MUJI禁欲的骨子里

透着日式极简主义的美

「MUJI无印良品」意思是不加标签的优质产品。在这个注重品牌的时代，MUJI成立之初意在淡化品牌，专注生产出质朴，简洁，廉价且质优的产品。

以衣物举例，MUJI的衣物多选择黑、白、灰等单色或淡色，材质上则多选用棉、麻、羊毛等，整体产品设计简洁清新，忽略刻板的线条，讲究纯净自然，与环境低调相容，有一种高冷文艺感。

所以“性冷淡”一说看似调侃，却十分形象地概括了「MUJI无印良品」的产品风格，连MUJI的海报风格也无时不透着“性冷淡”的极简主义：

突出产品减少文字

这是MUJI「木之家」的产品宣传海报，其实就是一长副画面加上三个字的介绍而已，这倒是很符合MUJI的调性，淡化品牌，只是单纯展现出产品的美好。

构图简单清新随性

这是MUJI某个印章和记事本的产品宣传海报，码放得整整齐齐的印章，简洁的构图配合上一句“Hello, I Love you! ”的文案，小清新们的最爱。

单调低调简单就好

之前MUJI为旗下衣物最常用的材料——棉、羊毛举行了宣传活动，这是活动预热发布的海报。一大片棉花田中独立的一朵还有单一个“棉”字，以及牧场众多的羊和大大的英文“WooL”，做的确实有够“简”，简到妖文菌在想MUJI是不是没有设计师了。

忽视华丽舒适为上

日本知名服装设计师山本耀司与无印合作时，被要求“衣服的用色和设计必须符合无印良品的理念，同时与禁欲主义相结合”。

而MUJI的理念之一就是注重舒适、讲求简单。于是除了衣服设计，连海报设计也变成了这样。

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即使抛开现阶段的海报不说，MUJI历年的经典宣传海报也是实用简单为上，偏偏这种简单让人乏味不起来，只觉得似乎看惯了花花绿绿的世界，这样极简主义的设计好像也很美：

1980年

无印良品的首张海报，主题为“有道理的便宜”

直截了当点明MUJI创始目的

1981年

“爱无需美化”以及“三文鱼全身都是三文鱼”

推出童装和强调产品的节约

1983年

自然、当然、无印

爱无需修饰

强调品牌理念

1984年

“原色”

强调没有漂白、没有染色的布料

纯自然原色

1986年

“至今为止，从今开始”

背心式衣装引领潮流时同步推出

强调父子的心意相通

也强调MUJI与顾客之间心意相通

1988年

地球大

强调品牌为了舒适原材料的努力

为防童鞋们滑动太累

下面就以组合来看

（请叫我体贴君）

1989、1990、1992年

1989：由水而生

1990：来自早餐田

1992：到处看得见，却到处没有的东西

强调取材自然

1994、1995年

1995：95年的良品大赏作品集

1995：与家人一起消磨的时光

1994：葡萄牙也有无印良品

在爱与沟通中走向全球化

1996、1997年

1996：以女人的心声制造

1996：就是这个简单的模样

1997：交给空气就解决了

薄、舒适、沟通

种种不简单构成简单

1997、1998年

1997：小朋友的无印良品

1998：努力的素材

1998：暖和计划

舒适安全、取自自然

1998、1999年

1998：天然的食品

1999：伦敦、巴黎吹起MUJI风

1999：倾听顾客的声音

无害的产品原料，坚持的品牌心意

2000年

20年前到现在没有装饰的爱

20年前从40种商品开始，现在已拥有四千种品类的良品群

强调努力与进步

2001、2009年

2001：大型店铺，有乐町店开幕

2009：保护地球

与世界接轨，与社会相接

2010之后

有一种感觉

一蓑一笠一扁舟，一丈竿头一只钩

一水一拍似一唱，一翁独钓一江秋

At Last

无印几代设计师都有这样的理念：

“喝果汁很快就会烦，喝水永远都不够。”

“饱食铁板烧与鹅肝后，忽而觉得，茶泡饭真好吃。”

这就是无印良品的感觉，可能也是饱餐了饕餮之后我们喜欢它的原因。

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