你的家人群、亲戚群是哪种画风？    

是这种小视频扎堆？

还是各种“标题党”、“音乐相册”乱入？

有时甚至还会发这种羞羞的标题……

这真的是我那些可亲可敬的长辈该转发的内容吗？点进去一看才发现，原来这篇文章是在讲睡觉时手机别插着充电，因为这样可能伤身体。就是这样一篇简单的文章，竟然有10万的阅读量！这说明什么？忽悠还得靠标题……

另外，还有这种污污的标题，点开一看其实是禁烟公益广告……

更多时候，长辈们还特别沉迷于在群聊里发这种表情包……

不知不觉，他们占领了我们的朋友圈、微信群，上述提到的10万+文章，总有那么小5万点击是他们贡献的。

既然类似的内容，比如关于健康养生、关注身心健康的文章倍受长辈的推崇，那么微信里针对中老年人的养生产品，应该比较容易推广吧！如果产品卖点真的吸引了长辈，他们应该会毫不犹豫地为健康掏钱，毕竟他们有财多金——

其实不然！中老年市场在微信上并没有完全打开啊！

不久前，梅小花前去围观了保健食品巨头——脑白金的官方微信，竟然如此这般的光景……

试想一下，如果你对你爸妈说“天天熬夜，想死吗？”，会不会有种不尊重的感觉？毕竟老年人不懂年轻人的表情包梗嘛！

还有这种，一上来就打广告的，拜托，哪个健康的叔叔阿姨喜欢看这种轮椅广告？

所以，品牌应该给中老年人写什么样的文章，既能推广产品、又能让他们喜欢看呢？

这里梅小花总结了几点撰写中老年软文的思路，希望从业者能看看，也希望爸爸妈妈叔叔阿姨能看看，别中了广告的“圈套”！

关于标题

什么样的标题是父母辈的人愿意点进去看的呢？梅小花的朋友圈里有一位叔叔，他喜欢的文章标题是这样的……

父辈们似乎十分乐忠于转发类似的标题到朋友圈，口味重到梅小花想要屏蔽他们……

但我们可以从这些标题里提炼出两点要素：

第一，  要直白

你想啊，爸爸妈妈低着头、扶着老花眼镜看这么小的手机屏幕、念一行一行那么小的标题，已经够累的了，他们还有心思和你玩文字游戏？况且操作手机对他们来说也比较繁琐，不像我们玩得那么溜，他们有心情在搞懂怎么操作手机之后，再去搞懂你标题的意思吗？

所以说，如果你是卖玉器的，不要去费心思去想怎么在标题里把翡翠写得美美美，单纯三个字“翡翠美”，就足够了。如果你的产品降价促销了，就直接在标题里写“突发”、“紧急通知”、“号外号外”，这效果可能远比那种“xx品牌降价”的效果要好。

第二，  要么动人，要么吓人

标题怎么体现动人？最常见的方式是——“太感人了，我看了8遍！”“转给朋友圈的各位，看完直接哭”

是不是觉得有点low？可这种标题确实是中老年人所接受的类型，直白简单……

更low的在下面！——说的就是这种“吓人”的标题！

比如“爸妈们注意！出生7天的宝宝满身脓包，罪魁祸首每家都有！看了这篇微信能救命！”

比如“这种知名清洁用品被爆会致癌！使用时一定要记得做这件事……”

再比如“保鲜膜有毒！99%的人竟然还这么用！”

还比如“吃这些东西会猝死！不要再让悲剧发生！”

在这些吓人的标题中，不少标题确实吓得爸妈只想马上点进去一探究竟，但它实在太误导人了，也很有可能是谣言。通常情况下，这类谣言能被年轻人一眼看破，但中老年人却对此深信不疑……作为一个有良知的卖家，写恐吓性质的标题可以，但你要是写这种欺骗性质的标题，那简直太Low了……

关于正文

配图上，尽量用爸爸妈妈看得懂的图片成么？

要知道，以下这些表情包，虽然年轻人喜欢用，但它们根本不能引起爸爸妈妈的共鸣啊！

这些，才是属于爸妈的表情包！

内容上，掌握好广告所占全文的比重与位置。

没有人愿意看广告，尤其是爸妈这辈。要知道，在他们年轻时，那时看一集《新白娘子传奇》可以插播6个广告，而且都插播在剧情最关键的时候。这样一想，父母很有可能觉得打广告是一件很“闹心”的事情。

我们不妨在文案中多写一些父母关心的健康知识，以此来与中老年读者“套近乎”，接着找到知识中与产品相关的属性，顺带介绍产品。

关于排版

按普通的审美标准来说，微信文章的字号控制在14、16号字体，比较适合阅读。但企业必须考虑到中老年人的视力问题，对他们来说，14号字体可能偏小了。既然读者是中老年人，那么把字体稍放大一个字号也无妨。

另外，爸妈可能不太知道如何操作，才能将文章分享到朋友圈，企业不妨在文章最后一步一步教爸妈如何分享、如何关注公众号、如何转发给朋友，这样也能扩大公众号的影响力。

最后，梅小花要用长者的口气呼吁大家：“快把此文转给爸妈，千万别中了这些微信营销的圈套！”