10年前流行语常常来自广告文案，今天广告文案来自流行语。都说做广告文案的不是诗人就是作家，都拥有一颗想要拿着笔杆子当枪，改变世界的心，然而为了满足客户的需求，只能天天找热门话题和吐槽点，即使文案们心里有一万个草泥马，也还是要成为”标题党“、”热点党“。

其实长文案能够给予文案们更大的篇幅，更广泛的创作空间，赋予文案本身更强大更丰富的能量。这就是为什么有些好的文案看似篇幅长，但在读完却发现它们的创造者其实已经精简到了最短。

下面就为大家整理一批经典的长文案，再次品味一番那些字句的魅力。

一、故事篇

品牌：大众银行

源自真实故事的真实文案往往最能打动人，朴实的语言，没有华丽的词藻，一样可以成为经典。

不平凡的平凡大众

马校长，不会乐器，不懂乐理，但他有个合唱团。

15年来，他坚持每天放学后教孩子们唱歌。

他像父亲一样，用歌声教他们长大。

他对孩子们说：“你能唱出那么美的声音，就表示上帝对你与众不同。

你也要爱你的与众不同。

”在合唱比赛的重要日子，孩子们吓坏了，校长告诉他们，“闭上眼睛，张开嘴巴，只管唱出身上的你自己。”

最后，当纯朴优美的原住民山歌在赛场上响起，清清亮的童音和孩子们乌黑真诚的双眼，赢得了赛场所有人的喝彩。

这一刻，观众们的心也跟着热血沸腾。

合唱比赛大获成功，这一天，他终于让天使相信，自己就是天使。

品牌：长城葡萄酒

北京奥美十年前为长城葡萄酒写的文案，今天再看依然如此出众。

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年

三毫米，

瓶壁外面到里面的距离。

不是每颗葡萄，

都有资格踏上这三毫米的旅程。

它必是葡园中的贵族；

占据区区几平方公里的沙砾土地；

坡地的方位像为它精心计量过，

刚好能迎上远道而来的季风。

它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；

旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；

临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；

甚至山雀也从未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下；

酒庄里最德高望重的酿酒师，

每个环节都要亲手控制，小心翼翼。

而现在，一切光环都被隔绝在外。

黑暗、潮湿的地窖里，

葡萄要完成最后三毫米的推进。

天堂并非遥不可及，再走

十年而已。

二、想象篇

品牌：三星GALAXY

长文案不一定要高大上，不一定要引经据典，不一定要像在写名著。三星GALAXY的这篇就是这样，创意出发点很简单，却能很自然的表现出产品的特点，所谓接地气的文案，所谓观察生活，就是如此。

输入超快：莉莉篇

10:20AM

我想死！（2分钟前）

啊？你开玩笑吧？（1分钟前）

分手了？就知道那小子不靠谱！（1分钟前）

为高富帅死还说得过去（1分钟前）

你如花似玉的，死了多可惜（1分钟前）

我是说你死了帅哥们会觉得可惜的（1分钟前）

不是约好了下周去香港血拼吗？机票和酒店都订好了。我还约了几个负责刷卡的富二代呢。（1分钟前）

好男人还没绝种呢（1分钟前）

别二了你又不是剩女（1分钟前）

再说你死了，你家人怎么办？你爸妈就你一个独生女，他们多疼你啊（1分钟前）

你丫到底怎么了？昨天还好的，还说要环游世界呢！（1分钟前）

被炒了？尼玛就当休假嘛（1分钟前）

女孩子要什么事业呀，有事业线就行！（1分钟前）

以你的姿色，去哪不是CEO秘书（1分钟前）

莫非是你那个男上司对你有企图？（1分钟前）

窃喜吧，那是你魅力的体现（1分钟前）

其实你条件好，该混娱乐圈。绝B一大堆老板捧你，一堆干爹！你早出道的话，就没范爷什么事了。不过圈里太黑，不被潜是不可能的！（1分钟前）

无所谓，红了再说（1分钟前）

这年头就命是真的，不能不要！（1分钟前）

我想不出你有什么理由寻思（1分钟前）

你丫都该死那我没法活了！（1分钟前）

在哪儿呢？我马上来找你（1分钟前）

我陪你一起死！（1分钟前）

昨儿买的包今天就大减价了！！！（10:20AM）

品牌：

提起孙大伟，。

马之内在（驫，众马之意）

马耳：马耳东风。比喻对听到的话毫不在意。「肃弹、查贿、反毒，样样都会惹来杀身之祸！、贿选、毒品、黑道，三年三个月任内起诉153,938件，那些劝阻对他来说只是马耳东风。

