要想脏水波澜不惊，除非净水一碧万顷。所谓白公关，就是用清水、浑水、自来水守卫自己的近海：
清水
所谓「清水」，
以品牌与合作媒体名义，
铺植入心理触发器的品牌正面内容
——以某祛痘品牌为例，可以铺以下十二向软文：
1、社交向
逆反心理：《某品牌：时下流行的祛痘方法都是错的》
从众心理：《被3000万人验证的祛痘方法》
罪恶心理：《某品牌：怎么把痘痘“传”给别人》
妒忌心理：《凭什么XX（明星代言人）不长痘痘》
装逼心理：《世界脏了你干净了，因为你用某品牌》
攀比心理：《某品牌：让你连洗脸都比别人快》
承诺一致原理：《某品牌Titi姐和你签战痘契约》
投资他人心理：《某品牌：战痘爱心传递》
2、猎奇向
意外：《自暴自弃用某品牌战痘，反而一周痊愈》
对比：《某品牌：你为祛痘花太多，却为防痘印花太少》
体验：《某品牌教你轻奢地祛痘》
3、心理向
解恨：《某品牌教你十种解气的战痘法》
自我觉醒：《别用你妈才用的某品牌战痘》
爱屋及乌：《种花家的战痘品，更适合种花人》
厌失胜得：《今天来听某品牌战痘法的都有礼，因为明天来听的买单》
恨乌及乌：《某品牌怒批那些毁人不倦的国外战痘产品》
重视理由：《你不得不用某品牌战痘的十个理由》
恐惧：《你因为不用某品牌而留下的痘坑》
自我安慰：《某品牌告诉你痘痘在改善的十个征兆》
稀缺：《某品牌某产品将因某原料消失而停产》
限制：《某品牌某产品就剩一百瓶》
权力：《你完全有权不用某品牌，但……》
4、联想向
食疗：《某品牌推荐十种最有效的食疗战痘验方》
音乐：《某品牌推荐十首最有效的战痘音乐》
手法：《某品牌推荐三种最有效的战痘按摩手法》
5、家庭向
《某品牌教你怎么帮孩子挑选战痘产品》
《某品牌教你怎么帮父母挑选战痘产品》
《某品牌教你怎么帮亲戚挑选战痘产品》
《某品牌教你怎么帮男友挑选战痘产品》
《某品牌教你怎么帮女友挑选战痘产品》
6、权威向
《医生内部推荐：某品牌战痘更有效》
《某公司内部战痘资料流出》权贵向
《某品牌告诉你古代贵妃怎么战痘》
《某品牌告诉古代皇帝怎么战痘》
《某品牌告诉千万富翁怎么战痘》
《某品牌告诉政府要员怎么战痘》
7、明星向
《（小鲜肉）吴亦凡怎么战痘》
《（帅大叔）吴秀波怎么战痘》
《（大美女）林志玲怎么战痘》
8、欲望向
《空姐带你用某品牌去战痘》
《老师带你用某品牌去战痘》
《护士带你用某品牌去战痘》
《校花带你用某品牌去战痘》
《邻家女孩带你用某品牌去战痘》
《运动员带你用某品牌去战痘》
《解放叔叔带你用某品牌去战痘》
《警察叔叔带你用某品牌去战痘》
《校草带你用某品牌去战痘》
《邻家男孩带你用某品牌去战痘》
9、应景向
《某品牌帮你制定紧急战痘计划，别让痘痘陪你过元旦、情人节、三八、四一、五一、六一、七夕、国庆》
10、励志向
《某品牌教你懒鬼战痘法》
《某品牌教你馋鬼战痘法》
《某品牌教你穷鬼战痘法》
《某品牌教你色鬼战痘法》
《某品牌教你愤青战痘法》
《某品牌教你像公主一样战痘》
《某品牌教你像女王一样战痘》
《某品牌教你像明星一样战痘》
浑水
所谓「浑水」，冒名顾客、粉丝；煽动受众；挑衅其他品牌；自建水军；曝光行业；千方百计把水搅浑——
冒名顾客把水搅浑
例如，某电视
冒名顾客在功夫熊猫贴吧、QQ群、微博、同城交易平台，
转让“刚到货、但工作调动不得不出”的电视×功夫熊猫定制版电视及周边。
冒名粉丝把水搅浑
例如，某护肤品牌
冒名粉丝，把自己产品有毒的话题，转移到品牌让人迷恋、沉醉、意乱情迷、无法自拔、病毒式营销上。
煽动受众把水搅浑
所谓「故留残缺处，付与竖子争」——故意露破绽骗争议。
挑衅他牌把水搅浑
所谓「我这个人不太会说话，如果有什么冒犯的地方，你特么来打我啊」——故意挑衅骗回击。
自建水军把水搅浑
1、SEM/DSP
定向产品、品牌、品类相关关键词，及关键词搜索人群，展示正面广告。
2、品牌贴吧
随时在品牌百度贴吧顶贴，确保第一页无负面。
3、网店评价
随时监测网店热销品评论，及时刷单确保评论区第一页无负面。
4、百度知道
随时回答品牌相关百度知道提问，反之负面答案被采纳。
5、百度文库
上传品牌正面资料，占领品牌相关关键词首页。
6、百度百科
修改产品、品牌、品类、生活方式、功效与需求相关的百度百科，植入品牌。
7、天涯论坛
在天涯论坛自建每日更新的品牌问答、产品问答大贴。
8、官微/小号
自建几十微博小号，随时配合官微回复品牌相关问题，往正向引导。
9、救火队
质疑从哪发端，就大量买入发端处小号，发正面内容扑火。
曝光行业把水搅浑
当SK2被爆含铅过多，SK2收买大量媒体揭露含重金属化妆品大牌名单，将火烧到整个行业。
自来水
所谓「自来水」，
培育掮客、合作对象、意见领袖、粉丝、员工，
铺品牌正面口碑——
培育掮客
无论淘宝客、凡客达人，还是用一件代发发展微商，都能安利周围人。
培育合作对象
例如，电视的顾客还买什么？空气净化器，买扫地机，买冰箱，买烤箱？
那就趁功夫熊猫在手，与三个爸爸空气净化器、奥马冰箱、小狗电器、SKG电烤箱，组成「年轻人的第一台」联盟，共同宣传。
培育意见领袖
所谓名人，看公众知名度、粉丝忠诚度、品牌匹配度；用作榜样。
所谓达人，看行业知名度、六度人脉；用于扩散。
诱惑名人或达人为品牌发声——
「定制」
类似褚橙的个性包装，让主动爆料或收钱的大V都体面晒单；
「封测」
例如小米路由器只给最红的大V，没收到不晒单说明你不红；
「分成」
例如电视×功夫熊猫×大V的粉丝定制版，开机画面一半是功夫熊猫一半是大，收入X%归大V；
「钓鱼」
例如联系最火的微博、微信大V、功夫熊猫粉丝团要地址免费寄定制版，晒不晒单全凭良心……后期再以「临时工泄密内部资料」晒大V潜规则。
「撒网」
例如在功夫熊猫3上映的前后一个月，每周一位百万粉以上大V发#上某电视免费看功夫熊猫3#话题微博，霸屏微博搜索结果首页。
培育粉丝
例如某精油，通过自建Cosplay送货团队、自建VIP客户感动团队，来转化大单、高频顾客为死忠。
培育员工
若你员工都不关注、转发创始人的、品牌的公众号，你有多失败？若你都不关注&转发，我有多失败——
要想人前毫不费力，除非人后极其努力——
所以清水、浑水、自来水，请一篇篇写，一位位求。
·END·