国庆假期结束了

很多老铁都说

下一个假期遥遥无期

现在该盼点什么好？

哼哼……

双！十！一！啊！

咳咳，当然大大君我不是想给双十一打广告

而是在距离双十一还有一个月的时候

网络上提前曝光了2018双十一的LOGO

没错，就是这个

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今年的LOGO依旧是图形+文字的组合形式

图形沿用天猫猫头形状，变形成一个礼盒

顶上蝴蝶结变形为数字“10”

寓意第十个双十一购物节

猫头/礼盒内是“11.11”字样

采用类似于哥特体的字体

在主要字形左侧添加了一道细线

与同样有细线元素的猫头相呼应

图形下方的“天猫全球狂欢节”

字体简洁扁平，折角处作圆角处理

“球”、“狂”、“欢”三个字下端连笔

与去年所用字体一致

全文字横版LOGO

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虽然LOGO字体没有重新设计

但每年双十一会推出新LOGO的同时

对于“11”这个数字还会进行特别设计

比如说今年的“11”

是呼应了主视觉图形

分解成三条粗细不一的线条

看起来像不像两条倾斜的罗马柱？

这次随LOGO一起被曝光的

还有全套视觉系统

包括了各种版本的LOGO

以及应用组合样式

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前面大大君也提到，今年是双十一的十周年

很多人可能会很惊讶：

什么？十周年？这么久？

明明双十一是这几年才兴起的呀

其实最早的双十一是在2009年

它还只是淘宝商城的一次促销活动

仅有27个品牌参加

而随着这十年间电子商务的快速膨胀

其他电商平台如京东、网易考拉也入局双十一

从此双十一加速发展

每年销售额都在突破往年记录

成为一年一度的全民消费狂欢节和电商盛事

与西方每年感恩节“黑色星期五”购物日可媲美

回顾完双十一的历史之后

大大君我就想带大家回顾一下

近几年双十一的LOGO设计

2017

2016

2015

2014

2013

从历年LOGO变化，能看出双十一的发展历程

比如说在2014年，还只是“购物狂欢节”

而从2015年开始，就变身为“全球狂欢节”

视野更广、格局更大

而从字体设计上

由一开始以尖锐分明的棱角

表达兴奋、高昂的情绪，到如今的圆润平滑

也是在见证互联网设计趋势的改变

不过天猫的设计师竟然

每年都要面对同样的这几个字

却要想出不同的新花样

大大君想想就觉得头发在掉啊

所以去年双十一视觉系统的负责设计师

竟然出了一本

《2017天猫双11全球狂欢节设计年鉴》

不但有心路历程

还有LOGO概念诠释

简直想让人双击666啊……

小结

在这个“全民剁手”的年代，双十一可以说是一个电子商务里程碑式的存在，将电商的促销活动做成了一个全民全平台的狂欢节，成为了一种中国独有的消费现象。这样的盛况背后，其实是国民消费能力和水平的提升，以及电商行业发展越发多样化的体现。

与此同时，我们也能看到，各个电商平台越来越重视视觉系统的设计，无论是LOGO、VI还是网页页面，都越来越系统化、规范化，同时更有带有平台调性。纵观下来，虽然电商设计经常被大家称作“X宝美工”，但不可否认如今个体电商店铺的页面设计，也在向着更精良、更视觉友好的方向发展。大家应该都希望以后网上购物的时候，会有更好的视觉体验吧？毕竟，双十一已经火出国门，成为外媒争相报导讨论的现象了，更加要注意形象呀！