按照惯例，梳理盘点了今年发生的广告传媒热点事件，让我们回忆一起经历的2015，然后一起去忐忑并憧憬，等待我们的又会是怎样一个2016呢？
最头条
所谓头条，除了引起巨大反响之外，或许还具备可以改变格局的能力。
广告法
上榜理由：严，特别严
9月，广告法终于如约而至，搅动一池春水。新《广告法》施行后，各路高见颇多，但也有可商榷的。其中，九条三项"最"字内容被多家"权威"媒介称作"极限用语"条款。一时间广告业仿佛一秒变"高危职业"。一系列浮夸、夸大的形容词被广告界屏蔽，一堆"如何避开广告法雷区"的文章以及"好到违反广告法"这一系列广告语的走红，都折射出了国家对广告从严管理的趋势。值得特别注意的是，随着广告法的修订和一系列法律法规的颁布，明星代言将告别过去"轻松自如"的捡钱状态，面临着越来越重的法律风险，诸如"男神代言卫生巾"的雷人广告将不会再出现咯。
其余头条事件：
温柔的拷问：穹顶之下
微信朋友圈广告
最耐撕
在广告行业混，没有点儿心理素质怎么行，耐撕还要nice，才是最高境界。
京东
上榜理由：我有老板娘
今年的电商大战再掀高潮，阿苏化敌为友形成战略合作伙伴关系联手对战京东，而京东坐靠腾讯这座大山在众撕逼面前，腾讯也只好做到不打扰是它最大的支持了。双十一前京东实名举报天猫，天猫也是嘴毒，回应京东不能把"碰瓷"和"炒茶"当作事业，京东无奈只能沉默。紧接着苏宁又来凑热闹，把大量物流车辆集中在京东楼下，，随后又在朋友圈喊话"别靠老板娘"，讽刺京东爱炒作。经过这一年的惨烈抗击，京东也着实成熟不少，至于各种炒作的攻击，京东也老老实实忍了，谁让娶了个老婆是网红呢。。。
其余耐斯事件：
国内打车软件死磕Uber
山丘体引发车企齐撕Jeep
最现象
制造一种国民度空前的状态，已成为营销能够成功的前提。
黑白蓝金裙子
上榜理由：全球狂欢
如果说今年有一个话题简直就像病毒一样传播开来，那就是蓝黑裙子还是白金裙子之争了。一张图片让全球的用户讨论这件连衣裙到底是蓝黑相间还是白金相间，不仅涉及到普通用户，一些娱乐大V们也纷纷参与其中。这张图真的有毒吗？当然，最为广告人归根究底不是要争论裙子的颜色，而是要我们学习传递这样一种话题，在信息过剩的大背景下，如何让优质内容到达更多受众，从而实现广告传播的高阶模式才是传播平台最需要思考的问题。
其余现象事件：
小咖秀引发全民模仿热潮
“自来水”大圣归来
最争议
千人千面，面对同一事件各执一词，观点层出不穷，或许有声音就是一种成功。
优信二手车三千万广告
上榜理由：鬼畜、无脑
在今年的好声音总决赛之夜冠军揭晓前，一条号称"史上最贵广告"的播出，引起了社会的热议。广告时长60秒，花费3000万元。广告内容采取鬼畜的方式，简单无脑的重复"上上上上上优信二手车"这一句话。有观众认为此种行为短时间内迅速提升了品牌知名度，物超所值。而与此相反，有人则认为广告太低端，毫无诚意可言。至于这支广告到底好还是不好，相信仁者见仁智者见智。可以确定的是，优信二手车向大众诠释了什么叫做"一字千金"。
其余争议事件：
优衣库试衣间是否是营销
麦当劳北泰广告
最突破
因循守旧，沿袭旧规，死守老一套，在广告传播业是要被out的，打破常规，抱团取暖才有未来。
同行业合并
上榜理由：抱团取暖
58同城和赶集网、滴滴和快的、美团网和大众点评网、携程和去哪儿网等等，今年的互联网公司之间频发合并。其原因不外乎是，一可以减少互相之间的损耗，避免持续损耗下去，渔翁得利。二可以互相抱团取暖，便于之后的市值飙升或再融资。在今年的合并案当中，都能看到这背后站着BAT互联网巨头的身影，如今移动互联网浪潮当中BAT三足鼎立，2015年作为互联网合并大年，必将载入互联网发展的史册。
其余突破事件：
故宫淘宝拼了命，要把微博营销玩得风骚
天猫双十一
最走心
看遍了营销圈的好好坏坏，蓦然回首，打动人心的才最值得记忆。
了不起的挑战
上榜理由：这碗鸡汤我干了
央视在年末发大招了!最近新推出的综艺节目《了不起的挑战》仅播出了两期便口碑爆棚，网友们盛赞"简直被央视的良心制作感动哭"、"保证正能量时不时来点人生启发的同时竟然做到了全程笑点"，获得庙堂和江湖的一致好评，在社交媒体上更引发一波自发"安利"的热潮。"真爱粉"将它刷上微博热搜，就连bilibili也被它攻占，央视终于打破二次元墙和小伙伴玩在了一起。走心的喜剧往往有笑又有泪，走心的节目一定有意思也有意义，这是对电视人专业能力的挑战，更是对电视人胸襟、视野和情怀的挑战，而《了不起的挑战》做到了。PS:请给后期小伙伴加个鸡腿!!
