，，但看大家那么热闹，看来这逼不装，下班都没人跟我吃饭了，于是赶快百度了一下

吓一跳，美国竟然那么多party，乱死了

恶补了无数篇新闻报道后，发现这不就是一个美国版的"任大炮"，赢得了一次国家大型招标的比稿项目吗？

早说，这事儿，不就好理解了嘛

在小特眼里，事情是这样滴

美国政府发起了一次为期四年的代理商招标（绝对是大合同），评选机制是全体股东（业主）投票，领导（好像没有领导）不集中决策。

于是，两家Agency应了标

一家是传统4A

比稿届的"老炮儿"，上次落标了

但熟悉竞标套路，跟领导层关系好

精英路线，方法论一套一套的

另外一家一看就是陪标的

一个房地产开发商

连个Agency都算不上，别说4A了

于是乎

一场看似没悬念的PITCH（比稿）开始了

这种比稿，甲方连个Brief需求简报都没有，所以最重要的就是分析甲方需求和痛点，两家投标商对于甲方的需求假设显然是不同的。

美国这个甲方是这样的

－ 我们是一家global（全球化）的公司

－ 所以我们要开放，要把产品卖给这个地球上的所有人（买得起的人）

－ 我们有缺陷，就是我们还没把产品卖给这个星球上的所有人

－ 这是一个处于成熟期的品牌，所以我们要做的是品牌形象管理，保持曝光度，我们要Stronger（更强大）

－ 基本上我们没什么问题，我们只是需要更多用户和粉丝而已，Together（团结更多人）

我们要实现的目标是这样的

所以

Stronger, together

专业地翻译了一下，基本就是这个意思

而

川普假设的美国大甲方显然不是这样的

他是这样的

－ 我们曾经很牛B，但现在不那么牛B了

－ 因为我们外包太多了，有的供应商要逆袭了

－ 还因为，我们有的产品线不挣钱，比如输出"民主"，要砍掉

－ HR的问题上，我们的员工太杂了，哪的都有，损害了老员工及其子女的利益，要停止对外招聘

－ 管理团队上，我们的打工CEO制度有问题，缺乏责任感，所以我代表土壕董事会来做CEO

－ Global个毛线，我们要爱国，爱美国

所以，我们的目标是

川普的Slogan是

Make America great again！

大家的理解就是

大家都觉得川普是个笑话，但是在小特看来，他俩都是老手啊。方案卖来卖去，其实无非就是两种：

第一种叫

第二种叫

BETTER是良方，也叫"锦上添花"

卖给上升期的甲方

CHANGE是猛药，是卖给衰落期的

显然

美国人民更需要猛药

这就叫策略和打法，其实哪有那么复杂。一个优秀的乙方是要洞察甲方的需求的，而不是简单执行需求。

要不然，哪好意思说自己有

有了核心策略Strategy和Slogan

那就该做logo了

咚咚咚

，这叫字头标，最没创意那种。为什么不用完整的Hillary做文字标呢？

，也是所有女性

H明确传达了希拉希的女性属性

红蓝是美国国旗的颜色，别问了

策略归策略，但这个设计一点都不女人，美国人民评价这个logo像个油漆品牌或者一个路牌。

这些都不重要，重要的是这个logo设计得罪了一个网站--一个美国总统都不敢得罪的网站

是的，，后果很严重，。

然后发布的是波普POP风格的海报，给整个竞选campaign定下主视觉KV。这张海报基本就是《奥巴马续集》，大姐如此牺牲创意明确是在传达自己之前定下的策略"Better"：

其实都是在向安迪·沃霍尔致敬嘛

安迪·沃霍尔作品--玛丽莲·梦露

好了，

acebook

，，做什么，基本上也看不懂，记不住。用小特的印象简单总结就两个字

网红大叔的部分就有趣多了

江湖上一直留传着这么一个川普logo

笑死了

后来官方先发布了一个logo

，但24小时后被换掉，至于原因，你动一下图就懂了。之后换成了这个

看到这个新的logo，再看看下面这些川普旗下品牌

好吧

然后是海报

实拍加国旗，再简单不过了，这很符合川普的形象定位，。

比起老练、，川普的官方视觉策略就要简练的多，特创易上的最低级别的N级设计师都能做。

反正就是

国旗

国旗

国旗

国旗

还是国旗

策略就是本土爱国主义嘛，这就是视觉与策略的一致性，显然川普是活学活用了特劳特《定位》，找到一个定位点，然后一直重复，直到你呕吐为止。

怕上火，喝王老吉

怕上火，喝王老吉

怕上火，喝王老吉

……

但大家可能都记不住这些官方宣传，大家脑子里的川普应该是这样的

这几张图直接帮助川普成为网红。如果这是川普团队的公关之举，那他的团队真的太了不起了，这些嘲弄的图片对川普绝对是正面的，因为这让川普看起来很可爱，而不是可怕。

真正负面的是这种

显然，搞笑的占了上风

当大选最后大家都担心川普会成为像希特勒一样的恶魔的时候，大家看到的是这些

一个呆萌英俊、意气风发的川普

而不是希特勒那样一个不得志的艺术家

一个非常美国的家庭

而不是一个理想主义的种族主义者

事实是什么，谁也不知道

脑子里面留下的

只有

问题来了

美国人非常痛苦的从两个老油条里面

选出了一个不那么讨厌的

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