多芬14年间在全球多个国家展开过女性人物影像纪录，Real Beauty已深入全球女性消费者心中，此次多芬引进了在日本每7秒卖出一瓶的多芬洁面慕斯，温和氨基酸配方，拥有「保湿补水」、「控油祛痘」、「焕亮去角质」不同功能的系列类型，洗后肌肤不干燥，不紧绷。今年初，多芬希望将此明星产品引入国内，通过天猫国际平台进行试水。面对市场上众多的泡沫类洁面产品，如何引起消费者的关注？又如何脱颖而出呢？ 

此次多芬希望让更多的年轻女性消费者关注到新的洁面慕斯，与著名人像影像大师冯昱一起，找出更水润的肌肤，更自信的女性。

女性心理洞察：

中国女性展示美需要更自信的方式

中国有80%的女性焦虑情绪都来自于对自己外表的不自信，中国的女性非常喜欢通过拍摄/自拍来展现自我美丽的一面，并特别注重和依赖美颜、化妆在拍摄中的应用，甚至不惜一切整容。这都是女性缺乏自信的表现。女人本来就很美，每个女人都有自我真美的一面。能拥有光滑、弹润的肌肤是每个女人渴望的，也是乐于展现美丽的真我。

多芬“真美”的品牌理念，就在鼓励不同阶段的女性善于发现自己，学会呵护自己、勇敢“发现自我真美”。

新媒体环境中消费者认知的特征：边缘路径>

二更通过多年对人物微记录和故事演绎的经验，开创了真实人物、真实故事、真实情节的实验场微记录的拍摄手法。此次为多芬打造社会话题（大众话题+该话题知名人物观点）+互动呈现产品卖点的新的传播解决方案。

 

实验场微记录令产品卖点转化更突出

对于女生来说，清洁、保湿是护肤过程中最基础最重要的环节。没什么比肌肤干净、弹润、水嫩、光泽更让女生感到自信。

《新生的洗感，真我的自信》诠释了多芬洗颜慕斯帮助女性外在肌肤改变（更水润，更Q弹），亦令内在自我新生焕然的创意概念。

 

著名人像影像大师冯昱加入背书 

更懂多芬 更懂女性真美

每个女孩都有自己独一无二的个性，只要她展现出自己最真实的一面，其实就已经很好看了。

“我们不要后期 ，就要保留本来的样子。” 希望这样的提倡可以慢慢改变大众对美的意识 ，这是品牌背后有力量的理念 。

----- 著名人像摄影师 冯昱

留言于多芬拍摄现场

平台基因选择

社会话题内容+社群影响力=天然传播力

二更非常擅长策划社会话题内容，已原创拍摄人物2300多位,通过多年对人物微记录和故事演绎的经验，开创了真实人物、真实故事、真实情节的实验场微记录的拍摄手法。品牌内心力的传播，在选择平台基因上非常关键，一个社会话题内容+强大的社群影响力=天然传播力。

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