其余走心事件：
良心神剧琅琊榜口碑爆棚
最作死
No zuo no die why you try
You zuo you die don't ask why
神州专车
上榜理由：战术，战术
今年6月，神州专车突然向"黑专车"猛烈开炮———请来大批明星+大V做代言，高调发布"我怕黑专车"系列海报，炮制出了标志性事件："BeatU"。谁知颇有攻击性的宣传语发出之后立刻招来网友铺天盖地的攻击。以至最后，不得不甩出了一亿代金券的补贴活动和最诚恳的道歉信。这个营销事件虽然让神州专车取得了巨大的曝光率，但却同样背负了巨大的舆论压力，不仅广告语中的错别字被批"史上最蠢广告"， 更被指涉嫌不正当竞争。一场自黑式的营销只能怪神州专车自己zuo啊。
其余zuo死事件：
加多宝多谢大v营销，以道歉落幕
恒大更换胸前广告
最壕
土豪能有多任性？
利欧股份29亿收购广告公司
上榜理由：买买买
5月，利欧股份宣布收购万圣伟业和微创时代100%股权，本次交易总金额为29.12亿元。去年年初整合聚胜万合、氩氪广告、琥珀传播3家优秀的数字营销服务机构后，利欧股份开始加速转型数字营销领域。在完成数字媒介代理、创意策略、创意内容制作、社会化营销等领域的布局之后，它以此次并购为契机，未来将同时深度挖掘互联网流量变现、移动营销和搜索引擎营销等业务。
其余土豪事件：
黄晓明Angelababy大婚请了“半个娱乐圈”
投胎小能手王思聪投出5家上市公司
最震惊
2015年度吓死宝宝事件。
黑弧奥美停业
上榜理由：惋惜
曾经是中国地产广告界的黄埔军校，也是曾经汇集了业内顶尖专业人才的黑狐奥美，由于与大股东发生分歧导致资金链断裂，黑弧奥美在6月1号已全面停止营业。至今发展近8年的黑弧奥美，在国内地产广告代理商中始终保持一席之地，这样的结局不仅让大家震惊，更多的是惋惜。那个伴随了地产界广告人成长的黑狐奥美，就这样离开了我们。事已至此，只好让尘归尘，土归土。感谢它，为我们带来了众多耐人寻味的经典之作，以此证明着它曾存在过。
其余吓死小编事件：
康熙来了停播
佳洁士p图遭603万罚款
最in词
每一年，总有潮流能够催生一批热词，
成为走在行业尖端人的口头禅，也势必会继续为行业发展指引方向。
互联网+
上榜理由：趋势所向
相信大家对这个词语已经很熟悉，。互联网+，简单地说就是"互联网+XX传统行业=互联网XX行业"，虽然实际的效果绝不是简单的相加。网络改变你我，网络连接你我。因为网络，我们变得疏远;因为网络，我们更加贴近。充满矛盾却又异常合理。不用拒绝，"互联网+"已经彻底渗透生活。你需要搞懂的是，什么是真正的互联网+，要+什么?
其余in词：
程序化购买
IP
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