经常有小伙伴问插坐菌，电商类微信公众号的内容怎么做？发广告吧，用户不高兴；不发广告吧，老板不高兴！愁人！

针对这个问题，插坐菌推荐大家参考这个公众号，它每篇文章都是广告，但篇篇浏览量10万+，这个神奇的存在就是「故宫淘宝」（ID：gugong1925）。

牛吧？在摆明了告诉你这是广告的情况下，浏览量过10万+，连点赞都接近2000，这究竟是如何完成的呢？

插坐菌认为，它有3点值得我们学习：

1、合理制造悬念、诱发阅读和传播

2、故事情节层层推进，让你一直读下去

3、将商品设置成情节发展的关键部分，不违和

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合理制造悬念、诱发阅读和传播

在插坐学院首席微信官的培训活动中，虎嗅网年度作者阑夕曾经提到过，有3类内容大家是乐于分享传播的（在插坐学院后台回复“内容策划”，阅读阑夕的干货文章）：

一、说出了读者的心里话

二、说出了读者不知道的事儿

三、它代表一种品位，可以满足读者虚荣心

而故宫淘宝的文章很好的契合了第二点——说出读者不知道的事儿，满足好奇心、为大家提供谈资。

咱看它近期推送的一篇文章——朕生平不负人。雍正帝拿着一朵鲜花、嘴角轻挑，导语里写着“雍正帝与年羹尧【相爱想杀】的郎舅故事”，真是基情满满啊，莫非？

当你点进去之后，你告诉你，这是一个绝对不能想歪的故事。完了，插坐菌已经想歪了，他俩到底做了什么见不得人的羞羞事，快快快告诉我！

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故事情节层层推进，让你一直读下去

传播达人李叫兽曾经说过，一篇微信公众号耐读的秘诀就在于不停地为读者制造疑问，让你一直往下看。而从这一点看，故宫淘宝堪称讲故事的高手！

介绍年羹尧，它不说他生成八字、官居何职，先说他把老师打跑了！太八卦了，不过这不正是大家喜欢的吗？

此后，它又自问自答了N多问题，年羹尧为什么帮胤禛争夺皇位、雍正皇帝为什么假装宠爱年羹尧、他到底暗藏什么祸心、又是怎样一步步把年羹尧推到悬崖边的？

这情节设置，不去写宫斗戏简直是浪费了！就连从来不看《甄嬛传》、《宫1》、《宫2》、《宫3》的插坐菌都忍不住想多看几眼了。

而这里，它有一个小技巧用的非常好，那就是大量诙谐、幽默、搞笑的图片。比如这个：

这个：

这个：

这个：

虽说这些图片也不清晰、也不高端大气上档次，但是足够好玩儿、有趣、接地气，文章里隔三差五加几个，这气氛就上来了。

尤其是娘娘这张图，宫斗惨状跃然纸上啊！

3

将商品设置成情节发展的关键部分，不违和

关键地方来了哈——大家都反感广告，凭什么你家的东西不招人烦呢？因为它设置巧妙啊！就比如咱分析的这篇文章，它买扇子，而这扇子本身是雍正和年羹尧相爱相杀的一个鉴证：

你看，这不是一把普通的扇子啊，它里面的文字是雍正御批真迹啊！

如果你拿这扇子送给姑娘，你就可以说啦——这个扇子有历史典故啊，当年雍正和年羹尧……打开一看，上书5个大字“朕亦甚想你”，这也代表了我的心意呀……

姑娘问：最后年羹尧和雍正结局咋样？

你说：年羹尧被杀啦！

姑娘：滚！

除了这把扇子，其他几把扇子也有讲究。

故事情节发展到年羹尧功高盖主时，引出这把扇子：

年羹尧求饶时，雍正朱批——朕生平不负人——又一件儿产品哈：

总之每把扇子都是雍正御批，都是情节发展的一部分，都有它蜿蜒曲折的故事。这样的设置，很难让人反感啊！

除了将产品设置成情节发展必须，它们有时候还会设置情节反转，就比如下面这个卖针线盒的：

乾隆的贵妃香消玉殒，本来是一个很忧伤的事儿，它说的也很唯美：

世上很多东西都是难以再回头的：

好比，

花谢了再开并不是那一朵。

圆镜碎了难以再复原；

衣服破了就不能再…

等等！！！！！！！！！！

衣服破了，是可以再缝补的啊！

你只需要一个容嬷嬷针线盒罢了……

你妹，这情节反转的，真让人啼笑皆非啊！

所以，要想卖货好，这内容设置还是要有套路啊！