谨以此文参上,曾经拒绝过我们的世界——
以大多数人「现实」小身板,根本扛不住「扭曲力场」。
不信接我三招:
掀底牌
你财务自由了吗?时间自由了吗?心灵自由了吗?
最无可救药的可是被奴役的你还以为活在自由中。
所以,一切为钱就好;当金钱说话,现实就闭嘴。
断软肋
你想想心爱的人热了吗,再想想心爱的人凉了吗?
You Speak softly love;He & She Fuck very hard。
所以,随她——年龄累计折旧;你升值她就贬值。
知我者为她忧,不知我者为我愁,爱忧忧爱愁愁。
斩凡心
1、沉湎声色是庸众的心理弱点。
割舍六欲——眼、耳、鼻、舌、身、意(好看、好听、好闻、好吃、好摸、好实惠、好玩)。
虽声色,不沉湎,一切只为顾客买单。
2、感情用事是庸众的生理缺陷。
斩断七情——喜、怒、哀、荣、厌、恐、惊(好喜欢、好生气、好伤心、好荣耀、好讨厌、好可怕、好惊讶)。
只用事、不动情,一切不过一单生意。
暂存你的底牌、软肋、凡心于此,我们继续——
现实扭曲力场 = 扭曲现实之心 + 扭曲现实之力
现实扭曲之心
心看利益,利益抗饿。
小孩还管好不好吃,大人只管扛不扛饿——
3A原则,即 Availability吃得到、 Affordability吃得起、Acceptablility容易吃,例如:
要我和人家姑娘好好说话?
姑娘?有奶就是娘;符合「3A原则」(Availability哔得到、Affordability哔得起、Acceptablility随便哔)是新娘;你是奶过我,你是哔过我,还是你弱你有理?
然并卵利益,偏不好好说话——
在学校门口卖铁板鱿鱼的大二女生有什么出息?能给我串大的。
要我对业界前辈好好说话?
前辈?你是教过我呢,是交过我呢,是哔过我(用得上、用得起、随便用)?动辄当面占便宜,背后捅刀子;业界前辈们(执手热泪盈眶),我是你们亲爹!
前辈?讨饭的前辈自称众筹,算命的前辈自称分析师,卖小道消息的前辈自称媒体,算数的前辈自称大数据分析,忽悠甲方的前辈自称微创新,忽悠顾客的前辈自称互联网思维与互联网+,卖周边的前辈自称可穿戴设备,租办公室的前辈自称企业孵化,圈地盖楼的前辈自称科技园区,放高利贷的前辈自称P2P,看场子的前辈自称平台战略,搅局的前辈自称颠覆式创新,被搅局的前辈自称工业4.0,借钱给靠谱朋友的前辈自称天使投资,借钱给不靠谱的朋友的前辈自称风险投资……
然并卵利益,偏不好好说话——
不仅因为前辈们不给我3A,更因为我的
现实扭曲之力
力拼手段,手段三杀。
该烧香烧香,该吃饭吃饭,该办的事,天打雷劈也得办,比如:
爱她,就努力买下鼓浪屿渡轮,冠上她芳名并免费——让每天成千上万观众,亲见啥叫做爱让山南水北、天堑变通途。
恨她,就努力买下鼓浪屿轮渡,冠上她芳名并免费——让每天成千上万观众,上她并在体内留下纸屑、烟头、鼻涕痰。
这就是,
营销现实扭曲力第一杀:
洞见之一发入魂
洞见并一发直击受众三大生理缺陷、心理弱点:
疑点——六欲挑起话题,吸引关注
眼、耳、鼻、舌、身、意(好看、好听、好闻、好吃、好摸、好玩)。
好看,苍井空十八己内衣售罄;
好听,芝华士When U know;
好闻,南方黑芝麻糊浓香温暖;
好吃,雕爷牛腩歧视你的味蕾;
好摸,北冰洋汽水瓶身藏盲文;
好玩,MM只溶在口不溶在手。
爆点——七情引爆争议,吸引讨论
喜、怒、哀、荣、厌、恐、惊(好喜欢、好生气、好伤心、好荣耀、好讨厌、好可怕、好惊讶)
好喜欢,果粉们彻夜排队;
好生气,贩卖儿童判死刑;
好伤心,黄鹤带小姨子跑;
好荣耀,陈欧为自己代言;
好讨厌,吐槽成就了凤姐;
好可怕,肯德鸡六个翅膀;
好惊讶,LV推出天价套套。
G点——梦想搅动高潮,持久共鸣
法无定法,例如:
万宝路,这里是男人的世界,牛仔自由梦想;
疯狂英语,攻克英语振兴中华的洗脑激情;
德芙Dove,Do You Love Me的倾心相许;
迈锐宝,越忠于自己,越拥有广阔天地;
耐克,Just Do It,随之而来就是对勾;
苹果,Think Different,拒绝1984。
……得其意,忘其形。
看完第一发入魂的「锐度」,再看整合击穿的「力度」——
营销现实扭曲力第二杀:
整合之天罗地网
假设天上掉下免费的央视标王,你能吃下多少?
