题外话

微信大号这两天阅读量集体便秘

单纯善良的孩纸们

顿时从过去的一脸崇拜中警醒

你被各种教父大师大咖骗的有多深？

别盲目崇拜了

还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子

像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉

只顾低头码字从不抬举水军

你再不懂得珍惜

过了微信更换数据端口这个村

等水军这群胡汉三又杀回来

你可就真的找不到这个店了

幸灾乐祸脸

言归正传

在广告这行呆久了

如果一张口不说自己追求原创

都不好意思出门见人

对听到参赛就疯狂的广告人来说

做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……

其实只要做到以下5点

原创性

震撼性

独特性

单纯性

系列感

（这是蚊子归纳总结的“性感”原则）

离拿奖8成也就差不多了

还有92成

那就要看你的运气和公关能力了

被排在性感第一位的

“原创性”

严重忽悠了吧

其实这是广告行业的装逼词

糊弄外行可以

内行彼此说说都只是呵呵不当真的

除了上帝谁真正原创过

韦伯杨都说创意是旧元素新组合

旧元素算不上原创

一个1+1式的堆积木过程

要自夸成原创其实谁都没底气

从小课外教育的一句大白话才是真理

天下文章一大抄

看你会抄不会抄

其实哪有什么原创

蚊子随便选几个栗子

让大家见识一下古今追捧的大创意

其实都或明或暗在玩抄袭

区别只在于你抄的聪明不聪明

被外人一眼看穿没有

上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告

最低级的抄袭：抄同行

广告圈那么小

抄同行分分钟就被抓现行

以前网络不发达

广告抄袭都是跨国界的

农夫果园最早的喝前摇一摇

就是抄出中国走向世界的栗子

虽然抄了

但你别否认

当时真让电视机前的观众眼前一亮

原来广告还能这么有趣有料有效

被同行抄袭最多的

NeilFrench写的芝华士广告算一个

万科花园新城的广告

从文案到排版原封不动的照搬

估计那家广告公司的口号就是

我们不生产创意

我们是知名广告的搬运工

貌似当年还拿了国内某广告大奖

一时被业内传为笑柄

不只是嘲笑抄袭

还有评委大师们的没见识

今年戛纳奖揭晓后

国内广告人讨论最多的

已经脱离了低级趣味的创意作品本身

集体加入抄袭还是原创的大讨论

把中国广告人的脸都丢到戛纳去了

最后连创作者自己也说

他的策略和之前某获奖广告一样

一副我不屑抄国内广告人

我是踩在国际广告巨人的肩上

想起以前的广告人

都有翻着《广告档案》找灵感的经历

初入广告这么做可以原谅

如果一直照着广告做广告

那你的结局只有一个

一直在模仿，从来没超越

所以抄同行是创意大忌

好比考试抄邻桌一样

严重一点那是要开除学籍的

只能说

最高明的创意

往往来自天衣无缝的抄袭

最省力的抄袭：抄产品资料

奥格威的代表作

这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时

最大的噪音来自电子钟

奥格威自己坦白说

当我接受劳斯莱斯时

我花了3周时间阅读汽车资料

看到这句

在时速60公里的车上

最大的声音来自电子钟

看到没

广告教父也是在抄袭

Copy产品无可厚非

贵在知道一堆资料中那个是闪光点

好创意就藏在产品里

这样的栗子不胜枚举

李奥贝纳大爷就说过

没有任何东西比产品本身更能说服人

对产品了解的滚瓜烂熟

产品自会报答给你好的创意

最聪明的抄袭：抄书本

当产品被扒的赤裸裸

你还是找不到灵感

那就把创意触角伸向各种书本

下面这则广告

就是来自马太福音5章38-42节

有人打你的右脸

连左脸也转过来由他打

比抄同行高明

颇有点偷书不能算偷的道理

文案开始借作家、诗人、政客的句子

美术开始仿画家、艺术家的表现

名言名画纷纷遭殃

但传播效果确实杠杠滴

觉得自己创意丑

没事就要多读书

拿来主义要在广告里用好

和产品的关联就变得很重要

最省力的抄袭：抄生活

岛国的动作片《超级变变变》

也是被抄袭大户

但因为跨越了行业

所以就美其名曰借鉴

不知道有多少创意

假汝之名大行其道

支付宝超级变变变真人弹幕

法国铁道局的装置艺术

就是哆啦A梦的任意门

而把任意门放到电视广告里

就成了老板电器的新广告

法国铁道局的任意门

老板电器视频“总有食空等你穿越”

墨尔本的铁路安全公益广告

蠢蠢的死法

曾经拿奖拿到想死

这个创意

基本搜集了你想到没想到的各种死法

完全是抄生活的集大成者

网络段子手的兴起

更是给创意提供了抄袭的捷径

不过这个时候

拼的就是执行速度

天下创意唯快不破

时髦一点叫追热点

一阵风式的呼啸而过

深藏功与名

回过头来看

NielFrench写的芝华士是原创吗？

其实就是抄生活而已

他只是把观察到的屌丝生活生动描述

你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签

心里咂嘴然后若无其事走开吧！

你参加高端酒会

会假装捧着酒瓶仔细品鉴

其实你连印的哪国文字都搞不清吧？

……

广告人要多生活

没有丰富生活的给养

你拿什么创意感动生活？

最牛掰的境界：被别人抄袭

原创如果只属于上帝

那你至少能做到的是

通过脑洞大开的新组合

把所有人亮瞎眼

一直被模仿

从未被超越

你能

祝你好运

不成熟的诗人模仿别人

成熟的诗人巧取别人

——TS艾略特

学我者生，似我者死

——齐白石