年底大概是单身狗最难过的日子。1111光棍节、圣诞节、元旦,所有节日都仿佛是为虐狗量身定做。
这时候,孤独症患者必然在网络聚集——因为没有人可约,没有炮可打。打游戏的屌丝永远追不到女神,年底,新浪微博这种“集市型”社交平台,才更适合单身狗吐槽、刷屏。
说到这里,嗅觉敏锐的朋友就会知道,大量“用户”出现了。新浪微博的社交生态红利,是给有心的人准备的。
纵观现在的新浪微博热门话题,明星和段子手各占一半,仅余下1%给了社会热点。
政府部门、企业想上热榜?真是难上加难,毕竟新浪总是要支持活跃的话题制造者和用户。推荐位?也不是那么好上,预算有限的就不要想了。
当“企业(政府部门)——话题——用户”不能简单的用这种“直线思维”来解决的时候,“曲线救国”是最好的选择。
此次,我们来看看:
『单身狗社交生态红利,是如何被国家卫计委收入囊中的?』
先分析一下这两者的情况、关系和问题:
①情况
国家卫计委:从10月29日全面放开二胎政策公布,生二胎在短时间内成了社会热点和微博热词。从新闻热度的惯例来说,也没火得了几天。
②单身狗:单身狗实际上是在用自身青春的损耗,完成让人们放松的自嘲和笑料。
真实的婚恋情况是,一线城市剩女居多,三四线及以下城市剩男居多,适龄男比适龄女先一步结婚。
②这两者的关系是:
二胎政策,不关单身狗什么事。然而,未来的二胎,却多是要由这部分人造出来。
③由此而来的问题是:
国家卫计委:生孩子,以及生二胎,是一件需要长时间传播的事情,只有长时间、反复的刺激,才能影响大众,改变对生活的选择。
单身狗:一般来说调侃和虐狗段子,已经不足以让他们正视自己的处境。一方面要选择他们喜欢的方式,另一方面则该晓之以理了。
想想看,卫计委也是苦逼,别人是一个妈操心一个不婚的娃,他们的任务是要给所有单身狗当妈。
那么,这个督促大家,尤其是单身狗加速婚恋、生子、“生二胎”的目标,是如何长时间传播并产生影响的呢?
一、段子手
段子手只负责热点来临的时候,让人们知晓某件事。他们的声音一般有效期3天,还达不到一个姨妈期的长度。
比如二胎政策后的那些段子,说一遍是个笑点,说三遍就是神经病了。
二、明星
①怀孕八卦新闻
,需要经过规划,并非随心所欲。在娱乐营销这点上,宣传“生孩子”的大任,一定是落在明星身上。
因此我们才会发现自己的手机上,充斥着各种明星的怀孕消息:A咖明的、三四线明星的、高调明星的、低调明星的……
当她们怀孕的时候,不管之前知名度几何,都会被挖出来担任一个或大或小的话题主角。
也就是,让粉丝去关注明星动向,是为了让其中的单身狗产生改变自己生活状态的愿望。
从这一点上,相关部门有可能成为关爱八卦成长协会的分支:“关爱怀孕八卦成长协会”。
②明星晒娃八卦新闻
怀孕是刺激愿望,晒娃就是刺激母性了。
看着姐姐,看着kimi,看着诺一和夏天,看着孙俪的一双儿女……
面对这么多女婿儿媳妇,二胎生1个都不够用了。
明星晒娃,不仅促进“小周周同款摇篮”或者“迷你志同款尿不湿”的销量,最重要的是帮忙促进生生生呀。
三、你妈同款大妈
前几个月在微博跑出来个公交情感专家大妈, 前天又出来个超市东北大妈。你妈的话可能说了几百遍也没有效果,让别的大妈说出来,也许就会不一般。
这个东北大妈的视频,3点直击痛点:
①瞄准大众都喜欢借鉴别人经验的心理。
②一连串的幽默搞笑趣味家常段子顺口而出,由于视频的特殊性,声音给段子赋予了更多的情感传递。比如:
你姥姥像你这么大的时候,我们兄弟姐妹四个都生齐了。
那你说你结婚是为了啥,为了找个理由把咱家东西都捣腾他家去?
我比你爸大,我也是倒了八辈子霉了,我这一天天像他妈似地,脚指甲都给他剪了,放个屁都怕他累着,要不为了你我早给他离了。
你知道国家为啥放开二胎嘛,就是想砢碜砢碜你们这些一胎都不生的,打脸不?啪啪的。
③恐吓营销,不来点狠的你是不会听的。比如:
等你成高龄产妇了,生孩子多危险知道吗?
再不生,你都要绝经了!
四、专业医生站台
前几天,新浪微博忽然出现了一个热门话题:#不能只有医生知道#。
这是一本书的名字,实际上这已经是同系列书中的第三本,并不是新鲜好料。而三四线明星挤不进的话题榜,也竟然被一个并不拼颜值的女医生轻易登上。
真是莫名其妙有木有。但是看了她的介绍和视频才知道,她是给所有女性科普四个关键词:
①宫颈癌②卵巢功能早衰③流产绝育④唐氏儿风险
最终强调:女性要在20-30岁之间尽早生育,若无生育计划要采取科学有效的避孕方法。
北上广女性妇科病和不孕症状之多,之前也有耳闻,更有各种新闻爆出流产过多丧失生育能力。协和张羽大夫说的这些,我们在身边、街头小报和一些爱传槽点新闻的微信公众号上见过。
但我们从未觉得,这些事会发生在自己身上,不是每个人都会遭遇流产、停经和唐氏儿。
这次协和张医生却告诉所有处在不婚状态的剩女,谁都有可能踏入这些症状的泥潭。等待它发生,必然会造成“生孩子、生二胎”变成一句毫无执行力的空话。
所以,安全的约炮,以及有规划的步入婚姻生活,就是这条热点想要传达给单身狗的。
单身不是一句自嘲,或者别人嘴里的段子。嗯,单身会狗带。
而且,最恨的编排是——
#再不生你就要绝经了#和#不能只有医生知道#同一天登上热榜,街头大妈和牛人专家让恐惧升级。
看来卫计委等部门也明白,好说歹说没有用,骂一顿最管用。所以,我们也无需奇怪为什么这类话题总会时不时出现。那是因为——
这世上也有段子手完不成的KPI。
·END·