国货精品在国外走高端路线的典型，应该就是华为了，它在伦敦的全球新品发布会已经办了4年。最终它在欧洲高端市场是否能够占有一席之地还不得而知，不过至少在品牌形象上，华为已经摆脱了“中国制造”固有的形象。

来让我们欣赏一下过去几年华为在欧洲市场做过的高端广告。

1.P9的高大上宣传片

最近，华为找来了“超人”扮演者的亨利?卡维尔和饰演过黑寡妇的斯嘉丽·约翰逊，为新手机P9代言。看起来高大上的还有新款手机P9的镜头，据说是和徕卡一起合作设计。宣传片在Youtube上线后，已经有125万的点击量。

2.世界级的明星和模特都成了华为的产品代言人

除此之外，最近一年华为还花了不少大手笔找世界级的代言人。就在一个月前，足球巨星梅西和华为签约，成为它的全球品牌形象代言人，每年代言费就高达500至600万欧元。去年9月，华为还找来全球身价最高的男模SeanO'Pry和当红模特KarlieKloss为它的智能手表拍摄宣传片。

3.与珠宝商跨界做产品设计

今年的CES大会上，华为展出了一款被认为可能是最漂亮的智能手表，而这款手表是和奥地利珠宝商施华洛世奇共同设计的。

4.AscendG6宣传片

2014年2月，华为为一款中端手机AscendG6拍了一部浪漫爱情宣传片Toloveistoshare。故事中，男孩为了给女朋友求婚，独自去到他们曾经历过的场景，用手机拍照，还编辑成一封求婚信送给女孩，是不错的求婚教学视频。

5.AscendP7宣传片

想在夜晚拍出尼斯湖水怪和外星人？在“Abovetopsecret”短片里，华为用搞怪的风格在宣传P7的夜间超快照功能。

6.MateS指纹传感功能宣传片

针对商务机型，宣传片也得秀智商和甩帅。为了其中一个触摸传感技术，华为就拍了两个特工主题的短片“Anagent'sperfectcompanion”。

7.品牌内涵宣传片

不只是浪漫、搞怪和耍帅，梦想也是华为宣传片里的主题。在2013年巴塞罗那移动世界大会上，华为提出了“Makeitpossible”（以行践言）的品牌理念。去年，它推出了一个短片，讲述一位盲人通过触摸画画的故事，尝试为makeitpossible增加点内涵。

看完这些广告，你一定感受到华为很急迫地树立品牌形象，做法看起来有些“壕”。不更过，看看另外两位竞争者——苹果和三星，几乎也是宣传片不断。品牌建设是个活久见的工程，想要挑战苹果和三星在手机市场上的垄断，华为还得让品牌看起来酷一点。

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