创意在哪里？

它经常在问题十米开外的地方。如果想找到创意的住所，可以试试水平思考法。

水平思考法，将思路发散到问题以外想出注意的这个过程。将问题与那些和问题本身毫无瓜葛的事情联系起来，一个新的创意由此诞生。

夏天好热，我想用水平思考法写点凉爽的文案。

今天的关键词就是：冷气。

冷气很容易想到空调，但我们的要求是思路发散到产品之外，要找到创意就应该这么做。我是先给到关键词，然后再找到一些无关的产品或服务。实际操作中是根据产品或服务，然后写下几个没有联系的词语。

今天，我们是反过来。我准备用冷气来为各式各样的产品写文案。哪些产品跟冷气毫无瓜葛呢？

看看你桌面上的东西，可能有书本、鼠标、耳机和杯子，或许还有一个理财产品的名片。这些东西跟冷气没啥瓜葛对嘛？那正合我意。

接下来，我们要用“冷气”来替它们写点文案。

【书】

在房间开着空调呆一个小时

凉爽但费电

在房间看一本书呆一个小时

心静还充电

【鼠标】

冬天房间里都是冷气

手只能放在两个地方

一个是插口袋，一个是握鼠标

【耳机】

夏日的一个午后，我带上耳机

摘下来的时候，外面正吹着凛冬冷风

【杯子】

装得是热水

水杯却是冰冰的

【理财产品】

打开存折后

夏天很热，心却凉

冬天很冷，头发热

我还以为我一个字都写不出来。

没想到，一个冷气可以写那么毫无相关的东西。想到了一句话，世间万物都息息相关。

既然如此，我们来继续尝试写。这次，我的视线不再是桌面上，我决定下楼看看。

楼下的奶茶店门口立着一块招牌，于是我想到了一个文案。

【奶茶店】

热情提示

里面很冷，进来请添衣

路过一家超市，又可以写一句。

【超市】

这里有厨具、玩具、生鲜水果

还有24小时冷气供应

进了这家超市，我的挑战难度也越来越大了。我看到了一团蜂蜜面包，除了想吃，我也想把它写的冷气点。

【面包】

蜂蜜面包

有一股冰封不住的香味

在收银台买单的时候，看到了一些情趣套套。脑海里居然有一个很冰爽的想法，就是有点污。

【情趣套套】

很冰爽

像咬了一根冰棒

我们再反过来。

现在，我们要给冰激凌写一个广告。利用水平思考法，我给你们的三个跟冰激凌无联系的关键词：“银行”“保安”和“爱情”。

回忆我们脑中的数据和我们的经历，把这三个词联系在一起。记住，你是卖冰激凌的。

十分钟后，我们会说这不可能。

下面这个创意广告会告诉你个事实。不是不可能，只是思考还不够而已。

#夏天好热，爱要趁热#

不难发现。

我是看了这个广告后才选出这3个关键词。这不是作弊，这是一种训练方法。如果你的思维发散程度不够，可以先看创意再倒推几个没有联系的词语。你会发现，跟产品没有瓜葛的词语真的可以跟产品紧密联系在一起。

经过一段时间的逆向水平思考训练，你的思考思维就会发散，能把两个无关事情，找到一根线索联系在一块。

利用水平思考法，除了让你的创意信手拈来，还有一个降暑功能。

即使在夏天，你身边的东西都可以很冷气哦。