12月29日，你有没有收到百事可乐的朋友圈推送广告呢？这个朋友圈视频广告一经播出，就迅速刷爆朋友圈，成为跨年时分人人津津乐道的精彩大戏。

这则广告在微信端先火了起来，随后在微博端也迅速升温，伴随着六小龄童、吴莫愁等一众明星的轮番转发，以及独特的乐猴王全新包装，这则微电影广告可算是彻底炒热气氛，引起大众的共鸣。

如此大规模的传播，离不开微电影的优质内容所带来的自传播效应，当然也需要精准的媒介投放使内容铺开。对此，梅花网连线了负责此次战役的媒介代理公司--群邑旗下传立媒体的相关负责人，一起来领教战役背后的营销故事吧！

梅花网：朋友圈动态广告的形式很新，您觉得这类广告形式的优势与效果如何？

传立：朋友圈广告多以图+文的形式出现，视频类广告在朋友圈的投放并不多见，之前鲜少有品牌尝试此类朋友圈广告的形式。也正因为这种朋友圈动态广告的投放，成功抓取受众的注意，配合微电影本身高质量的故事内容，使得此次战役在最初阶段就获得了广泛的认知度。

梅花网：请问这次战役针的主要目标人群是……？

传立：此次朋友圈视频广告主要针对90后，同期推出的乐猴王纪念罐产品也主要面向90后人群。人群的高度集中带来了投放的集中，这样使得精准投放更容易击中目标受众，再依托视频中猴王精神、猴年传递快乐等主要内容，激起受众对童年、对传统文化的甜蜜回忆，把快乐带回家，也将快乐在社会化媒介平台中传播。可以说，这次的投放效果确实超出预期。

梅花网：请问六小龄童参演的关于猴王情怀的微电影，这之中的创意是如何与媒介投放相配合的呢？

传立：在此次战役的操作上，不同代理公司的同步性很强，无论是创意也好、媒介代理也好，都有一个共识，就是知道这项战役的核心是什么，都是共同在解决一个问题，只是处理的角度有所不同。

结合上述采访问答来看，这项战役在预热期能达到如此火热的原因有:一、百事对于战役的把控力非常强劲，这使得不同代理公司能够围绕一个准确的主题而默契配合。二、朋友圈动态广告形式吸睛，微电影形成口碑传播，扩大受众认知。三、目标受众明确，依托内容形成涟漪效应。

虽然此次百事可乐"把乐带回家"的新年战役尚处于预热阶段，然而它所带来的影响力是超出预期的。比如所推出的乐猴王纪念罐，在京东上已卖到断货……

微博上也是一片求补货的小伙伴……

除了流传最广的微电影外，六小龄童还将与蔡依林、罗志祥、李易峰和吴莫愁几位百事明星一起拍摄新的主题广告--2016年"把乐带回家"。百事还会为我们带来怎样的惊喜，一起拭目以待吧！

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