双眼皮：陈文茜小姐曾在公开场合上说，，至少为他拉到数万张选票！外貌是天生的，，才是他真正的民意基础。

意志：八十四年底立委选举，，决心将贿选赶出台湾。竞选期间动员逾五百位检察官及调查员，受理案件1,278件，检、调、警人员出勤搜索1,122次，传讯1,842人，最后起诉6,098人，创下历史纪录。

马齿：马齿代表年龄。曾有过三颗蛀牙，，，三十八岁掌行政政务委员，四十七岁回大学任教。，他的下一步究竟会在哪里，决定权掌握在选民手里。

忠诚：，只要市民或市民议员，都是市长的主人，我没有对他们漠视或教训的权利，，人民永远是主人。：，，愤怒的咬破手指，。十多年来，，累积捐血53次，共计13,250c.c.的鲜血，已经跟许多需要救助者的生命融为一体。

马屁：有人说，马屁文化是中国官场的必修课程。，只有这门功课没有留意，理应被当。

马尾：马尾不但能赶走苍蝇，也是提琴琴弓的上好材料，如果获得支持，。

马力：路遥知「马力」，日久见人心。，盖洛普民调显示只有38.4%的民众对肃贪有信心。：八十二年十月至八十四年十月间，一共新收贪瀆案件3,370件，起诉1,319件、3,114人。八十四年十一月中华徵信所民调显示，53%的民众认为贪瀆情形有改善，65.4%的民众对政府肃贪有信心。）

马脚：、不喜逢迎，没有见不得人的马脚，只有让想拍马屁的人容易碰到的马脚！

膝盖：赴美攻读硕士时，打球不慎扭伤膝盖软骨，医生建议以慢跑复健，从此养成习惯，二十余年来从未间断，累计里程超15,000公里，相当于台北高雄间来回跑20.8趟。

马肉：，不知挡了多少人的发财及漂白之路，有些人恨得想要学日本人生吃马肉，于是也有人乐得提出「五马分尸」。，全国一共起诉贿选被告7,530人，其中逾400人具有民意代表身份，打破国内外任何选举的记录；已判决确认者1,024人，判有罪者892人，占82%。）

马蹄：接任法务部长后，，52个监院所267次，32个调查单位93次以及40次的政风单位，35次更生保护系统，包含21个县市及澎湖、金门、马祖、绿岛等外岛。

四、叙述篇

品牌：耐克

信奉个人拼搏精神的NIKE，把它的品牌文化始终如一地贯彻到广告里，其实这是它文化战略的一部分。关于运动的文案，没哪一个官博玩的比NIKE更顺手。如果想要看到更多的海报内容可以上@NikeBasketball的官方微博。

卷土重来

他不必在打破30000份记录后还拼上一切

他不必连续9场比赛独揽40多分

他不必连全明星赛总得分也独占鳌头

也不必为了一场胜利独砍81分

他不必一次又一次地刷新【最年轻的】记录

他不必肩负整个洛杉矶的期望

以至于跟腱不堪重负

倒地的那一刻，

他不必站起

他不必站上罚球线投进那一球

也不必投进第二球力缆狂澜

他甚至不必重回赛场

即使科比已不必再向世人证明什么

他也必定卷土重来

品牌：崇学苑

不像现在很多的房地产文案，要不就是“买我者成功人士，不买我被丈母娘打死”，或者干脆不说人话。这篇房地产文案从产品以外入手，营造家的氛围，估计会让很多有孩子的妈妈们心动。

思慕鱼

风目鱼我喜欢叫做思慕鱼，这样可以从味觉增加到全部的感官。大部分人也知道它也叫做国姓鱼，自从400多年来，国姓爷郑成功在龙耳门发现并教会当地人养殖以来，风目鱼已经成为台南的一部分。在以前比较没钱的人可以到海边捞鱼苗为生，养殖的人可以有钱供小孩读书，甚至留洋。即使海外那张发洋文的嘴巴，也仍然在回味风目鱼的香滑。风目鱼有很多种吃法，妈妈跟祖母学会风目鱼肚粥，在秋天凉凉的早晨，炖给爸爸早服。徐翠岭的妈妈教他在风目鱼的肚子里塞上拍碎的蒜瓣或剁碎的辣椒，这就有了地中海或西西里的味道。讲来讲去，就算不是台南人，也知道风目鱼肚的好吃，那鱼背呢，许多人不是不吃就是边嫌边吃，刺又多又没油，而且又没身份，但是对凡事都想学习的人来说，还是有方法把它变成既营养又美味。......

