广告是互联网经济的基石，是用户免费享用内容背后的买单者。但是用户越来越不能忍受广告对内容消费的干扰，如果让这种趋势发展下去，这种模式将会受到威胁。是时候该认真思考这个问题了。以下是DarrenHerman的思考。

我们距离删除web占统治地位的货币化工具—广告可能仅有1分钟之遥。果真如此的话，美国超过5000亿美元的广告费将化为灰烬。而这会对你我以及世界上的每一个上网的人都将产生影响。

个人认为，现在给人的感觉是广告与用户的关系空前紧张。互联网用户有无数方便使用的工具去屏蔽广告，用户反广告插件的安装率非常高，有业界人士指出，广告拦截正在以每年增加43%的速度在发展。

那么现在还有哪些内容介质用户可以跳过广告的呢？电视。

我曾就看电视时有多少人会跳过广告做过调查。有些调查指出，《广告狂人》的观看者73%会跳过广告，而看《行尸走肉》的有66%会跳过广告。这个数据来自TiVo2014年在美国进行的一项研究。由于TiVo用户有可能会先录后看，所以其结果未必能代表更广大受众。但哪怕这个数据准确率只有50%，我们也可以确定用户正在跳过广告

（问问你自己，插播广告的时候你是乖乖地等着节目继续还是换台？）

（插播：

广告是Google的主要收入来源。但搜索巨头已经开始未雨绸缪。去年Google在小范围内对Google+移动网站插播Google+app安装广告的效果进行了研究。

结果发现，用户对在移动端浏览Google+网站时遭遇整页式的插播广告非常不耐烦。有69%的人不仅没下载app，而且由于浏览受到干扰连网站都不看了。点击下载按钮的只有9%，但是这些人当中有的实际上本来就安装了Google+app的，有的则是因为广告中的下载按钮做得实在太大而误点中了。

基于此，Google决定永久停止插播广告以免对用户体验造成干扰。但是这也意味着Google赖以生存的广告模式受到阻击，搜索巨头必须考虑突破之道。）

有何影响？

把美国的数字广告与电视广告进行对比可以发现，数字广告预算目前要少49%。了解电视广告销售方式的人知道，他们会把跳过广告不看的因素考虑进销售价格里面。广告的买卖是基于广告受众而不是节目受众的水平。这种测算考虑到了直播收视率以及首播之后多至3天的收视率（尽管有些广告交易放宽到播放7天后）。

数字媒体购买广告有很多方式。而数字媒体购买模式（CPM、CPE、CPC、CPA等）因为广告拦截而受到了印象损失。

由于众多工具的存在，我们距离没有或很少广告仅有一分钟之遥。如果这种情况发生，我们需要为大大小小的内容创作者和发行商找出可持续的模式。

如何应对？

是否要在技术上反拦截广告拦截者？

是否要自上而下通过立法手段屏蔽广告拦截者？

是否要整个行业串通好不做这件事？

是否要推动品牌和广告公司制作“更好”的广告？

是否要推动发行商和广告技术制作出干扰少一点的广告？

是否要彻底抛弃广告模式另觅货币化模式？

是否要在2016年从每份广告预算中抽出0.5个百分点进行一次公益广告宣传，来教育用户他们消费的内容是怎么出来的？

这些问题目前还没有答案。唯一可以确定的是，web经济正在受到威胁，至少短期如此。也许未来它会再平衡自己，但是现在我们就得重视了。