除此之外，假日营销的亮点目前还很少

北极熊上一次出现在可口可乐圣诞季的营销还是三年前。今年他们决定给这个被边缘化的角色一点爱，尽管它们并不会出现在电视广告里，不过会出现在一些产品（可乐、零度、健怡、Coke Life）的包装上。

北极熊一家其实早在 1922 年就出现在了可口可乐的印刷广告里，直到 1993 年才有了自己的第一部电视广告“北极光”。

图片来自：WindSector

可口可乐 1993 年广告“北极光”，因年代久远所以画质略渣

这些熊从 2012 年起开始在假日营销的广告中担当主角，2013 年还有一位新成员加入——急于打开瓶盖的海鸭。

北极熊系列的其中一支

但是 2014 年起，可口可乐决定让北极熊暂时下场，假日营销仍然由圣诞老人挑大梁。他们当时承认，北极熊对品牌而言同样重要，不过同时拥有两个具备深厚底蕴的形象挺尴尬，需要做出一些牺牲。

不得不提到的是，2012 年，，名为“真正的北极熊”。这部动画广告展现了北极熊一家，在饮用碳酸糖水后出现了增重、蛀牙等症状。Jason Mraz 在背景音乐中反复唱到“糖令我快乐”，似乎就在影射可乐的“open happiness”广告系列。

当然，可口可乐方面否认了撤下北极熊的决定与此有关，“我们重新启用圣诞老人，真的只是想让大家更快乐。”

圣诞老人也是可乐广告中的经典角色，最早起始于 1920 年代，他的招牌眨眼动作也给消费者留下了深刻的印象。不少人看到可口可乐的圣诞老人广告，才有节日季正式拉开大幕的感觉。

不过今年节日季的第一则 30 秒广告基本上没什么创新元素，或者说画风很复古，似乎只想敷衍地宣布一下节日季的到来，有点让人失望。

而且圣诞老人在广告最后并没有眨眼，这让社交网站的用户们感到非常不可思议。“不敢相信圣诞老人居然没有朝小朋友眨眼并送给他可乐！所以一切都有什么意义呢！”

图片来自：每日邮报

其实可口可乐今年并不缺好广告，二月的一则蚁人和绿巨人抢夺迷你可乐的视频就十分有趣，特（预）效（算）不（很）错（高）。以至于 YouTube 的第一条留言就是“这烧了你们多少钱？”，可口可乐账户一本正经地回答，“抱歉，我们无法提供这个信息”。

按照传统，可口可乐在 12 月还会放出几支长一点的节日广告，但愿能达到这个水平吧。