品牌可以做真人秀营销么？当然可以，不过大部分品牌还在边装逼边观望。“装逼”其实是一种不自信或者无知，“装逼”也算是一层伪装吧，因为怕受伤。

但是放眼娱乐圈，现在每天都是“真人秀”现场，范冰冰李晨宣布恋情之后，后续报道也是颇具看点的。

事件中三位主角范冰冰，李晨和张馨予仿佛就是校园里的“校花”，“班长”和“小太妹”的角色。

张馨予好友撕逼范爷小三插足→李晨好友反击张馨予出轨→李晨发微博直击张馨予出轨，维护范爷→张馨予黯然发文，博取同情→范冰冰发九宫图，风和日丽，海阔天空。

这一连串事件包括几点公关心经：

1，“第三方”证言放马过来，一下子“三姑六婆”各种嚼舌根即视感涌现。放在电视剧/真人秀里就是“矛盾激化”，挺好。话题营销一定得“来事儿”。

2，李晨出场“重头戏”，维护现女友，击碎前女友。干脆利落，不拖泥带水，拔高男主角的个人形象，人物性格标签升级。虽然关于李晨抨击前女友这点也招受了争议，但是目前是李晨上位到一线的重要时段，多点争议不是坏事。

3，整个剧情是“男对女”，没有出现“女人何苦为难女人”的戏码，最后范爷一张九宫格的风和日丽图收场，女主为男主腾出发挥空间。

整个事件发展符合“真人秀”逻辑：峰回路转，各种矛盾，各种第三方佐证，装可怜博同情，有担当的男子汉，大气凛然铁娘子。

有场景，有聚焦，。

先看看三大主角的最新微博图文，先看李晨的“必须要说的话”，长微博，发布事件深夜10点半，算是八卦高峰期，确实这条图文也争气，各种转发+评论+点赞数据不俗，还一度引发微博系统崩溃。

李晨这条微博主要有三个点：1，范冰冰还在忙西藏的公益项目，没空理会流言蜚语；2，我行我上，我要维护自己的女人；3，前女友在现女友面前就是一堆渣。

这篇长微博必然白天经过团队的修改和策划，因为宣布恋情后，范爷就马不停蹄地做公益项目，这种话题搭配效应是强的。原本公益活动传播范围有限，范爷把公益活动放在宣布恋情之后，顺理成章能把公益项目植入到各种头条中，也能最大化公益的话题。

李晨第一句就是西藏的公益项目，切入口是对的，一边能提升公益话题的热度，一边也能树立好话题的场景性“我们在忙公益，这个时间点就不是娱乐新闻的重头戏了，该回应的回应，其他的还是多关注咱们的公益吧。”

，但是她还是收获了各种头条和焦点图的，就像电视剧/真人秀一样，往往“负面角色”最出彩，所以张馨予一直这么拼，策略始终明确，我就是要做一个“坏女人”，坏到极致，让大家咬牙切齿地恨，仿佛每天霸占了八点档的黄金席位。

之后慢慢走洗白之路吧，其实张馨予在走范冰冰十年前的路，话题女王最开始都是这样的，慢慢就净化到“万箭穿心，习惯就好”。

昨晚李晨张馨予一番折腾之后，第二天，范爷搬出了独家专访稿件，关键词是“李晨是郭靖+大白结合体”。范冰冰这招是聪明的，懂得有张有弛的传播节奏，宣布和李晨在一起之前都可以肆无忌惮地“个人秀”，公开之后，范冰冰的传播节奏没有那么锋芒毕露，而是转型成男人背后的小女人。

比如之前宣布“我们”的时候，范冰冰是微博转发李晨的图文；“我们”之后，也是第一时间把出场机会给李晨，让李晨在事件中完成“男人的转型”，，其实李晨不能算一线男星，毕竟作品说服力不强，如今有范冰冰做女友，当然整个传播节奏也是瞬间调整，范爷也是为男友铺好了各种“上位”之路。

当然，范爷做公益还是认真的，始终低调应对话题，或通过媒体发声，或通过李晨发声，这会儿的“低调”是对的，这样才能让大家有记忆点停留在“公益”上。

从范冰冰的微博认证也能看出公益传播的印记，巧妙利用公益做公关是明智的，公益可以充当一个润滑剂的作用，缓和事态节奏，同时呢，公益又能蹭着热点上头条，曝光度越高，公益的传播面才越广。

相比之下，李冰冰的微博认证就显得弱很多。

最后，范冰冰九宫图一发，述说着红尘纷扰之外的岁月静好。当然，这也是范冰冰近半个月以来第一条原发微博（带图片的），尽管代言了联想全系产品，但是这条微博尾巴还是给了“iPhone6”，哎，弦外之音就是“联想还是hold不住范爷”，其实原本手机就不应该找代言人。之前三星找赵薇做代言，代言合约结束，赵薇还是继续用着苹果。

整个后续传播就是“真人秀”，范冰冰也是懂得如何把控传播节奏：

1，积极给足空间和版面让李晨上位，提升李晨的地位排名，向一线男星又迈进了一大步。

2，借势提升公益事件，传统的公益项目其实传播力有限，此次范冰冰把公益项目放在公开恋情之后，这个节奏是准的，有心做公益，也要有心为公益传播铺好路。

3，"少即是多"，后续事件中，范冰冰的出场机会其实没有那么多，更多的是配合李晨，这种“有进有退”的传播节奏，尤其是和李晨的传播角色的合理搭配是妙的。

而根据百度指数所示，这几天范冰冰，李晨和张馨予的指数信息如下，范冰冰+李晨的热搜指数在上周五是最高的，之后慢慢跌落；而张馨予是上涨趋势。虽然范冰冰团队是专业而敬业的，但张馨予这个“负面角色”也没有选错，“来事儿”的品牌或者个人永远不缺聚光灯。大家都是共赢的，正面角色和负面角色都需要各自的互相帮衬和配戏。斗，才能产生火花。