在孵化、垂直细分、人格、社群经济、运营、建立联系、IP、边界……这些概念充斥朋友圈和日常交谈，静静写一篇文章等待同类阅读交流，反而会成为一个异类。

我们会用几个月时间写一个主题，合起来就是一个合集。关爱小编的文章我们写过不少，这次做一个大整合，有观点有技巧。

我是以职业文案和传播人的眼光在看小编的处境，以及这即将被浪费的一两年。这是一个光明的行业，不过很多新人，容易活成玻璃上的苍蝇！

▎在钱路光明的职业中迷路了

看过国内三大自媒体公司的签约账号报价，很直白的说，那些大家都熟知的带有鲜明人格化的微信号，单条推送报价都是10W+以上。

不是阅读量，是RMB，还要提前预约人家的排期。要说新媒体没有钱途，瞎子都不相信。

很多行业新人选择进入这个行业是没有错的，错的是选错了公司类型。只是讨口饭吃，结果碗都快端不稳了。

每天都在煎熬今天的内容怎么出；老板在等预览，编辑栏却空白一片；花了三四个小时写的推送，阅读量死活不过三四百。

每天都在上法场。文字表达力没有提高，对文字的信心和兴趣降到了谷底。在这条钱途光明的新媒体道路上，很多小编迷失了方向。

▎有种努力叫努力做傻逼

公众平台从来不会对中小企业怜香惜玉，对中小企业来说，吸粉成本无限大。

企业通过微信平台与用户产生关联，在吸引粉丝中采用的不同方式，决定了小编的不同命运。方向错了，再努力不过是努力当好一个傻逼。

· 连锁门店会员管理

· 把企业号做成轻型App

· 原创内容定制蓄水养鱼

上面三类算是三类比较合理地运营公众平台的企业，但是对小编的专业要求比较高。第一类比如咖啡店、餐饮、连锁书店、品牌服装，把公众号当成会员管理、消费积分、节日卡券管理的重要平台。

第二类把公众平台与功能实现捆绑，有的平台开发了每天早起打卡的功能，还弄出了排名，简直逼死处女座；汽车类公众平台，开发了违章记录查询；票务平台，通过微信就能选择演唱会座位，微信支付。不用下载App，小小公众号解决大问题。

第三类内容创业公司，比如那一座城、大象公会、单读、为你读诗平台，本身通过优质内容聚拢读者，有了读者之后再考虑商业化。以上都是对公众平台正当利用。傻逼的是第四种！

有一类奇葩企业把微信当做营销推广平台，中小企业老板太实在了，每分钱都要有产出。一篇文章不提公司，不提及产品，花钱请你小编干嘛？来劈情操、凑文字数、展现你优美的文字吗？你当公司钱是印刷机上飘下来的吗？

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请看我的手势

企业想通过公众平台推广形象和产品，别人家是专心做自媒体，自媒体做好了再商业化。你家挺利落，直接冲着商业目的去，粉丝才几百上千，就想着每期推送怎么植入产品和广告，怎么露出商业信息。韭菜才刚刚破土长芽呢，就开始收割了。

可亲爱的主编，你总要给人家一个关注你的理由吧。不怕你伤心，可以这样直白地跟你说说，你家公司在行业里一点名气都没有，你家出的产品放在面前让人们随便挑，我们有可能都不会多看一眼。还想在网络上曲线救国式的提高声量？天亮了，该醒醒了。

如果一定要做，除非你在线下有了几千上万的客群，否则请不要以公司名申请公众号。请相信贵公司的行业影响力真的可以忽略不计。设计公司可以做一个美学设计的行业号，做女人护肤产品的，可以经营一个关注女性心理和自我形象提升的平台。用心做内容，平台做起来了，你爱怎么植入公司怎么植入。公司产品，还可当做平台粉丝福利。

我想多数老板不会这样蓄水养鱼的事，急功近利的企业做惯了花钱买面具的事，有的集团做公众平台完全是用来表彰总裁英明领导的，那就另说了。

多数中小企业团队不过十来人，产品和服务都经不住考验，请两小编就能改变局面，刷爆朋友圈？这种中小企业最该做的是把公众号关掉，然后专心做产品。

如果你不幸掉这样的坑里，别报怨别人，只能怪自己当初不努力，好的新媒体编辑岗位轮不到你，做自媒体你又没专长。

▎做一位合格的微信主编，你需要找回文字人的尊严

人们说广告人死了，再后来说主编死了。真正死的不是这些人，而且是手艺不精的从业者。

在坑里蹲久了，是一件自毁前程的事。主编内容不行，坑运营。真心疼那些有坑子队友的运营，端着一盘自己都不乐意闻的翔，四处花钱请人免费品尝。

在内容原创元年，很多小编却在岗位上活得生无可恋。做一位合格的微信小编，你需要找到文字人的尊严。下面提到一些方式，希望能帮你找回一点文字人的尊严：

一、读书的仪式感

睡前放下手机，捧着一本书，静静读40分钟。你会惊奇发现，时间慢下来了，一分钟可以与作者对话深谈这么多内容。

不要读营销推广工具类的，你需要一些文学、哲学、美学方面的熏陶。读书不是为了学到什么知识，收获多少谈资。捧着书的这个动作，本身就是一场关乎认识自己的安静修行。你内心安静下来，世界就安静了。

二、根植营销推广和广告传播的常识

惜字如金的广告文案，每一个字都有它的价值，新媒体小编不会受到这样的孽待了。但是，不代表文案的基本功和广告传播常识不重要了。

正是有了营销推广和广告传播的思维，让你清晰知道每一篇文章对这个账号主体的意义，也清晰的做好每一个阶段的选题立意，清晰一篇文章的亮点在哪里，如何放大它们。

三、你是一个小编更是一个产品经理

这里并没有扯远，你不只是写写文章那么简单，你的工作是用文字塑造一个风格完整的账号。你是用文字塑形并打造一个有棱有角的产品，你是这个产品的塑造者。

你应该关心这个产品，对于关注者的意义。换个说法就是，你要关心用户体验。我们每天推送的多是信息垃圾，包括这篇文章的绝大部分文字。如果你推送的是生硬的段子，无趣无用的内容，别人为什么要关注你塑造的产品？

你要从一篇篇文章中跳脱出来，去思考整个账号的定位、特点和它活着的意义。请记住，你是一个新媒体主编，你也是一个产品经理。

四、回望你对文字认真的过往

在做主编前，多有阅读和写作的习惯。哪怕现在已经丢了它，但身体里流淌着的，文字人的血还是热的，你还能找到文字人的尊严。

我们写文字的人最自豪的是用文字能塑造一个幻想的国度，发起一场战争，我们笔下的人是有血有肉的、有喜有悲的。

如果你对自己的文字足够自信，再明确新媒体也是广告传播中的一种，时刻记得它的商业性，你会在这么有钱途的行业里迷失自己吗？

作为一位新媒体编辑，如果你现在已身在第四类企业的坑里，很可惜，在这个岗位里做再多努力都是白费，以你目前的话语权，你无法改变老板的喜好，改变不了他的初衷。你能做的是，翅膀硬了后，凭借专业能力 飞去尊重原创内容的平台。