开头，还是要从一个地产广告的老-段-子-说-起——

形容一个房子的方法有很多，我们把它们划分成三类。将这三类词之间任意连线组合，就可得到大家耳熟能详的句子。

例如，缔造鼎级理想

动词：缔造  邂逅  寡占  荣享  雄踞 彰显 典藏  诠解 荣升  领航

形容词：皇家 尊贵 荣耀 上品 私密 稀缺 奢华 鼎级 诗意 核心

名词：卫浴 果岭  生活 家私 理想 爱情  智慧 成功 山丘 哲学

虽然这是个段子，但在广告里头，这些东西却是实实在在存在的。

它们又被称为：

套路！

（又称行货的必由之路）

啊~套路~你比马路多一路

世界上本没有套路，走的人多了也就成了套路

珍爱生命，拒绝套路

我会告诉你大部分汽车广告地产广告香水广告都是靠套路的吗？？？

赵小六以为做一个这样的弹幕大家就会觉得他很可爱我呸

一二三四五六七，七六五四三二一，去你的套路吧

我走过最长的路，居然就是你的套路

相信很多人都非常厌恶套路，至少不会喜欢它。

但我今天不是来嘲笑“套路”的，而是分享一个好用的招式：

怎么用「套路」

做出还行的广告

我们再来看一个段子：

诚意转让半瓶老干妈，12月4号买的，吃了才一小半，里边还有很多牛肉，没咋舍得吃，吃完就拧上盖，外表九成新，量很足，厚度5cm，高度15cm，包行货，假一罚万，就点米饭，真的很好吃，支持各种支付方式，价格私聊，非诚勿扰，最近手头紧，迫不得已，求转发求扩散，别问为什么，没钱，不敢任性！

相信大多数朋友，能立即分辨出这是典型的58同城文风。大家喜闻乐见的二手甩卖的套路,却勾搭上半瓶吃过的老干妈……新鲜感和趣味一下子就出来了。

还记得这句话吗？“创意就是旧元素的新组合。”这里的旧元素，就是套路。

新组合呢？用一个大家固知的套路，来讲一个没有直接关联的，其他领域的东西。

总结成公式就是：

用卖奢侈品的典型套路，贩卖一个口香糖;

用卖汽车的典型套路,贩卖一个电动车;

用卖口红的典型套路,贩卖一个绝味鸭脖；

用卖____的典型套路,贩卖一个_______

———常规玩法怎么玩———

都还算比较常见，也较易上手，就不放什么解释了

宜家：

用卖苹果手机的方式，卖自家产品型录

天猫商城：

用卖豪宅的叫卖方式，卖《秘密花园》

———高阶玩法怎么玩———

下面分享两个我个人觉得很棒的公益案例，

它们把这招用到很极致。

——中华救助基金会——

用线下促销的套路，卖孩子

相信你对“吐血促销”、“半价起售”、“全新上市”之类的促销套路，并不陌生。

但是如果在六一儿童节的时候，有人明目张胆在街头像清仓大促销一样贩卖孩子，还把折价促销的传单递到你手上，你会不会觉得很愤怒？

如果你愤怒了，那说明这个创意就成了。

——墨西哥Greenpeace——

用旅行社的套路，讲污染

旅行社的广告都长什么样？美美的阳光，美美的模特，和美的风儿吹过黑发。

但如果这家旅行社是【绿色和平组织】开的呢？臭水沟一日游，垃圾场半天无门票纯玩，死鱼垂钓服务……是不是连想像一下都挺恶心的？

用最旅行社的套路，搭配最沉重的保护环境题材，出来的反差效果保证刺痛。

如果非要用一个洋气的说法

来概括今天讲的是什么，那就是：

套路降维

其实呢，透过这篇文章，

我最想说的其实是：

嘲讽、看不上套路，

可能会让你显得很有逼格，

但只有懂得去运用套路，

才能让你做出好作品。