今天八一八梁朝伟先生的影评首秀，因为这是昨儿横跨娱乐圈+品牌圈的热门话题。当国际影帝化身为文案段子手，这存在感就如同推土机一样，一扫无敌。因为这是一次“跨界”，而跨界的首要条件就是“你本身要很红”！回到品牌圈就是，你一定要有知名度，才能去做跨界，不然也不知是哪里来的一地鸡毛，零回响。

不过风和君还是想说，梁先生平时这么害羞低调，理论上是不会有兴趣写这么长的文章，看看他微博都荒芜好几年了，上一条还是在2012年的时候宣传《一代宗师》。

所以呢，这很有可能是片方《我是路人甲》的精心之作，因为片方尔冬升和梁朝伟的关系在，借着名头做一篇影评难度也不大，至少目前来看效果是很好的。

还记得几年前有关梁朝伟先生“放鸽子”的段子么？这段有名"鸽子体”也曾经在段子红毯上力压其他对手。

“ 梁朝伟有时闲着闷了，会临时中午去机场，随便赶上哪班就搭上哪班机，比如飞到伦敦，独自蹲在广场上喂一下午鸽子，不发一语，当晚再飞回香港，当没事发生过，突然觉得这才叫生活。”

虽然事后梁先生笑着回应说“我没有去过伦敦,只是去过纽约。”

一向低调的梁先生此次为何勇闯“段子手”阵营，背后其实还是有很多公关心经值得好好摸索的。

先看看这次梁朝伟的影评内容，是为尔冬升新片《我是路人甲》做的推荐。但是呢，也许这只是片方的一次巧妙宣传，也许并不是梁朝伟亲笔写的，但是话题效应有了，澄清说明只是后话，结果是好的就对了。

先看文案部分，整个影评符合梁朝伟的气质，没有华丽的辞藻，各种场景重现，在回忆中叙事。

1，整个文风很文艺，不造作的文艺，如同一个暖男穿着身毛衣，让人愿意亲近。只文艺是不够的，中间有“鸡汤文”的连接动作，让整个文字的传播力更广，从娱乐圈+品牌圈，可以渗透到更多普罗大众中。因为大众就喜欢看“鸡汤文”，尤其是明星熬的鸡汤。

2，标题《听流星的声音》很有逼格，有文艺气质，与梁朝伟形象也贴近，好的标题很重要。

3，开头直接切入《我是路人甲》的观影介绍，温情地为电影开了个头，好评很软，存在很硬，节奏控制得很好。

4，回顾《英雄》的拍摄片场，骑单车去片场，横店的夜，看流星雨，流星有声音。这是梁朝伟的生活气质，远离了一个明星的光环，离大众很近，仿佛又有一些“放鸽子”的影子。

5，时光回顾30年前，自己刚在培训班读书的日子，各种新人的样子。这里不就是“回到初心”的桥段么？

6，最后回到《我是路人甲》的主人公和梁朝伟30年前很像，各种强化“要做一个演员，不是明星，不是影帝”，然后就是与《我是路人甲》的各种捆绑。因为前面的铺垫都很软，很绵，最后带到尔冬升的新片，效果是很好的。

而这篇文案的心机在哪里？

1，文艺类鸡汤类的文章本来就容易火，符合市场预期和需求。

2，明星类鸡汤文更受欢迎，比如最近流行的孙俪的成长史，还有之前流传的有关陈道明，杨澜的成功人生分享，虽然事后都被明星证实是网友YY撰写的。

3，梁朝伟是重点，本身就低调，文字也符合其气质，整篇文章读下来还算接地气，因为里面包含了一个“临时演员走向成功”的励志鸡汤要点。

而新片《我是路人甲》的品牌宣传也是拼的：

1，KOL的选择，选择梁朝伟做KOL是很特别的，因为是以“梁朝伟的第一次影评”作为话题点，很有新鲜感和惊艳度。

2，这里有借势动作，高考语文刚结束，作文题是热点，加上最近有关“什么是好文案”也是一个热门话题，双重热度下，梁朝伟这篇影评来得正是时候。

3，媒体宣传阵容，由于打着“梁朝伟第一篇影评”的话题做，基本上娱乐圈都是头条的位置，而影评这种文体又能横扫文艺青年和广告圈，传播层级比较丰富，这波人群又是各种有主见，有想法，所以二次传播是很好推的。基本上抓住了主流媒体头条+受众二次转发猛推的策略。

目前影片定档7月3日，而片方官微显然人气还不足，粉丝区区两千多，如今靠着梁朝伟效应能增加多少热度，可以好好期待一下。

因为有梁朝伟坐镇，今天的媒体和明星转发效果还是极好的，包括范冰冰，姚晨在内都已经积极转发，而各种八卦营销号的转发更能看出片方的用心良苦。

而关于这种“文艺类”宣传攻略，娱乐圈已经是不新鲜了。梁朝伟先生曾经在2003年出过一张专辑《风沙》，当时也是邀请了张曼玉首次开金口为专辑中的《明星》念口白。那会儿正好是《英雄》拍完，加上前面有《花样年华》做铺垫，找张曼玉来做歌曲独白这么文艺的事情，也是非常有话题点的。

而娱乐圈类似借着明星的身份发鸡汤文的案例也不少见，当年王菲李亚鹏离婚，就有人借着陈道明的名义发布了一篇评论文，一时间得到了疯狂转发，事后陈道明也是否认发文。

明星也是意见领袖的重要一员，所以借着明星的身份写文章，尤其是励志鸡汤文是很受关注的，几乎百发百中。因为这类文体受众面很广，渗透性极强。

当然，今天梁朝伟影评被刷屏，这一切的一切还是归功于梁朝伟，如果话题主角不是梁朝伟，可能又是另一番话题景象了。

不得不说，《我是路人甲》的这个事件营销是成功的，小投入，大回报。不得不说，文案确实是定海神针，任何事件都离不开好的文案。

从梁朝伟的这篇影评来看，成功之处就是“说故事”，环环相扣，倒叙，铺垫，总结，各种到位，其实没有特别多“炫技”的地方，只因为是打着“梁朝伟”的名头来宣传的，效果就是出乎意料的好，文案本身确实也不错。

好了，你今天被《我是路人甲》公关了么？这是一件好事情，一个简单的营销动作，清爽自然，落地有声。