读书有把书读厚再把书读薄的精进过程，写文案也是一样。很多刚入行的文案分不清写作文和写商业文案的区别，通常为了讲清楚一件事而洋洋洒洒一整篇，在注意力经济时代，这显然无法被接收。

文案精进的过程从舍得删减自己写的东西，懂得如何精简才有效果开始。绝妙的文案，可以一句顶一万句；绝妙的创意，可以四两拨千斤。

···

▼ 辣椒酱有多辣？根据最常见最简单的描述“辣得出火”进行创意。选用普通的薯条配辣椒酱的场景，因为这款辣椒酱薯条像划着的火柴一样烧焦冒烟，有多辣？一目了然了吧。

▼ 又是一个常见的生活场景，不小心把东西掉进下水道了，“哎呀！”看了右下角的logo，顿时就明白了，原来是联想笔记本，太薄了才一不小心……

▼ 根据葡萄干的形状你应该知道这是什么广告了，新鲜葡萄秒变葡萄干，这吸水力是有多大！苏菲给出了答案。不需要“超吸水，超干爽”的文案，画面一看就明白。只是，从此对“葡萄”有了特殊的联想=。=

▼ 这则广告出自伟哥，在和国足合作后，某次赛后推出的一个平面。“很遗憾，这次我们没起作用。”一石二鸟，你懂的。

▼ JEEP停车位，就这么牛。车的性能和优势怎么样，一看就知。

▼ 联合国儿童基金会（瑞士）为世界粮食日推出一款创意海报。海报中由叉子拟形而来的“手”，很巧妙的改动，让你明白因饥饿死去的儿童需要你的救助。

▼ 看到这个肥腻的冰淇淋，你还下得去口吗？这样广告主的目的就达到了。这则平面是法国的减肥广告，融化的冰激淋变成肥赘下垂的肚子，触目惊心。想吃你就吃，反正胖从口入。（感觉我再也不能愉快吃甜筒了…）

▼ 咋一看以为是厨房的洗碗水槽，原来这是一款厨房用的纸巾广告。透视的效果让摊开的纸巾变成一个深深的水槽，吸水能力一目了然。

▼ AUS是澳大利亚的缩写，USA是美国的缩写，广告是维珍澳大利亚航空公司所作。所以，广告的目的你是不是很清楚了？从AUS(澳大利亚）到USA（美国），就像调换一个字母那么简单便捷。从澳大利亚到美国的长途航班为您实现。

▼ 这么长的吸管是怎么回事？看了右下角的logo就明白，原来是Wonderbra内衣。穿这款胸衣，就要用专用吸管，为啥？你懂的。

▼ 同样是辣椒酱，同样是“辣得出火”的idea，来自印度的Kohinoor辣椒粉却非常温暖地用火光温暖了旅人。冷冷的冬夜，如果来点篝火那就太好了，然而，Kohinoor辣椒粉就能帮你生火。因为太辣，所以吃了Kohinoor身体产生了如同烤火一样的热量。

▼ 来自OLAY的一组广告，美容乳液变成了一个个引号，里面是用OLAY的人最常说的话。被误解的年龄、莫名其妙的醋意、被看错的母子关系，通通都指向了年龄和皮肤。这几句女人之间的暗语，任哪个女人都看得懂。

不，准确地说，我47了。

我真不明白她为什么讨厌我。

不不不，这是我儿子。

·END·