在节日里，电商最愿意“凑热闹”，除了日常、周常、月常这样的三常活动外，节日营销以及特殊日活动都是电商做促销的好时机。

翻看几大电商，各有千秋，在2014年端午节电商活动里面，苏宁易购做的还是不错的，首先首页标识更换为节日版，点击直接到达端午专题，活动专题是一个互动小游戏，通过鼠标移动，龙舟就可以向前滑行，直至终点，途径各个专场，如空调专场、美妆专场、百货专场……整个场景十分有趣，画面就如同集市一般，点击各个专场就可以直达相关产品，配合的还是不错的。

端午版节日标识

端午节互动活动专题

相关产品专题页

其他电商也有相应的端午节活动：

天猫商城也推出了动态版的端午标识，应节的方式给大家很好的购物感受，可惜的是针对端午的专题活动并没有在首页找到。不过这样的节日，那些淘宝、天猫的商家是不会忘记的，尤其一些食品类，能与端午、粽子打上交道的产品，无所不用其极，即使产品关系不大，也打上了“端午节促销”的标签，情感元素、节日氛围，也还是要赶的。

比如三只松鼠，在其店铺首页，三只可爱的松鼠从粽子中跳出来的动态节日标识，以及首页首屏的端午节促销装，都是以端午为主题，结合自身产品，以“把爱带回家”选取坚果礼盒，运用节日送礼元素做出的促销活动。

电商们在节日促销中越来越炉火纯青、驾轻就熟，不过也并不是所有的电商都能做好，端午节当时翻看了许多电商平台，并非都结合了端午元素，这里面也有一些原因存在：

首先，2014年的端午与儿童节相差一天，有些电商做了儿童节的活动，就将端午的活动弱化；

另外，端午节的活动在产品结合上更适合平台类电商、食品类电商，比如一些美妆类电商就很难结合，如果你偏执的认为是可以结合的，谁也拦不住，不过这类的电商在此时间可以做一做自己的节日，打造一个特殊日，比硬借势好的多；

还有，2014年恰逢世界杯，端午节是世界杯促销的前奏，很多商家都上线了世界杯专题，一般大家电一定要赶在世界杯前就完成促销活动的，这个小节日很多也会忽略了。

最后，2014年的端午节正在618大促前夕，京东上线”618PARTYON”，其他电商也就此进行的相应的618主题的“围剿”活动，天猫的“年中大促”、国美在线的“决战32天”、唯品会的“618爱特卖”等等。

在众多电商结合端午节进行大促的时候，我们也可以思考一下，电商平台如何运用社会化平台引发关注。

我们看一下微博中热门话题24小时榜，前三位有两个是关于端午节的话题，其中#端午节快乐#已达三千多万的阅读量，44万的讨论量。

在微博上端午节里借势的品牌也不少，比如杜蕾斯。

杜蕾斯的微博内容与其调性结合还是不错的，这个内容风格一般企业也学不来。

另外一个美食类微博结合的还不错，是真功夫的微博：

除了这条微博之外，其官方也在之前策划了一些微博活动：

从预热到端午节当日微博内容，结合产品的角度不错，“好粽当自强！有粽一起来！”的口号总结的恰到好处。

在微博上的一些企业表现给我们了一些启示，对与电商的节日营销策划会有帮助：

1、做好选品：产品很重要，要与节日结合，就要与这个节日有关系，端午节需要的食品、礼品、用品……除了必须品外还可以外延一些内容，与夏季相关，就如同上面讲过的各类专场；

2、做好策划：端午节的活动策划要与“端午”、“粽子”结合，在电商平台内的活动专题可以使用游戏，赛龙舟的方式就很不错，能把各个专场串联起来，用户操作也很简单，在活动的主题上也要下点功夫，把“端午”、“粽”等字样能够融合到活动主题里是不错的方式，毕竟端午节是一个文化氛围浓郁的节日，比如“粽情一夏”、“粽情端午”等等；

3、做好推广：端午节的推广要提前进行，端午节是小长假期间，大家都是外出度假，对于电商促销来讲，在这样的节日需要提前准备，主题活动要提前进行，以确保重要的产品在端午前送达，在传播上除了常规的广告外，社会化传播可以看看微博的一些玩法，提前发起一些话题，引发网友的参与，互动的设置要考虑好，简单易行，从端午前到端午当天的微博运营都需要考虑。另外电商的节日标识、背景要做好端午节版本，要想做节日营销，换个装还是必须的。

端午节，并非是电商的大节，但是对于商家来讲，逢节必促也是一种营销方法，不过若是没有掌握一些技巧，借势节日也未必可以达到理想效果。端午节里的电商，也可以粽情拥抱下社会化营销。