内容营销机构CMI(Content Marketing Institute)和MarketingProfs的一项针对北美市场的研究表明，2013年，93%的B2B企业正在利用内容营销，其中73%比前一年出产了更多内容。而数字营销则是内容营销忠实的践行。Econsultancy与Responsys共同发布的第五届营销预算报告显示：在2014年，71%的企业表示将加大数字营销投入，这是个不容小觑的数据，而且它正在暗地里悄悄壮大。

如果说数字营销是一支剑走偏锋、出奇制胜的大军，那么视频的运用则是这支大军中的一员猛将，借力于病毒视频的趣味性和分享性，它巧妙的将产品信息隐含其中并推广开来。东风标致3008的“百变女的移动衣柜”病毒视频就是一个标杆，指导专业营销人如何剑指偏锋，也是将视频营销带入新境界的完美示例。

一、内容为王，出奇制胜

如何吸金&吸睛同时做到是营销人终身钻研的问题。来看“百变女的移动衣柜”这个案例，视频中的所谓白富美在两个小时内与五名风格截然不同的男士相亲，期间她借助3008的强大后备箱，将其变成自己的临时衣柜并从容换装。

1、做话题女王or女仆

该视频以监控摄像头的角度进行展示，其隐蔽性和窥私性意味十足，迅速吸引网友的目光。另外，“大龄剩女”、“快节奏相亲”等关键词一直是热门话题，容易引发大众共鸣。最后，“美女地下停车场频繁换装“这一名目暧昧气息弥漫，这里，我们也不得不承认互联网上总是会利用各式各样的暧昧信息来博取关注，这也是吸引关注量最简单直接的方式。你或许觉得粗暴，但的确容易操作和实现。

2、挑逗大众神经，

汽车产品，无一不在宣扬空间和舒适，但怎样包装卖点，才是互联网精英和平庸者的分水岭。在信息爆炸的时代，怎样让你的内容独树一帜、鹤立鸡群，达到连老胡同的人们都在讨论的效果，那么在话题的选择上，必须遵循2个准则：吸引大众——紧跟社会热点和潮流；引领大众——开创自己的独特观点。

当然，一个优秀的视频营销有足够的噱头只是一个方面，如何自然而巧妙的将产品卖点融入其中也是非常重要的。“百变女的移动衣柜”旨在突出东风标致3008的核心卖点之一：Hobby分体式尾门。3008的后备箱直接变身为衣柜以突显它的大，这样的替换使得人们的感受更加直观而且容易记忆。

二、好病毒，不能让受众“免疫”，互动整合传播是关键

之所以叫病毒视频，是因为它要通过独树一帜的内容而最终获得病毒式的传播，最后落脚点还是在传播上。网络世界可不是“酒好不怕巷子深”的地儿。那么如何将我们的病毒视频做到悄无声息却浸入骨髓的程度就要在传播方式上下功夫了。只有找准时机，分阶段、分步骤的将信息放出，才能彻底防止受众“免疫”。

第一阶段：“百变女的移动衣柜“先在视频网站上传监控版本视频进行传播，单一的监控视角加简单剪辑，无任何音效和配乐，可以引发大众的无限遐想。通过这一阶段的预热，让大众知晓并感兴趣。

第二阶段：最重要的引爆阶段。恶搞解说版视频出现，凭借轻松幽默的解说和犀利点评，将大家不会注意到的细节进行放大，立马激起了网友的兴趣，点击量火速攀升。十余家视频网站主动在首页推送。随着热度的持续攀升，各大视频网站在微博上推送病毒视频内容，安徽广电、楚天金报、陕西都市快报、汽车营销分析等名博、媒体、草根大号开始主动互动，引爆新一轮疯转，网民关注度急剧上升。

第三阶段：延伸阶段，电视也开始对此进行报道，西安新闻频道、湖北经视频道、黑龙江都市频道、安徽公共频道等 8 家电视台联合推送事件信息，由线上单线传播延展至电视类传统媒体的主动报道。

通过预热、引爆、延伸这三个阶段的病毒传播，最终打开了影响力，步步为营可谓用心良苦。

三、戳动受众的敏感神经

互联网营销明显的优势就是快速的与受众互动。只要戳动受众的High点，就可坐等积极的反应。

“百变女的移动衣柜“事件在引爆阶段优势凸显。在各大论坛相继再次加热，猫扑、得意、大楚社区、大粤网、化龙巷、爱卡全站等首页露出28次。话题在论坛内引发热议，大家纷纷加入了讨论的行列，关注点飘荡在女子、变换的衣服、奇葩的相亲和各种啼笑皆非的点上。然而，最重要的是也成功引到东风标致3008的后备箱是移动衣柜这点上面来。这种互动可以将热度延续下去，有利于下一阶段的造势。很多行家也做过类似的事情，但往往成为了炮灰。

互联网时代将营销阵营开始往线上转移，但是线上&线下的有机整合互动才是成功的关键，只有真正把握住中间的节点，才能将受众牢牢的把控。

“百变女的移动衣柜”病毒视频将东风标致3008推向公众，成功的诠释了互联网营销的无限可能，在视频营销领域是一个教科书式的经典案例。