很久很久以前，我在这里分享过关于游戏化的课题。
游戏化是什么呢？就是把我们的传播推广、营销活动设计得像游戏一样好玩，令人上瘾。
这是一个很有趣的课题。
而且我相信，这是一个可以改变未来商业形态，改革企业营销与管理方式的课题。
过去10年，我们都在谈论激动人心的社交网络崛起，那么未来10年，将是谈论游戏化设计的时代。
所以，从现在开始关注、研究、思考游戏化，将是进入未来的一条捷径。
从前我说过，游戏化有三个要点，3F法则：Fun乐趣、Feedback反馈、Friends朋友。
前面两期文章谈了和，这一篇我们终于迎来了大结局——谈朋友。

不记得前面两篇讲啥的，请关注我的公号并回复“游戏化”获取。
友情提醒： 不先看、，直接看这篇，你会理解不到我说啥的。
按惯例，我们还是先从一个案例讲起。

不太健忘的人应该记得，2014年有个现象级的活动：冰桶挑战。
为什么冰桶挑战会火遍全球？
你可以从很多角度解释它：慈善圣母病、名人示范……但究其根本，我认为冰桶挑战之所以火，是因为它是一个游戏！
我们在游戏化的第一篇文章里了解过，游戏机制＝目标＋规则＋反馈。
那么我们来看看冰桶挑战的机制——
目标：为ALS捐款
规则：1、要么浇冰水要么捐款、2、接受邀请后必须点名其他人将游戏传递下去
反馈：浇冰水拍成视频然后发布到网上
就算是大夏天，当头浇一桶冰水，也还是一项挑战，有挑战有规则，就有乐趣，让人愿意参与。
更重要的是冰桶挑战的机制中，包含了社会化因素——点名。
你自己参与还不够，游戏规定，你还要拉上朋友一起参与。
就是这一点，让冰桶挑战成了病毒，从独立的个体捐款行为发展到全民狂欢。

在冰桶挑战之后，紧接着微笑挑战也开始流行起来。

左边放点你的人的相片，右边放自己相片，然后再点名十个人将微笑传递下去。

这只是变向地找个理由发自拍（自我表现的心理需求），看起来没什么挑战性。

但它一样有乐趣，因为从机制上来讲，微笑挑战也是一个游戏。有目标，有规则，有反馈。

像点名这样的社会化参与机制，最终使得冰桶挑战、微笑挑战一传十、十传百，最终成为现象级的传播。

点名，其实可以追溯到10年前。

2004年博客热席卷全球。

我们知道，博客的使用门槛还是挺高的，这跟微时代的140字表达不同。很多人开通了博客，却不知道写点什么。

大概是出于推广博客写作的初衷，一种名为“TheInterviewGame”的点名游戏逐渐兴起，并最终成为跨国界的社交方式。

“TheInterviewGame”的游戏规则，简单来说就是由一名博主选择他的一位好友，并对后者提出五个问题，问题类型可能会涉及隐私，但大多人畜无害，被选择的用户则需要逐一回答问题，并继续选择自己的一位好友，附上请他回答的五个新问题。然后都发在博客上。

当“TheInterviewGame”进入中国后——中国网民称之为“点名游戏”——它最为风靡的承接平台正是QQ空间。

不过，中国网民似乎很难克制自己对“合法八卦”的欲望，“点名游戏”的问题数量由固定的5个变成了不受限制；其次，“点名游戏”的机制被潜移默化成了固定问题，而不是由回答者自己出题，这种复制粘贴、只答不问的流程，无疑更加省事。

这正是后来冰桶挑战的雏形。

点名，让朋友一起玩起来。带动了整个游戏的病毒性传播。

所以今天很多游戏化设计，在游戏之中就会考虑内置入社会化机制，让朋友邀请朋友一起参与。

早年的偷菜、微信的飞机大战，其实都离不开“朋友”。

就算游戏之中没有社会化机制，但当你发现你身边的朋友都在玩某个游戏，而你没有参与，那么你就有落伍之嫌。迫于这种社交压力，你也会赶紧玩起来，像围住神经猫、脸萌、足记的流行都与此有关。

朋友，就是游戏化设计能否大规模流行开来的关键，放大事件影响力的不二利器。

在第一篇文章中，我们还提到人的内在动机分两类三种。

一类是个人的，自治的愿望（可以决定自己做什么怎么做，我愿意去做）、能力的愿望（所做之事在我们掌握之中，胜任感、掌握感）

一类是社会的，联系与成员（归属感、找到志同道合的伙伴）、共享和慷慨（我的行为对于他人有意义有价值）

像地球一小时这样的全球性事件，在同一个时间段，全世界的人一起熄灯，“我”的参与，就会带给玩家一种宏大的意义。置身其中，让“我”感到自己是与全人类一起，投入到保护地球、维护世界和平的伟大事业之中。

想一想你和朋友一起做游戏的情景。

从小时候的过家家、捉迷藏，到后来一起打电玩，一起去游乐园，一起玩杀人、桌游、打球……

一起做游戏，是我们生来就最为依赖的社交方式。

游戏，帮助我们与他人亲近。游戏，为我们带来积极的亲社会情感，让我们获得归属，感到自己并不孤单。

一个游戏如果只是自己玩，这毕竟不是人类发明游戏的意义所在。

想一想，如果你的营销活动，是一场用户愿意主动邀请自己的亲朋好友一起玩的游戏？

Fun乐趣——通过设立明确的目标、可操作性的步骤、实时的反馈制造乐趣
Feedback反馈——通过系统的反馈机制，奖励用户行为，让他们持续下去
Friends朋友——通过社会化连接到每一个人，形成病毒式的流行，制造更宏大的意义
通过Fun、Feedback、Friends让广告变得像游戏一样有趣，像游戏一样令人上瘾。
关于游戏化的课题，我们就谈这么多。