不仅看你的「网」多粘多密——
向内整合:产品差异点、品牌偏好度、品类相关性
产品差异点
事关FABE(特点、优点,利益、证明)。
产品不同在哪?
好在哪?
对顾客有用在哪?
怎么证明?
品牌偏好度
事关CI(品牌理念、品牌体验,品牌触点)。
你的品牌理念多用心?
你的品牌体验多用心?
你的品牌触点多用心?
品类相关性
事关消费者数(认知受众、认可粉丝、认购顾客)。
你的受众在哪里,顾客在哪里,粉丝在哪里?
你怎么抓住他们的眼球、情感、购买决策点?
例如,
杜蕾斯作为避孕套,产品特点易传,用更奇的产品特点、更多的品牌触点刷消费者数;
Uber高频多次使用,品牌触点够多,用更好的品牌体验、更酷的品牌理念刷消费者数;
因为米粉所以小米,认可粉丝够多,用更多的产品利益、更好的品牌体验刷品牌触点……
更看你的「网」大开大合——
向外整合:自媒体、口碑媒体、付费媒体
理想状态,可以是包断三种媒体,到达十亿人民……但天下没有免费的央视标王,最3A的营销现实扭曲力莫过于「整合击穿」:
1、向内整合 ——> 向外整合
2、自媒体——>口碑媒体——>付费媒体(公关)——> 付费媒体(广告)
向内整合
当产品差异点、品牌偏好度、品类相关性俱佳,
就能最大程度防止传播衰减、产品与关注浪费。
向外整合
自媒体——>口碑媒体 ——> 付费媒体(公关) ——> 付费媒体(广告)
撒网大开
1、用你的【自媒体】官方微博微信发出品牌福音,毕竟都是你的粉丝,更热衷传播;当然有必要联合【口碑媒体】最大程度放大品牌福音,留几手软文含蓄,顾异的广告直接,顾爷图文并茂,罗辑思维会员五百万,明星达人给钱让上……;
2、【向内整合】产品差异点、品牌偏好度、品类相关性给你带来新的粉丝,继续放大品牌福音;
3、于是【付费公关媒体】发现了品牌福音继续放大的潜力,主动跟进报导。
大合收网
4、用【付费广告媒体】(如电商网站、搜索引擎、广告联盟、卖场与路演促销)变现上述过程产生的认知、认可、认购意向。
5、用变现所得,继续向内整合,继续发出福音……
到5,就不仅是整合击穿的「力度」,是闭环以始为终、螺旋上升的「角度」——
营销现实扭曲力第三杀:
闭环之在劫难逃
不忘初心,扭曲现实之心看利益,利益扛饿。
但利益凭什么你得?利益凭什么就你得?
还靠盈利模式——
利益凭什么你得?
营销闭环广种摇钱树;要点:
以大品牌、大产品、大渠道,铺开最静的海,让顾客沉入海底。
以大创意、大传播、大数据,掀起最狂的风,将顾客吹向海域。
细节:
详见「什么是营销的闭环?」
利益凭什么就你得?
竞争闭环深挖护城河。
要点:
品牌筑墙,通过触点广度与理由深度,让受众沉浸于品牌联想——不把对手的低价当首要考虑因素。
利润积粮,通过价值链差异化、低成本营销、成本控制积累有生力量——把自己熬活,把对手熬死。
品类称王,从渠道价格品项模式独占品类,或概念割据品类——走低价对手的路,让对手无路可走。
细节:
详见「如何迎击低价对手? 」
现实扭曲力场
现实扭曲力场=现实扭曲之力+现实扭曲之心
现实扭曲之心看利益,利益扛饿:
掀底牌、断软肋、斩凡心,扛住现实。
以3A原则(即是否Availability吃得到、 Affordability吃得起、Acceptablility容易吃)冷读现实。
现实扭曲之力拼手段,手段三杀:
【锐度】洞见一发入魂:直击六欲疑点,七情爆点,梦想G点。
【力度】整合天罗地网:向内整合产品差异点、品牌偏好度、品类相关性;向外整合自媒体、口碑媒体、付费媒体。
【角度】闭环在劫难逃:营销闭环广种摇钱树;竞争闭环深挖护城河。