2017年5月6-8日，北京初夏，由广告门主办的2017中国内容营销金瞳奖颁奖典礼在北京电影导演中心落幕。中国内容营销金瞳奖是对大中华区内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项，以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的多元内容营销方式，充分展现了内容营销在大中华地区广告营销领域的影响力与地位。

图：颁奖典礼现场

当晚颁奖典礼上，二更独创实验场景原生视频传播解决方案--LEE《男生永远不会懂的终极难题》，众望所归，获得年度最佳自媒体营销案例金奖、原创内容创意组最佳传播效果奖银奖的殊荣。

图：金奖与银奖奖杯

同期，二更首席策略官刘永强（猫叔）在金瞳奖内容盛典主题演讲与论坛之大胆舞台为广告营销专业人士带来了《短视频长效应》的主题演讲，分享了此次获奖案例与二更三真三实短视频方法论。

图：二更首席策略官刘永强（猫叔）演讲现场

近年来，传播环境越来越复杂化、碎片化，而视频能保证信息的完整性并提供了更高级的体验，几乎所有的品牌这两年都加强了在视频营销上的投入。而在视频营销中，短视频又占了大头。

如何定义短视频？TVC和短视频的区别又在哪里？借助现场播放的两部短片(其中一支是LEE的获奖视频)，刘永强点明：前者情节靠演、播出靠买，后者内容源于生活、传播因为走心。是的，短视频最需要具备的元素就是"三真"--真实人物、真实故事和真实情感，具备这三样，想不走心都难。在2016年最受欢迎的品牌视频中，近一半都是"三真"内容，这无疑是个强烈的信号：再不开始玩短视频，你大概真的要out了。

关于金案

金奖案例"LEE《男生永远不会懂的终极难题》"通过二更独创的【实验场景原生视频传播方案】，为LEE在2016年8月发布的专为亚洲女性身材设计的优形丹宁系列新品找到一种极具创意的形式真实表现产品的卖点。

前期在对Lee优形丹宁消费群体研究时发现，目标用户画像与【二更食堂】女性粉丝受众高度契合。通过二更微博和二更食堂的微信平台，征选了12对真实情侣参与到拍摄活动中。最终确定邀请其中5对性格和经历截然不同的情侣来到现场录制真实的实验场景。拍摄现场在年轻情侣们充满趣味的彼此互动中，女生们对LEE新品优形丹宁的塑形效果赞不绝口，就连一直搞不懂"女生衣橱为何总是还缺一件"的男朋友们，也由衷的点头"买买买"。

二更为LEE应用了独特发行模式【"W+T+N+S"全渠道传播体系】，建立了规模化流量增长的同时，也带来品牌主关心的长尾效应，持续配合品牌后期营销计划与活动。在传播效果上，也完美达到了我们的预期，获得总播放量3000万+，转发量3万+，评论量2万+，点赞量5万+的最佳传播效果，使该片传播效果较其它同类服装品牌所投图文形式的投放转化率高3倍之多。持续引爆粉丝关注，获得消费者广泛认可，产生真实优质口碑，满屏皆是"买买买"。