——这两年广告圈的生存状态观察

抛出来这个话题，犹豫了一小会，毕竟话题太大了。本人没有浩如烟海的广告圈混迹经验，也没有深入各个不同公司进行实地考察。贸然写这个话题会被喷得体无完肤。后来想想，匈牙利诗人裴多菲都说了“生命诚可贵，爱情价更高，若为自由故，两者皆可抛”。，我就大胆说说个人对广告圈的生存状态的看法，不代表大众。

“他们来了，加速惊人”

首先来定性。这里谈的广告圈，不包含做户外广告、车体广告、短信广告等公司（不是歧视，是我对你们不了解），仅谈谈圈内广告人所认为的广告圈。

这两年的广告圈已经发生了一些很明显的变化。以前，我们区分广告公司，往往是这么分类的：国际4A和本土4A、一线广告公司和非一线广告公司、地产广告公司和非地产广告公司……现在大家都在说，广告公司分两种：传统广告公司和互动广告公司。

以前服务客户，每次开会人数不超过10人。一个小会议室里，很顺畅的就把事情说完，那时候效率高呀。现在开会不同了，必须找个大会议室，然后20几个人在一起开会。人数多的时候有40人左右，当时一进会议室简直眩晕了。这些多出的人都是从哪里来的？其中之一就是互动广告公司。当然有时候还有细分，短信公司、活动公司、公关公司……在地产行业，这些与会的人还会包括，营销代理公司、电商分销公司。那简直是人人人，都是人。这样的会议，好轻松也好累。（扯远了）

第一次看见互动广告公司进来开会的时候，心想他们到底是做什么的？当时他们也提策略，提创意，提活动，只是都和微博、微信有所联系。不过在我们眼中，这些东西都不是很专业。所以刚开始还比较轻视他们，甲方也普遍认为这些公司没有传统广告公司了解项目。好像他们就是一群有着技术却需要广告公司进行引导的人。然而，事情却在不知不觉中向着另一个方向飞速进行。

“有朝一日，有你没我”

在互联网时代，对于传统广告公司无非是将原来的广告移植到到网页上，并没有什么技术难度。当移动互联网时代全面到来后，这一状况改变了，谁也没有想象到会这么快。前不久，我听说圈里的一件事，某某客户之前一直都对一家做互动的广告公司说，如果你们也能做平面设计就好了。后来不到三个月时间，客户与之前广告公司结束合作后，签了那家互动广告公司，让其成为全面广告服务商。

这件事目前来看只是个案。虽然大部分传统广告公司仍然活的好好的，但也足以令人思考。换位思考一下，你会发现，客户从内心中并不喜欢有太多的广告服务商。他们更喜欢简化广告创意执行，服务的广告公司越多，也意味着执行越容易发生偏差。因此，有一家能够统领全局的广告公司会是很多客户的必然选择。之前，一家微信公司去甲方提报，甲方就问了一句，微信公司还是要跟着广告公司的思路走吧。因此，我相信在未来，广告公司必将发生融合。传统公司和互动公司一定不是井水不犯河水，大家要么你抢了我的地盘，要么我把你赶走。（本人现在就在做这样的事，笑得露出洁白牙齿）

过不了多久，传统广告公司在去甲方开会的时候，如果有互动广告公司的小伙伴出席，你一定要警觉了。表面看上去风平浪静，其实大家心里都在默念：SB 。传统广告人看见做互动的，和互动的看见传统广告人，都会这样默念。这将在一段时间内长期存在。毕竟我刚才说的例子只是个案。一方面，传统广告公司的冬天未死绝，另一方面，互动广告公司的春天也未全到。对于广告主，选谁都是对的，你们暂时就同时存在吧。只是大家心知肚明，有朝一日，有你没我。

“时代变了，适应新规”

在这个暗中较劲的日子里，双方都有门槛要跨过去。

对于传统广告公司，一定要跨过的是思维模式的门槛和创作技术的门槛。原来大家的思维模式都是如何去做电视广告、平面广告。然后依靠大量的媒体投放获得市场关注。从根本上说就是消费者被动接受的创作模式。当然有很多广告还是非常有趣的，不然那些高大上的广告奖每年怎么颁奖。只是那个时代，中国获得空前成功的广告都是什么脑白金（不要吐槽，这是事实，我申明打死我也不喜欢）、恒源祥、旺旺……现在谁还能强迫消费者看广告呢？移动互联时代，我们电视看的越来越少了，户外也越看越少了，大家现在都是“低头族”。有了智能手机后，人们只要一个耳机，就可以屏蔽掉所有不想看的广告。当然还有个地方是可以被容忍被动接受广告的——电影院。我看好电影院贴片广告，非常看好。其他的广告的命运吧，屏蔽、屏蔽还是屏蔽，即便投入千万拍摄，可能换不回一点关注。

传统广告公司过去都是依靠渠道为王，声量为王的思维模式致胜，现在一切变了，在娱乐至死的时代，趣味已经成为不二砝码，怎么又趣味，怎么很好的和服务产品结合并且更有趣味，这是一个必须攻克的思维门槛。

创作技术门槛就不必多说了，看到H5多火了吧，未来的战场，不再是影视和平面的天下了，H5之后将会有跟过的技术出现。有这样的人才吗？有了他们之后，能够将推广策略和概念很好的和这些技术结合吗？排着队等着被攻克。顺便说一句，技术同样要有趣的呈现。

那么，互动广告公司的门槛在哪里？

也许他们面对的门槛更难跨过去。他们虽然有技术，但很多公司完全不懂什么是广告创意。他们只有赤裸裸的技术。这也是现在很多互动广告公司无法取代传统广告公司的原因（如果有互动广告公司已经具备了这些能力，就当我说的是别人吧，不要喷我，我很脆弱）。特别是在移动互联网时代，自媒体高度膨胀的阶段，大家面对比以往更复杂的媒体环境。如何将自媒体特性与广告内容完美嫁接，将技术与渠道整合，也是那些技术强大的互动公司需要突破的。互动广告公司的门槛想必你已经总结出来了：改变纯技术员的思维模式。说来简单，做起来难。

未来谁将会胜出？取决于你。