为什么他们文案写那么好？

为什么有的广告看了还想看？

你说做创意大多靠运气？

那为什么我们的运气总那么差？

做广告文案，其实在写一道数学题。

有问题就一定有答案，广告文案的区别是答案不止一个。

让我们把它全部找出来吧。

广告有一半数学的血统

其实，很多情况下。

做广告文案，就是在写一道数学题。

不要笑。

广告文案是一个抽象的学科，而严谨的过程是抽象的关键。

首先是结构逻辑，其次是空间，最后是符号和语言。

这是数学研究的方向，我觉得也是广告文案要走的路线。

当广告文案成功运用数学的时候，它才算真正在发展。有数学思维的广告，才算是科学的广告，才是未来的广告。

广告文案经常用的是一种非线性思维模式，比如类比联想、归纳猜想、逆向思维等。它的表现也是一种简洁精确的语言，传递有效丰富的信息。

有一天，这个广告文案很数学。

如何在广告文案中拿到高分

首先，老师讲课一定要认真听。

没老师带的话，那就认真找几本广告文案工具书，这是学好广告文案的必要条件。随便推荐《文案训练手册》和《吸金文案》这两本，或在亚马逊搜一下广告文案书籍，选择国外一两本书当老师即可。

一定要注意效率，不要做重复劳动。不要炫耀你一个月看了读十本书，这不如把一本书读薄来。

在加强学习深度的同时，也少不了广度。你做房地产的，也要看看天猫产品详情页。你写微信推文，有空也多看几个电影脚本。新闻翻一翻，生活想一想。

写广告文案，没素材写个鬼。

不妨享受广告文案带来的乐趣

给自己找点乐子。

我们不妨享受广告，体会广告文案所带来的乐趣。

改编几首歌，写个打油诗，编个小段子，给喜欢图片配上一句话，给平时用的文件夹取个叼炸天的名字。在享受的过程中，还会有很多收获。网络上爆红的元素，往往就是这些乐子。

这个世界太无聊，只有文字最让我尖叫。

同时扮演一次甲方和乙方

自己给自己出题目，这样容易举一反三。

前几天，我做过一个「一句文案」活动。给你一张图，写一句文案。有几百个文案参加，包括我在内，总共写了600多条文案。甲方有可能随手画一张图，让你给他来一个大创意。这种事，一点都不稀奇。

在找这张图的过程中，我的思维一直在发散，真没停过。找到这图的时候，我脑中已经有了十个答案了。在这个出题过程中，我收获很大，也发现了出题比单纯做题难度还要大。

这真是一个很不错的探索思路的方法。

方法和案例是100%的营养

说到重点了。

一道数学题，是需要方法来攻破的。跟抄写毛笔字不一样，没方法抄上一天都没用。学会多少种技巧，可能就有多少个切入角度，也就可能冒出无数个点子创意。

那些酷到上天的创意，就像天上的风筝。不是凭空上天，不是天马行空，只是你没看见那根无形的线。

找到那些方法技巧，你的视力才具备洞察力看到那根线。

掌握方法技巧的最佳方法，莫过于看1000个案例。

一个案例，你给我至少找出一个技巧出来。

让营养渗入你的大脑皮层

看案例，其实就是让你分析案例。

那些经典的广告案例，你用逆向思维一步步把它还原出来。就像一辆整车，你最后会弄明白它是由发动机、底盘、车身和电气设备等部分构成的。

广告文案是抽象，但绝非凭空用泥巴捏造的。

分析案例后，就是做练习。

我现在需要一辆整车了，你想想怎么把它弄出来。这一方面是加深记忆，一方面是检验记忆的输出。

学以致用，最后的落点在一个用字上面。

拿高分必须在两个半小时内

做创意，不能去拖，也不能用灵感当盾牌。

你在睡觉打游戏，说你在找灵感鬼都不信。花一个月时间，可能比不上真正投入两个半小时。

当你整个广告文案的创意思路出来了，你花两个月收集素材也是不过分的。往往把广告文案当作创意脑力活，就把执行力丢一边呢。

花两个半小时研究案子，总会有几个不错点子几句像样的文案出来。

高中的学霸们怎么学数学？统一回答就是多做题目多练习。

广告文案大神们的秘笈是啥？收集案例，收集更多的案例。

分数的高低，与你日常积累的案例跟正比。