗剧《如懿传》终于开播，由于延播、原著抄袭、和《延禧攻略》背景相似等话题聚焦大量关注。

万万没想到，开播后最大的讨论点居然是广告植入，并且恶评如潮。

如上图所示，黄色的“飞鹤奶粉”贴片广告不仅尺寸大到挡住字幕，还贯穿了首播全集，严重影响观剧体验。

网友直呼“观剧感负分”、“广告中插入电视剧”，还有观剧网友在弹幕上表示“现在买的是飞鹤奶粉，我要换奶粉牌子”，这简直是飞鹤奶粉的大型“脱粉现场”。

紧接着@腾讯视频澄清并致歉，言明此次事故属于“广告投放系统bug”，但是网友并不太相信。

近几年来，电视剧广告植入方式层出不穷，花样百出，受众早就对电视剧广告植入深恶痛绝，这次《如懿传》算是踩到受众的“痛点”。

除了《如懿传》的大面积贴片广告，电视剧还有哪些广告植入方式？

梅小花整理了一份《花式电视剧广告植入手册》，一起来跟着梅小花见识见识~~

一、电视剧花式植入

@《老九门》：中插广告（广告小剧场）

当初《老九门》的广告植入让人眼前一亮，以广告小剧场的形式做中插广告，这也是一种广告形式的创新。广告小剧场的人物、服装、道具、场景皆在剧集本身的基础上完成，并且运用喜剧类的反转剧情，出其不意，让人捧腹。

@《延禧攻略》：剧情式贴片广告

对此类广告，网友评价褒贬各半。

褒：广告文案联系剧情吐槽，可凶可甜，好玩。

贬：广告出现得太突然，让人出戏。

@《扶摇》：剧情+道具式植入广告

御泥坊将产品原料格雅玫瑰作为道具植入剧中，借剧中角色“医圣”之口在合适的剧情中讲述产品功效，并成为了女主的解毒之药。

部分网友表示，这种广告植入还蛮贴合剧情的。

@《三生三世十里桃花》：“隐性”关键道具植入

在电视剧《三生三世十里桃花》中，桃花醉是几乎贯穿全集的关键道具。剧中，完全不见一丝植入痕迹，没有logo露出，但随着电视剧的播出，泸州老窖立刻推出同名的产品，“桃花醉”就这样火了。

不露痕迹地植入，产品和剧情契合度高，观众在观剧的时候也不会产生厌恶心理；剧情播放后再推出产品，及时追上了热点也不会让受众产生逆反心理，这个广告植入方式巧妙又贴合电视剧。 

@《微微一笑很倾城》：定制场景式植入

电视剧《微微一笑很倾城》的背景基调是网络游戏，男女主在游戏中相识的设定，让网游《新倩女幽魂》无缝植入电视剧。

网友能察觉到这是电视剧植入广告，但是好像并没有什么不对？

二、VIP会员能避开所有广告吗？

电视剧的片头广告越来越长，各大门户网站也都推出了VIP会员服务，开通VIP即可跳过广告。

很多网友觉得，电视剧中的植入广告避免不了，起码可以买视频网站的VIP会员，避开电视剧片头和片尾广告，但是……

梅小花想说，该看的广告一个少不了！就算你开了会员……

@腾讯视频：会员用户观剧仍然存在贴片广告

《如懿传》中“飞鹤奶粉”走了，还有“百岁山”常驻，是真的常驻哦，如影随形。

@爱奇艺：会员用户可以选择性观看VIP定制广告

在爱奇艺平台播放《延禧攻略》时，会员用户跳过了片头广告，还有VIP定制广告等着你，虽然会员用户可以选择手动关闭定制广告，但这还是影响了受众的观剧体验。

三、总结

电视剧广告植入有着自有的独特优势，备受品牌主青睐。同时，电视剧植入广告的表现空间十分广阔,在影视剧中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有：商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

适宜剧情的广告植入，观众很容易成为品牌广告的“自来水”，形成自传播，投入大于回报。但是不恰当的广告植入很容易引起受众的逆反心理，继而对品牌形象产生负面印象。

那么问题来了，电视剧广告植入的正确姿势是？

1. 正面的品牌形象

品牌或产品本身需要有良好的品质和口碑，在正面品牌形象和产品的加持下，才会凸显广告植入的效果。

2.洞察目标人群

植入式广告需要优先考虑：植入品牌的目标消费者与影视剧或节目的目标受众分析有没有交集。例如，在古装剧里面植入大量的现代化产品，不仅怪异还易被吐槽，目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。

3.品牌契合度

请保持“高冷”，不要把观众当傻子，要知道这一届观众可是侦察兵中的排头兵！

植入式广告要考虑品牌或产品自身的特点，要不露痕迹，广告植入的痕迹越少,与剧情结合的越自然,传播的效果也就越好。。Logo，请你不要抢镜头，强行进入广告时间，请把镜头还给剧情。

4.选择流量电视剧

即便是同一种产品，在不同电视剧中出现的效果也会大大不同。在大热的流量电视剧中，植入的品牌会有着巨大的曝光度，品牌植入适宜还会引发大规模的自来水传播，回报远远会大于投入。

就酱，最后问一句，你见过最不露痕迹的广告植入是哪一个？评论区嗨起来~~ 

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