不足三年,Uber正式和中国市场告别了。
图标没变,但都不一样了
作为Uber的忠实用户,在两年多的时间里,看着它凭借一次次创意营销,成为国内媒体的宠儿,却以这样悄无声息的方式退出了,不免有些伤感。
说是完全没有声响,也不是,大家似乎只关心老版应用支付方式解绑的问题。还有人记得这些年Uber一键呼叫过的“奇怪玩意儿”吗?
一键呼叫“海陆空”
一键呼叫英雄专车
地区:广州
去年5月,《复仇者联盟2》在国内上映了,Uber玩起了跨界合作,联袂广州饮料品牌曜能量、车天车地和金逸院线,在当地举办了“一键召唤英雄专车”活动。
活动期间,乘客可通过Uber的应用一键预约“英雄司机”,会有cosplay成美国队长、钢铁侠、雷神、黑寡妇和绿巨人的司机,驾驶着相应的豪华座驾来提供的专车服务。
一键呼叫人力车
地区:北京
“春游北京胡同,你可以用Uber叫辆人力车了。”去年4月12日,Uber联合Zanadu(赞那度)精品旅游网在什刹海前海西街推出“胡同春光旅行快闪”活动。在什刹海的附近时,如果你用Uber叫人力车服务,总共需要支付车费60元,可“坐车”游玩胡同40分钟,外带Uberickshaw旅行套装,包括果汁、限量版环保袋和转换器等。
赵又廷一键呼叫直升机
地区:上海
把Uber当做打车应用,绝对是屈才了,Uber还提供直升机、邮轮等其他交通工具的接送服务。 2014年,Uber在美国、澳大利亚墨尔本、葡萄牙里斯本、印度新德里等地开放了名为UberCHOPPER的服务,用户可使用Uber上按键呼叫5人座或6人座的直升机接送,一趟下来2500美元(折后)。
Linkedin为UberCHOPPER服务做的宣传网页
Uber CHOPPER 于今年正式引入国内。4月25日,Uber于上海首次推广直升机服务,开放20个体验名额,明星赵又廷成首飞乘客,这个活动也因明星的参与成为微博热事,高居热事排行榜。
一键呼叫摇橹船
地区:杭州西湖
去年3月,Uber 首次将“UberBOAT”服务带到了杭州。不过与此前在波士顿提供邮轮服务不同的是,Uber启用了更加具有江南水乡特色水上交通工具——人工摇橹船。游客可以在杭州西湖码头边,用Uber预订摇橹船游览西湖。
一键呼叫明星、霸道总裁和投资人
一键呼叫佟大为
地区:上海
当佟大为变身Uber司机开车拉客的视频在朋友圈刷屏时,用户又在狂喜中发现了Uber的新功能,一键呼叫明星。2015年4月6日,明星佟大为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车,在上海市内转悠拉客。视频中,最逗趣的是第一位上车的乘客始终盯着手机,尽管佟大为使出浑身解数,仍没有被认出来。
一键穿越
地区:天津
去年7月,Uber联合天津大悦城策划了“一键穿越”的活动。这活动名字听起来玄幻,本质上还是个一键呼叫明星驾驶。活动期间,用户可以在Uber 应用中找到“任意门”的按钮,通过“任意门”,你可以叫到开着迈凯伦、玛莎拉蒂、保时捷、特斯拉的明星或者网红司机,包括林更新、Mike隋等。
这个活动的亮点可能在于海报的文案,林更新款海报对应的文案是“想去哪就去哪”;精通16国语言的网红Mike隋对应的文案是“想做谁就做谁”;电竞大神若风对应的是“想超神就超神”;电竞女神伊芙蕾雅对应的是“想约谁就约谁”;男篮国手朱芳雨对应的是“想盖谁就盖谁”。
一键呼叫CEO
地区:北京
美国人可以在硅谷呼叫投资人,而北京的应届毕业生则可以在清华门口用Uber呼叫企业高管。今年4月24-25日,Uber在北京推出了“一键呼叫CEO”的活动,包括LindedIn、App Annie等在内的16个企业高管乘坐轿车围绕清华转,学生可通过Uber应用叫车,和高管在车上进行15分钟面对面的交流,现场表现良好的学生能直接拿到知名企业的offer。
一键呼叫股神
地区:天津
去年6月下旬,Uber联合招商证券、中信建投证券、国泰君安证券、雪球等机构在天津策划了“一键叫股神”的活动。在2015年6月22日当日,用户可以通过Uber应用叫专业的金融人士,进行面对面咨询。
一键叫吃、叫喝、叫“装备”
一键呼叫冰淇淋
地区:深圳、广州、上海、天津
叫车,叫特别的司机当然只是Uber创意营销的一部分,除此以外,它还可以叫吃叫喝叫“装备”呢。
“一键呼叫冰淇淋”是Uber特别喜欢用的营销策划之一,之前已经在国外多个城市进行过尝试。2014年,Uber进入中国之后,也和许多雪糕品牌进行过相关合作。
2014年7月开始,深圳和广州、上海、天津等地的部分用户可以在App内预约雪糕,离他们最近的雪糕车会尽快把雪糕送至指定地点,用户最快可在几分钟内就能享用到。
一键呼叫小龙虾
地区:武汉
去年6月,在武汉,Uber推出可“一键呼叫小龙虾”的活动。2015年6月13日—6月14日,晚上 6 点到 11 点期间,武汉的 Uber 用户只要轻点应用商的“小龙虾”按钮,花上 139 元,就可以有一位高颜值司机开车特斯拉,带着小龙虾夏日套餐“从天而降”。这个可供两人品藏的龙虾套餐包括大份的油焖大虾、小清新毛豆和虾汁凉面,由当地餐饮品牌8 号虾馆制作。
一键呼叫舞狮队
地区:上海、广州、深圳
2014年02月13日,Uber刚刚开始正式进入中国。2014年春节,为了顺利进入中国市场,Uber做了一场红红火火的预热活动——“一键呼舞狮队”。
2014年1月29日,如果用户在Uber客户端上看到附近有舞狮队,就可以叫舞狮队来表演。Uber提供的舞狮表演持续时间为20分钟,上海、广州、深圳的每次舞狮费用为188人民币,同时Uber还会在官方微博上实时跟踪舞狮队的情况。
据悉,2015年、2016年的初一,Uber上都有一键呼叫舞狮队的活动。这个一年仅供应一天的服务看似很噱头,但却很符合中国人的心理:过年,热闹就有好彩头!
***
2014年“舞狮队”带来的好彩头只坚持了2年多,热闹的开端并不意味着一定有个好结果。
过去2年多,似乎没有什么能够阻止Uber钻研“中国特色化服务”,Uber在中国“攻城略地”,每到一个城市必出一个特色化的一键呼叫营销活动,寻找适合的品牌跨界合作,以最低的成本获取高曝光量。毫无疑问的,Uber的营销成功了,但依然没能在中国站稳脚跟。
Uber想用“一键呼叫”征服全球,却以现在这样的方式离开中国,想必有着无限的遗憾,也许我们还能期待,滴滴以胜利者的姿态顺利承接创意营销的接力棒。