上周四，苹果宣布了几个重要的人事变动。原先负责运营的高级副总裁杰夫·威廉姆斯被任命为首席运营官，而负责营销事务的高级副总裁菲尔·席勒将接管 App Store。

除此之外，这份报告还提到了两个相对陌生的名字 John Srouji 和 Tor Myhren。前者将担任硬件技术部的副总裁，而后者将会在明年初加入苹果，担任营销活动副总裁，并直接向库克汇报。

Myhren 目前的身份是 WPP 集团旗下广告公司 Grey Group 全球的首席创意官。这家公司在今年 6 月的戛纳广告节上获得了总共 113 个各类奖项。我们之前报道过的沃尔沃夜光喷雾营销就出自 Grey 伦敦之手，而这也是 Grey 的一大创意特点——在更多的空间和语境里，更实用的方式寻找创意。

“我会尽可能多的利用流行文化，让世界每个角落的人都愿意来谈论它（苹果）。创意可以解决很多问题。” Myhren 说道。在投身广告业之前，Myhren 曾是一名体育撰稿人，后来还拍过一阵子短片，被评为 2010 年美国 Sonoma 国际电影展的最佳纪录片。 因此，他本人也算是一个经验丰富的广告人。

Tor MyhrenTor Myhren

从去年开始，苹果就在积极打造自己自己的营销团队。4 月，它招徕了 WPP 旗下的 AKQA、Interpublic 旗下的 Huge，以及 Area 17 和 Kettel 这 4 家数字广告公司作为其数字代理合作者。 8 月，任命了曾在 Nike 和 Burberry 就职的数字营销总监穆萨·塔里克。

另一方面，苹果对曾经为它创造出 1984 和 Think Different 等经典广告的代理公司 TBWA 渐渐失去了耐心。在一份被泄露的邮件中，菲尔·席勒曾直接向 TBWA 主席 James Vincent 表达了不满。

对苹果来说，在从一家卖产品的科技公司转型到一家生活方式类公司的过程中，正确的品牌理念传达正在变得越来越重要。那如果要把这个话语权更多地掌握在自己手里，拥有一个像 Myhren 这样有着丰富广告公司经验的人也是亟需的。

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