前几年的“冰桶挑战”风靡一时，却让我们了解了一个新的群体。渐冻人，难以查出他们病因，也没有解决办法，但是他们意识却很清醒，还要一天天看着病魔侵略自己的身体，而他们能做的却是无奈。

一位来自麦肯日本的策略总监藤田正裕在2010年11月被查出患有肌萎缩侧索硬化（ALS），这种病的治愈可能性为零，这也意味着他将逐渐失去行动能力，直到生命的尽头

但是，他却做出了不一样的事，他想在生命终止的前夕，当一回广告人。

这一次，他是客户，也是广告人。

这是一支日本呼吁人们关注渐冻症患者的公益广告，传达出了藤田正裕的期望，让更多的人关爱这个群体，帮助他们。

藤田正裕和麦肯日本的同事们通过在社交平台上发布了邀请，请各种各样的画家来给他画画，描述他的生活状态，并且把这个过程完全展示在大众眼前，绘画作品也将在落地窗处进行展示。

让我做一次模特，用一场绘画来证明我的生命还是鲜活的吧！

但是，在绘画的过程中，却看到了种种让人心疼的场景。

我不可以行走。

我甚至不可以微笑。

我只能移动我的眼睛。

暴露我的同时，也是在暴露ALS的残酷。

最后，这些画作也会告诉你，我依然活着。

ALS患病群体一般把自己藏起来，很少暴露在群众的眼前，这也是人们对于这个群体了解少之又少的原因之一。这则公益广告从ALS患病群体出发，用这个群体自己的故事来展示在公众的眼前，他们在告诉这个社会，他们仍然活着。

这支公益广告拿下了日本最重要的电视广告节（ACC）的全场大奖；还在Adfest亚太广告节上拿下了1金3银，以及一支One Show的银铅笔。这支公益广告在向公众展示画家画作的同时，更是在讲述ALS病症的残酷，带给患者难以言说的痛苦，也为了让更多的群众关注这个群体，看到他们的痛苦，帮助他们。