有一种广告现象叫台湾广告。全联、7天、全家、宜家、中华电信、统一，能在他们的广告里面找到一个叫“人情味”的东西。

高楼林立车水马龙的商业空间里，没有人跟你说人情味，大家聚餐都自觉AA，也许吃完这顿，下个星期就要工作调动去其他城；只有小道纵横、街坊相闻的小城里才有人停下来听你说家长里短，才有人记得人情是要还的。

有人说台湾广告，由于受到地域影响，视野比较小、创意也小，在台湾的广告片里很难看到大制作高成本的片子。同样受到地域影响，才让“人情味”在台湾广告片中如此集中体现。

今天带你给一组我关注了三年的广告作品，三年中他们用同样的方式说着同样一个字“爱”。

▲ 2016开口说爱  共5支

这是远传电信2016年上线的全新系列广告片中的一支。从2014年起，他们就开始了这种镜头前真实表达的记录方式。

与前几次沟通家人之间的“爱”不同，这次传播已经将小爱上升为了更大范围的“爱”。更值得关注和学习的是，运营商提供的是一种沟通媒介，而大陆的运营商更多提出的是极速网络带给人们的丰富体验，无论是精彩在沃，和4G，还是天翼。

远传电信，不仅聚焦运营商沟通本质，更呼吁人们注重沟通的方式，从对产品的关注，转为对人的关注，以及对地缘的关注，召唤大家心中对这方土地的守护和爱。借普通大众之口，表达大众关注关心的话题，同时开放互动端口，让大众便捷参与其中。这是一次值得关注的品牌活动，这是一次延续了三年的品牌互动传播的一次升级。

▲ 2015开口说爱  共6支

▲ 2014开口说爱   共10支

·END·