每当客户说，

“这段文案能不能写的social一点？

像段子那样有趣？”

广大文案的心理都是崩溃的！

段子手只需要负责搞笑，

文案却需要露出产品强调卖点符合brief满足客户……

这能一样吗！

然而，面临social时代的转型，

学一些段子手的写作技巧，

其实对文案非常有用哦～

本宝宝阅遍所有黄段子，

给大家总结出这些技巧！

第一招、前后矛盾

利用前后矛盾来营造笑点，是段子手的常用技巧。前面一段话和后面一段话一定有冲突的地方。或者是从文字上产生反差，或者是文字和行为产生反差。（啊这话说的真不是人话，我给你们举起个例子好了。）

你最讨厌话说一半自己却说了2就不说了，这就产生了矛盾，从而产生笑点。如果还没懂就再来个例子。

同样的，不买iPhone 6s和“在肾脏移植中心卖肾”形成反差，构成笑点。get了吗？

第二招、卖惨

喜剧的本质是悲剧。王大锤要是个高富帅你还会喜欢吗，屌丝男士要是把妹成功了你还会觉得搞笑吗？肯定不，因为人的乐趣就是来源于别人的悲惨。所以这类型的段子，就是在刻意营造一种这个故事的主人公很悲惨的氛围。看完这种段子，你就一个感受：这人怎么这么惨这么蠢。从而发笑。

再来一个：

第三招、改变已有内容

什么意思呢？就是对众所周知的东西进行改编。比如说古诗的神下句，比如说节操词典。比如说经典的段子重新改写。大家耳熟能详的古诗，你说了上句，我本来就知道下句的，结果你突然改了，我就觉得很有新意，因为突破了固有印象，再压压韵，结合下时事，一般就能让人发笑。

天若有情天亦老，发个红包好不好。

举杯邀明月，明月不同意。

问君能有几多愁，恰似一壶二锅头。

两情若是久长时，意外怀孕怎么办？

第四招、出其不意

我们的生活中，有很多正常的逻辑，而其实这件事其实还有些意想不到的逻辑，段子手正是靠这点，来营造笑点。（我又不说人话了看例子吧）

一般逻辑：神会在我死前，赐予我一个男朋友。

意想不到的逻辑：我死不了，所以也没男朋友了。

例：我问学霸如何能数学考到140，他说少写两道填空题就行。

一般逻辑：考140是很难的，考到140的技巧应该是多练习多做题。

意想不到的逻辑：考满分是学霸的家常便饭，怎么样刚好被扣10分才是难题。

一般逻辑：看到明星吸毒失望，因为明星道德败坏。

意想不到的逻辑：看到明星吸毒失望，因为明星太穷。

第五招、引起共鸣

指出读者强烈的的痛点，让她们感受到共鸣，看完能让读者高呼：“对！我也是这样！”、”这个说的就是我！”，从而转发。这种共鸣必须要是大家都有的，特别强烈的。

是不是很戳中呢你？再看下一个。

例：讲真，两个人哪怕年龄、背景、三观、爱好、财力、智力都相近，只要吃不到一起去，一样没法做朋友。我口水淌到地下了，她却说好恶心，那就是分分钟绝交的节奏；能一起狂吃麻辣烫，大嚼锅包肉，猛撸羊肉串，怒吞煎饼果子，才是友谊的起点。

买买买、吃吃吃、谈恋爱……我们的生活中有很多槽点，挖掘其中有共鸣的内容就可以引起大家的注意和转发。

第六招、贴热点

热点事件、明星、公众人物是网友们关注的热点，在段子中加入他们会更容易火。

例：王思聪捡了个神灯，擦了两下。灯神出来了，说：“说个愿望吧？” 王思聪：“可以，你说吧。”

wuli韬韬和国民老公都是热点，段子中有他们会有加分，不过这个不属于文字技巧。如果说写段子是炒菜，那加热点只能算是放调料，而不是烹饪的方法。

第七招、谐音

由于文字和口语之间造成的口误，在特定的环境下也可以造成笑点。用通俗的语言来讲，就是“听错了”。

再举个例子：

例：老公：老婆，跟你说个事。 老婆：说啊 老公：中午吃饭可能得罪你爸了。老婆：怎么了？ 老公：吃饭时我说成语“狗仗人势”的时候，被饭噎着了，只讲了前三个字… 老婆：那不是很要命！ 老公：这都不算啥，更要命的是，你爸追问我：你是说我吗？'，我这时才说出“势”...….

我按照这个模式自己写了一个：－程序员最讨厌什么鸟？－八哥（和bug谐音）。（请大家给点面子笑一下）

请这种谐音很多，需要平常在生活中多积累 。想想段子手要天天抱着字典想谐音也挺痛苦的。

第八招、文字梗

利用文字上的错意来强行制造笑点，屌丝男士最爱玩儿的梗。比如大鹏跟服务员说，点个硬菜，结果上了个真的很硬的菜——板砖。

如果用不好非常容易冷场……后果自负哈哈哈，比如再举两个例子。

当年我背井离乡，乡里人再也没能喝上一口水。

－刚刚分手了，好难过。－是刚刚分手了，又不是我，我是宝宝。

真的好冷啊对不对……我去穿件外套。。。

这么看来，当段子手真的也不是件容易事啊！

想把文案写的social有趣，

更多的需要自己去实践。

总之，希望能对大家文案的写作产生帮助哦。

实在不行，

拿去把妹也不错～

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