今天主要与大家分享一些群邑移动在移动互联网营销中所研究出的方法论，希望能够讨论出新的亮点，发掘出移动互联网数据的更优使用方式。
总览：移动互联网的市场规模
时下，移动互联网市场规模有多大？从下图中我们可以清晰地看到，目前在中国使用手机的人数达到7.29亿。7.29亿这个数字并不能使人兴奋，因为这个时代已不再是人口红利期了，这是一个数据红利期的时代。因此我们的话题主要围绕数字展开。
我们再来看一张数据图（下图），发现人们花在手机上的时间越来越多，按这个趋势，我们预计到2020年，大量的用户会聚集在移动端。
近两年移动营销的突然爆发让我们发现了这个行业中的机遇与挑战。庞大的手机用户数量、一天约170次打开手机的频率、消费者使用手机浏览网页的时间增长……这些因素为移动互联网带来了巨大机遇。但同时，移动互联网也面临着不小的挑战：
第一，碎片化的手机阅读模式大大降低了用户对广告的记忆。在移动端，我们通过成千上万的媒体阅读信息，这极大程度地分散了用户的注意力，让我们变得很难去记住每一个媒体上发布的每一条广告。第二，中国的移动互联网行业需要更多的创新营销模式。在移动互联网发展的头几年，中国企业的惯性是学习欧美、日韩在移动互联网行业中所建立的创新模式，而现在，中国已超前太多。比如移动支付行业，尽管苹果推广了3年，用户依然不多，而中国的微信支付和支付宝，早已做到让我们出门不带钱包。因此，我们需要自己摸索出新的方法论，创造更多移动营销模式。第三，监测品牌广告投放效果的技术落后于市场变化的速度，这让广告主在选择投放品牌广告时异常谨慎。现如今在移动互联网上投放的广告大多是行业内广告、电商广告或是效果类广告，这类广告不需要通过第三方评估来看广告投放效果，它的效果评估标准是KPI考核，因此广告主更多地选择投放这些类型的广告。而另一方面，广告主对于品牌广告的投放是相当谨慎的，广告主的每一分投资都需要做非常到位的广告效果评估。但很可惜，市场上监测品牌广告投放效果的技术落后于市场变化的速度，这让广告主不知投放品牌广告的作用有多大。
移动互联网在我们的营销环节中改变了什么？它真正的核心价值是什么？
移动端未必是一个非常成熟的媒体环境，但它能扮演一个打通线上线下数据的角色。
在PC时代，我们使用cookie来记录用户行为，但随着用户清空cookie，这些行为数据也就不复存在了。一旦清空cookie，这个用户就变成了一个新的人，这意味着所有的引擎已经没有办法去记录他的信息。
而在移动端，用户的ID已经变成硬件ID了，大量数据在移动端被沉淀下来，这使记录用户信息变得非常容易。这也意味着我们已经跳出了Digital的数据领域，可以在线下采集到更多的数据。比如我们可以每6分钟获得市场上超过八成安卓手机用户的地理信息，这不是我们自己的能力，而是市场赋予我们的能力。
接下来，我想与大家分享一个案例，来看看线下的数据与线上数据之间能产生怎样的“化学反应”。
案例分享：群邑GroupM对2016北京草莓音乐节的数据解读
我们用3天时间在草莓音乐节北京站上采集了超过3万个ID，并与阿里、个推进行了数据匹配测试，从而得出以下结论。（以下数据为脱敏数据）
1.性别、年龄、受教育程度
参加草莓音乐节的男女比例是女生略多于男生，年龄都是偏年轻，且受教育程度良好，大多都是大学生与刚步入工作的白领阶层。
2.关于人群分布
从下图中，我们看到所有参加草莓音乐节的人，他们在白天主要集中在高校较多的海淀区和望京区。
3.手机品牌使用情况及APP偏好时间段
在下图中，黑框部分表示各品牌手机的市场占有率，蓝色柱状线表示参与音乐节用户的手机使用情况。
根据用户对智能设备的网络搜索与购买行为，我们推测了用户的智能设备偏好：
根据用户近6个月购买各类游戏点卡、账号等行为数据，我们得出用户的游戏类型偏好与游戏偏好：
App使用情况也可见一斑：
4.用户消费行为数据
这些数据通过与淘宝数据的打通，让我们看到了参加草莓音乐节的用户对移动互联网是重度依赖的，而且他们在淘宝上的消费频次与消费金额较高，属于中高端消费人群。
这些数据对品牌主的价值是什么？比如，用户的购物习惯，它会影响我们在制定媒介投放计划时的线上线下布局，这些数据会给客户许多指导性的作用。
我们通过移动端在线下采集数据，用这些数据来制定线上的广告投放策略。希望大家能够真正把数据利用起来，有想像力地去制定更多内容。