今天早上，梅小花收到一张来自同事的图片，看完之后简直泪流满面。

 

（想要老罗为你站台吗？后台回复关键词“罗永浩”）

鉴于老罗在发布会上为梅花网的 “亲自站台 ”，让梅小花决定亲自为老罗专门写上一篇文章。当然，这篇文章不是讲锤子手机，而是讲昨天锤子手机发布会上老罗的营销手段。

港真，这些年能达到全民观战级别的发布会，除了苹果也就是锤子了。锤子手机发布会的三类受众，主要分为锤粉、吃瓜群众和媒体。

锤粉们，殷切期待，紧跟老罗的时代步伐；围观的吃瓜群众，愉快地迎接老罗的单口相声，并随时准备好吐槽；更重要的是还有一批不怕事大就怕没热点蹭的自媒体人，“专业”围观发布会。

 

 “专业”围观发布会的直播媒体有一面墙之多

除了介绍锤子新品的手机，老罗的发布会依然看（槽）点十足~

1、说好7:30开始的发布会，却持续放着《Country Home》，却丝毫没有打算开始的意思，网友吐槽吐槽罗永浩重新定义了7:30。

2、“漂亮的不像实力派”，这次老罗还真的是收割了一众好评。然而还是少不了网友的吐槽——“漂亮得像个苹果iPhone 7 Plus，至少正面很像，哈哈哈……”

3、将情怀进行到底，老罗现场几近哽咽。“你们要知道……哪怕有一天我们走得非常顺了……顺到……哪怕傻逼都在用我们的手机，你们要知道这是为你们做的。”

4、产品也有亮点，锤子还新增“模拟来电功能”，更升级了”one step”等等

5、这次门票收入约达110多万，全部捐赠出去。

………………

吃瓜群众的弹幕非常欢乐

老罗的营销天赋在前几年的实践中已经多次被验证，“天生骄傲”、“漂亮得不像实力派”，提及锤子手机，你脑海中总能浮现出几个关键词。回顾锤子手机发布会的整个营销阶段，你可以看出在调动用户参与度上，老罗他们的确做的相当出色。

一、前期：个人造势，引发关注

今年三月底开始，锤子科技就开始展开了一系列营销活动。首先，以老罗为核心的影响力继续在各大平台发光发热。微博问答、MOMO直播、得到知识问答、传统电视访谈等等，我们发现，通过这一系列的造势，老罗在2017百度指数上出现了一个小高峰。

 

（罗永浩百度搜索指数）

1、微博问答，回答网友提问。到目前为止，罗永浩在微博问答上回答了 20个左右的问题，提问的价格从最初的 500 元也涨到了 2000 元。看来人气很旺啊~

 

2、MOMO直播，为新品造势。从自3月底开始，一向自恋的老罗也开始走向直播平台。从产品到人生理想，从人生理想到了社会问题，老罗都一一耐心解答。更有网友弹幕称 “老罗重新定义了八点半”。

3、双罗《长谈》

不过，最值得的一提的是，还有罗永浩与罗振宇《长谈》，双方联手搞事确实吸睛无数。长达9个小时的访谈，200多个问题，围绕创业展开，针对一直以来的争议，罗永浩一一回应。据不完全统计这次《长谈》对话节目，吸引了近200万的用户在线观看。

二、预热：海报+名人开箱视频，制造悬念

——倒计时海报——

红底白字，典型的锤子倒计时风格，甚至成了锤子发布会的专属符号 。

过去的3年，手机芯片的速度快了310%，为什么你用手机做事的速度只快了13%.

驱使吉姆索普把击剑、标枪、铁饼、铅球、射击、跑步、跨栏、游泳、跳远、跳高、撑杆跳全都练成世界级水准的精神动力是什么？

人脑每天产生60000个念头，你要吃什么样的特效药才能快速捕捉并记录真正有价值的那37个？

圆滑当道的年代，驱使一个团队保持锋芒与锐利的究竟是无畏的固执还是理性的坚持？

 

方便的MP3，替代了不方便的CD，我们也因此失去了唱片的高保真音质；方便的数码相机，替代了不方便的传统相机，我们也因此失去了胶片的美好质感，方便的手机替代了不方便的电脑，我们因此失去了什么？

是更快的快充，还是干脆忘了充电这回事？

穿过马拉松、萨拉米斯、库里沃克、特拉法加尔、巴拉克拉瓦、瓜达尔卡纳尔的那根细细的红线，代表的是怎样的勇气和力量？

—名人开箱视频—

在锤子科技 2017 春季新品发布会的新机正式发布之前，锤子科技邀请了不少名人（@王小山@东东枪等）玩起“开箱视频”，即为这些名人提供一台量产机，请他们开箱把玩，然后用视频记录这些名人的反应瞬间，看完后梅小花只想说一句，奥斯卡欠他们一个小金人。

（东东抢“开箱视频”）

三、找对队友，联合造势

以前在锤友界有个说法，京东是锤子“猪队友”，原来每次锤子的新品发布会都会遭到京东商城的泄密，与其对抗不如联手，今年罗永浩与京东联手，直接签订了3年战略合作协议，根据合作协议，未来三年，锤子科技发布的新品，都将在京东独家首发；618、双11活动期间，锤子将推出京东独家定制版产品。买锤子，上京东！

 

结语：

今年的锤子春季发布会结束了，下一场还会远吗？不管怎么说，伴随着争议与质疑的老罗仍然分分钟引发网友的围观，而他本人更是擅长利用大众的注意力。