没错，我最近在看《情深深雨濛濛》。

说起这部《还珠》之后的又一部琼瑶神剧，大家脑海中浮现的是什么画面？

依萍与书桓的雨夜相遇？可云发疯？雪姨魔性喊门？还是依萍大闹订婚宴后跳江？

无比意外地，我竟然被这部剧的广告画吸引了，而且魔性地爱上了它们。

壹

这是香烟广告的天堂。

很多人有点难以想象，香烟广告满天飞，是什么样子。毕竟，大天朝已明令禁止香烟广告了，只剩下禁烟广告。

民国则开放多了。

大街小巷，贴满了各式香烟广告。当时没有电商平台的撕逼大联欢，但各烟草公司掐起来，照样战斗力爆棚。

比如，你前脚贴完的广告，我后脚就去覆盖掉；你天天说自己是国货，我偏偏说你有日资背景。

比如，数次出镜的红锡包香烟。

它的完整版海报是这样的：

还有另一款海报：

这是个洋牌子，亲爹是英美烟草公司。二战前后，开始大波大波出现在上海街头，甚至他们还策划了一起事件营销。

有点类似于今天整个裸男团，或短裙女模团，出街溜一圈。

他们雇了些人力车夫，给他们穿上统一的广告衫——带有“烤”字的衣服，一路吆喝，“我们的香烟是烤出来的！”

哈德门香烟，同属于英美烟草公司。

放大看，是这样的。

海报文案是：皆大欢喜。祖孙三代，都吞云吐雾的，有人解释说是代表香火不断。

我也不知道该说什么好。

除了剧中这些，哈德门另外一套广告就比较污。

“吸来吸去，还是他好”

上面的都是洋货，但大家也都知道，民国时期的国货运动也是轰轰烈烈，所以自然少不了国货品牌。

比如，政府牌香烟。

完整版海报，是下图：

还有爱卿牌：

但我搜到的信息是，爱卿牌香烟产于二十世纪七八十年代，而《情深深雨濛濛》的故事设置在1932年。

所以，难道爱卿是穿越过去的？

香烟广告不光为男士准备，女士香烟同样傲立街头。

比如说，美丽牌。

美丽牌香烟，是国货中的一枚奇葩。它率先使用明星头像打广告，却没知会人家，连代言费也没有。

现在看来，告侵犯肖像权挺简单的一事，但在当时却引起了社会不小的轰动。

美丽牌香烟的广告，有点懒洋洋的小资情调。

比如：

日长无事，麻雀消遣，

一物莫忘，美丽香烟。

幽闲时，吸美丽烟最增逸趣。

民国时期，香烟广告占据的比例相当大，从电视剧的比例就能看出来。

很好奇，大家耳濡目染后，是不是有很多烟枪？

当然，有烟也不能少酒。

挺中意，这幅啤酒广告。

贰

看完香烟广告，我们来看看男主休息休息。

算了，我还是对他背后的那幅广告更有兴趣。

这幅画，是这部剧里的镜头之王，出镜率高到其他海报只能干瞪眼。

没办法，谁让它占据了最佳地形的。身处女主依萍家门口，无论谁来，只要把门打开，就能看到这幅简约却不简单的广告画。

相对于现在千篇一律的汉仪、华文、方正，实在喜欢这个广告字体。

难怪有人说，上世纪二十年代到四十年代，是广告和字体设计的巅峰时期。有些情怀，死掉就死掉了。

老九章。

大家能猜到这是什么广告吗？

绸缎店，地址位于上海的南京路。

创办人，叫严信厚。宁波人大概对他比较熟悉，胡雪岩曾经的文书，乱世中的民族资本家，创建过银行，开过保险公司，折腾过纺织局，还倒腾过麻袋厂。

剧中，依萍的老板秦五爷可谓呼风唤雨，实际上，这张黑白广告背后的男人，才是真正的翻云覆雨者。

叁

仁丹，这东西相信大家都不陌生。

可是，你可能不知道，当时的仁丹广告还暗藏玄机。

这张仁丹广告，在可云家附近。

而在历史上，仁丹除了作为打入中国市场的一批商品，还在军事上有着指路的作用。

而窍门，恰恰在这幅画面之外的胡子上。

据说，1936年8月12日，，四川省政府的一份秘密咨文，咨文内容称：“据密报以假卖仁丹为掩护，日间谍同助手高桥及华人石充昌等六人在成都一带活动，并携有最新式照相机随时摄取重要地形地势等。”

仁丹的广告，并不是随便张贴的，而是选择各种重要位置，而且选用上好耐腐蚀材料。

那么，它到底怎么指路呢？

秘密在胡子的画法上。

如八字胡子微微向上翘，则证明此路畅通无阻；若八字胡子的左角向下垂，则表示左转弯不通，应向右行。相反，八字胡子的右角下垂，即应向左转；如八字胡两边都向下垂的话，就证明此路不通，不可前进。

肆

先不说话，上图。

机智如你，知道书桓背后那小哥是干嘛的吗？

没错，倒票的黄牛。

“先生要票吗？”“要不要？便宜卖了”

那么问题来了，黄牛身后的，是什么？

当然是电影海报，这部电影叫《寻子遇仙记》。

看这海报的配色，就不是国产，它正是卓别林的电影。

伍

其实，这部剧的民国风情随处可见。

雪姨帮如萍挑的衣服，是胡蝶同款。

如萍的生日蛋糕，是提前在冠生园预定的。

连梦萍随手抄起的一本杂志，都是民国爆款——《良友》。

要是哪天无聊了，不妨，看看广告吧！

顺带安利一本老上海字体设计书，《上海字记》。

这本书，整合了汉字和广告的美。

直接甩扁平化N条街。