今天我来和大家谈谈
市场部里最常见的套路
这个话题之前是因为和群友在讨论
"市场部的工作这么多
有什么套路可以让我脑子休息下
缓缓..."
我知道这么做不对，可我就想休息休息
其实
套路这件事就是
“说正确的废话”
言之无物却又无力反驳
被水淹没却又不知所措
就好像最近的电影
简直套路得不行
枪战里面好人一定不会被打中——选自《套路战》
备胎最后总会为了女主牺牲自己——选自《大鱼套路》
魔术师逃跑一定不会按照套路——《套路魔盗团》
然后即便这些电影都是套路
你还是愿意去看呀
套路就是套路
能套住你，怎么样都算路
好了，闲话不多说，看看市场部在工作时候的套路吧
1、当你心很累的时候，广告公司拖着你开ConCall
这太正常不过了
你的广告公司作为你的合作Parnter
总是在你宝宝心里最苦的时候
你有不苦的时候么？
来和你过Campaign、
过投放、过KV、过创意
我只能说
过尼玛呀，我只想睡觉呀
不过这时候
你的老板、你老板的老板
甚至于亚太区的老板也在这个会上
你总不见得就在那边一个人灵魂放空咯
Oh，I have no idea about this Sh...
I want to Back Home Sleep......Quickly!
老板：GET OUT!!!
Trust Me
你总需要几句套路的话的
“方向可能还不对”
“调性不是很符合”
“内容也许太生涩”
“设计有点保守了”
“整体可能离我们的预期还有点差距”
有没有觉得有理有据
且任何时候都可以说
又或者直接来个大招：咱们谈些方向外的东西
“没什么Surprise到我的”
“有没有跳Tone一点的？”
“有没有不一样一点的？”
总之就是一副，我想到了你们没想到
还不快点解散回去好好反思自己工作的
善良嘴脸
学会以上几句，无论是怎样的Case
面对怎样的领导，谈及怎样的深度
都可以让你开小差的头脑无缝衔接
2、广告公司里面的人对着你不停的要反馈
面对这样积极乐观善良阳光的Agency，有没有觉得很头疼！？
相信我
Agency面对你这样深思熟虑、运筹帷幄的甲方感觉也不会好！
不过其实错的不是你，是世界！哦不是
是你老板，你老板的老板，你老板的老板的老板
还没有讨论出一个结论
而你又不能说
老板们都还没讨论好类，你问我？盒盒！
所以就需要一个既能manage你BOSS
同时又能让你的Agency不要再来问你的套路
“请把你们的情况整合好之后发封邮件给我
抄送我的老板，我老板的老板，我老板的老板的老板”
这样一句话，你又不用做坏人的提醒了各位老板们
同时还让你的Agency发泄了一通，你的耳根也能清净
一举三得，不得不承认这是众多套路里我最爱的一条
而有些时候玩套路，更多是打安全牌
在之前的文章《市场部最难抉择的一个问题》
中也谈及过，大家都知道品牌是
仁者见仁，智者见智的
而作为一个新人或者下级
你既不能拍板，也不希望被拍
套路就成为了必不可少的一个玩意
3、和老板看同一张KV/同一个广告/同一个包装
老板：这有三个设计方向，你觉得怎么样？
我内心OS：神马，这玩意有什么好Judge的，你都签周杰伦了
还要看什么呢。。。随便选一个，对个文案，咱们就出街了吧
事实上我：
A方向这个整体感觉不错，但是不是太突出
B方向突出了，但用色上需要更加Balance
C方向比A、B都来得不同，但可能调性差些
老板：嗯，我觉得Ｂ好
我：我也是这么觉得的
同样的情况应用于
和老板出去团队建设选地方
和老板一起做Focus Group
和老板一起选KOL参加活动
在这个场景下套路的精髓就是
我们只讲优劣势
不谈最后的决定
不做选择，才是最佳选择
除去打安全牌以外
还有就是背锅这件事的时候
套路真的很重要
毕竟，不玩套路的以诚相待
不是玩死自己就是玩死自己
例如：
4、当被问及一个你已经忘记的项目的时候
经常会听到老板问其他同事这个手头上的事怎么样了
广告投放方案好了么
代言人合同怎么样了
最新POSM做如何了
经销商大会PPTOK么
.
.
.
.
.
.
等等？！
有经销商大会PPT这件事么？！
下周就开会了
我忘记了！！
这时候你会怎么回答？
老板我忘记了
老板我傻逼
You See？
还是需要套路吧
套路类型1 : 诉说苦劳，委婉认错
老板：最近工作压力比较大，几个项目都到了攻坚阶段
可能我一下子疏忽了，PPT我立马就开始着手制作
（这是我最推荐的，忘记就忘记，犯错了及时改正就好）
套路类型2：淡定装逼，欲仙欲死
老板，我Structure之前已经理了下，明天和你过思路
然后就回家自己的苦自己受吧，熬个通宵出来吧！
(这种事情以前自己也做过，装逼这件事太伤身体了)
套路类型3：不遗余力，撕逼为上
“哦，老板你大概是交给Cathy了，对伐Cathy？”
Cathy 内心OS：对What就对了，不要瞎说八说
“But Anyway，我会抓紧时间搞定这些事情的”
Cathy：X了狗了，怎么会有你这种厚颜无耻之人
（这是我看到过最高超的套路，我第一次知道人心这么险恶）
后记
谈了这么多套路
但作为我们
有追求、有理想
新一代Marketer来说
虽然这句话也很套路，不过我还是很喜欢
我还是推荐大家
少一些套路，多一些真诚
最后和大家分享个小伙伴的故事
也是和老板在看广告故事板的时候，别人都在唧唧歪歪的打擦边球探老板口风，只有他上来就是一句我觉得这个不好，那个好，要选就选这个，简单明了，虽然在事后，同事都觉得他太Naive了，不过，他说了一句话，我至今都记得
“如果工作就是让你来说这么多正确的废话”
那有你没你又有什么区别呢？