生活中充满学习，崇学苑象个圆心，周围有七所名校，崇学苑自然充满了学习的热情和性情。

品牌：天下文化

这条台湾奥美广告公司早年为天下文化出版公司25周年庆活动创作的文案，相信读者看过多次，细节不多说。这条文案堪称是“兜售希望不如兜售恐惧”的典范之作。

我害怕阅读的人。

不知何时开始，我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。
我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。我最引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且，还是不被荧光笔画线注记的那一段。
我害怕阅读的人。当他们阅读时，脸就藏匿在书后面。书一放下，就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采。让我明了，阅读不只是知识，更是魔力。他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。血液里充满答案，越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩牓上，习惯俯视一切。那自信从容，是这世上最好看的一张脸。
我害怕阅读的人。因为他们很幸运；当众人拥抱孤独、或被寂寞拥抱时，他们的生命却毫不封闭，不缺乏朋友的忠实、不缺少安慰者的温柔，甚至连互相较劲的对手，都不至匮乏。他们一翻开书，有时会因心有灵犀，而大声赞叹，有时又会因立场不同而陷入激辨，有时会获得劝导或慰藉。这一切毫无保留，又不带条件，是带亲情的爱情，是热恋中的友谊。一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳的支持着阅读的人。你看，书一打开，就成为一个拥抱的姿式。这一切，不正是我们毕生苦苦找寻的？
我害怕阅读的人，他们总是不知足。有人说，女人学会阅读，世界上才冒出妇女问题，也因为她们开始有了问题，女人更加读书。就连爱因斯坦；这个世界上智者中的最聪明者，临终前都曾说：「我看我自己，就像一个在海边玩耍的孩子，找到一块光滑的小石头，就觉得开心。后来我才知道自己面对的，还有一片真理的大海，那没有尽头」。读书人总是低头看书，忙着浇灌自己的饥渴，他们让自己是敞开的桶子，随时准备装入更多、更多、更多。而我呢？手中抓住小石头，只为了无聊地打水漂而已。有个笑话这样说：人每天早上起床，只要强迫自己吞一只蟾蜍，不管发生什么，都不再害怕。我想，我快知道蟾蜍的味道。
我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。我如此害怕阅读的人，因为他们的榜样是伟人，就算做不到，退一步也还是一个，我远不及的成功者。我害怕阅读的人，他们知道「无知」在小孩身上才可爱，而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人，因为大家都喜欢有智慧人。我害怕阅读的人，他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。

我害怕阅读的人，尤其是，还在阅读的人。

品牌：大众点评

简单几个字扩展出人与人之间相处的真谛，2015年行业当红炸子鸡的头面之作，干这行的没看过你就落伍了。

我们之间就一个字

本

本能心

你摇身一变，我判若两人。

你今非昔比，我换骨脱胎。

时光与际遇，只将我们改头换面，但所谓朋友，不就是清楚你所有改变，更了解你所有不变。把你根本看透了，还愿与你相处的人吗?

欠

欠难解

朋友之间别谈钱，这是我们心知肚明的底线。可只有真朋友，才会抢在你启齿之前，先于你伸手之际，比你还急着解你的燃眉之急。越过这条线，那连本带利还不完的，永远是情义。

梦

梦启者

说出来会被嘲笑的梦想，才有实现的价值，而听见后从不嘲笑你的人，才是最懂你的知音。也许梦想早被包装成最庸俗的广告与欲望，但仍想谢谢你，黑暗中帮我点亮它的朋友。

日

日照心

艳阳高照的大路上，从来不缺同行客。风雨患难的小路中，向来难寻追随者。

这些年，那些阳光照不到，却依旧能感到温暖的地方，正是你陪我，走过每一条路。

朋

朋配友

陪我喜怒哀乐，疯癫痴狂。陪我兴衰荣辱，起落浮沉。多年来心甘情愿做我的绿叶、垃圾桶、电灯泡、顾问团、救火队...

心里早就明白：你我都是各自人生的主演，可是难舍的并非舞台，而是一辈子陪我配戏的你。

拼

拼变形

吃饭你没空，唱k你加班，电话接通永远在开会...

你把忙写在脸上，让每个人见了都敬而远之。

大家都等着看你能否拼出一个未来，而死党们更在意你拼出了富贵荣华，还能否变回原来。

赞

赞无用

你一遍抱怨自己没有朋友，一边又为朋友圈多出的每个赞积极回应，心里却念着那个从不点赞，只对你直言嬉骂的家伙。

当她吼出：只有我能骂你，其他人都不准时，这样的损友，赞再多也不够。

聚

聚一聚

说了这么多，念了这么久。

没到岁末年初，还是会想起那些走远的，走散的，说见就能见的，和或许很难再见的朋友们。

如果你也恰好看到这个字，那就让我们再聚一回吧，我想你了。

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