12月8日晚，上市公司美盛文化以2亿多现金收购同道文化引发一场行业狂欢。在嫉妒同道大叔蔡跃栋3年赚了小2亿元之余，更多同行真切地意识到，自己做的事情未来的商业空间，比想象中还可以再提升一个量级。

据新榜从业界得到的情报表明，近期我们将会看到多起千万级别的新媒体融资案例密集宣布。不过这些都是此前已经拿到钱的公司进入下一轮。新媒体投资的种子和天使阶段基本结束，A轮、B轮成为主流。

种种迹象都表明，新媒体的草根时代结束了。

The good old days

事情要从草根是怎么利用新媒体崛起的说开来。

一批年轻人像变戏法一样，在过去短短几年间成为数以百万、千万用户眼中的明星，在同龄人还未凑齐首付的时候已经入手几套别墅，开上了玛莎拉蒂。而在此之前，他们都默默无闻，可能是刚从学校毕业的年轻人，可能是按时上下班的小白领，也可能是码一篇稿子赚一点稿费的记者、编辑。

那是新媒体的草根时代，我们最喜欢用的一个词叫“野蛮生长”，混沌初开，一切皆有可能。从籍籍无名到千万人景仰，新媒体草根逆袭的故事背后又有着天时地利的必然。

智能设备的普及带来了巨大的人口红利。截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，相比2011年近乎翻倍。在互联网历史上从未出现过的网民数量井喷，造就了中国移动互联网的急速发展和高度繁荣，并且诞生了微信这样的世界级产品。

人口红利构成了新媒体繁荣的大背景，微博和微信的崛起则是造就草根逆袭的平台红利。尤其是微信，2011年1月上线，以创纪录的433天实现用户过亿，而在接下来的4年中，始终保持每个季度几千万的增长速度。新增用户对于内容的饥不择食，推动了微信公众平台超乎预期的发展，并以广告的形式直接转化为早期入局者的囊中雪花银。

当我们今天再去谈已经消失的微信红利时，有两个方面最让人触动：

一是营销红利。新年签、性格测试、诱导H5、萌宝投票等等营销活动，通过诱导分享和诱导关注为无数大号圈来第一批粉丝。在各种线上线下培训仍然在大肆宣讲的一场活动涨粉几十万的案例，基本都是这个历史阶段的产物。

时过境迁，有不少人会捶胸顿足，感叹当初怎么就贪恋公司的稳定，没能狠下心来投身内容创业大潮。“毒舌电影”创始人小卷说微信公众号让她少奋斗十年，如果人生可以假设，不知道有多少人愿意少活十年回到微博、微信诞生之前。

新媒体的下半场

乘着三波红利叠加顺势而起的草根当年只觉得钱好赚，但却并未深究背后的逻辑，对他们而言，有用户就有流量，有流量就能卖广告赚钱。但在方向悄然变化之后，内容生态已经今非昔比。

在今年的世界互联网大会上，美团创始人王兴喊出了中国互联网进入“下半场”的口号，人口红利消失，精耕细作成为互联网大佬的普遍共识。

更严重的是微信平台流量被瓜分，短视频、手游、内容资讯客户端等等用户时间杀手相继亮剑，原来如大河奔流的微信流量被大大分散化，直接后果就是公众号的打开率持续下跌，平均或已不足5%。

同时微信在持续净化内容生态，一方面主抓原创保护，一方面打击过度营销，各种涨粉营销活动几乎被封杀殆尽。偶有以身试险者无人生还，譬如半天涨粉百万的“柏拉图App”，根本未能活过24小时，当天就被封号清粉。

无论是从整个移动互联网的大盘子而言，还是从微信的小生态而言，低成本获取用户的时间窗口都已经关闭了。新媒体也进入了自己的下半场。

内容迭代之风起时

但新媒体的变局不仅止于用户红利的消失，毋宁说在用户红利消失这个大背景之下，还有至少三个维度上内容生态都在快速迭代。

在媒体介质上，内容的技术属性越来越强，富媒体成为现实。短视频从供需两端都开始繁荣，微博、今日头条上短视频播放量都实现了百分之几百的增长；直播爆发，百团大战的混战之后，产生了映客这样日活千万级别的新流量入口；无人机航拍、机器人写作、乃至AR/VR都已进入试验阶段。

在商业模式上，除了广告这种简单直接的流量变现模式外，内容付费、内容电商、IP开发，三种新型的商业模式因为巨大的想象空间，成为更被看好方向。得到App、一条、同道文化，在三个方向上分别进行了被市场瞩目的探索实践。内容行业的天花板被极大突破。

在组织结构上，单打独斗的、三五成群的小作坊模式，正在向机构化、公司化、正规化的方向进化。资本入局，包括上市公司等手中掌握有大量资源的玩家进场，会进一步加速新媒体的机构化进程，并且将帮助已经占据先发优势和具有潜力的新媒体团队更上层楼，马太效应愈发显著。

内容的迭代必将引发竞争的升级。未来的竞争已经不是一个公众号与另一个公众号的竞争，而会变成一个公司与另一个公司，甚至一个公司及其背后的资本、利益相关者与其对手的生死搏杀。无权无势无资源的草根，哪里还有机会？

赚容易钱的时代过去了

草根时代的赚钱逻辑很简单，有粉丝就有流量，有流量就能卖广告赚钱。内容可以从全网复制粘贴，粉丝可以用各种方法诱导，反正找上门来的“丰减壮”广告不缺，这个流水线就能源源不断的印钱。

但如前文所述，新媒体已经进入下半场，粗放赚钱的模式越来越行不通。

当营销号起家的团队都开始通过投广点通涨粉的时候，那就可以知道，原来那套玩法玩不转了，他们也在寻求新的出路。做垂直号，做原创号，甚至投资一些新崛起的账号，正在成为这批草根玩家求生的新玩法。翻看新榜过去几个月来采访的业界案例，你能更深刻地理解行业风向的转变。

创投圈有个说法，互联网创业不是登山，不是一步接一步终有一天可以登顶；而是冲浪，没赶上这个浪头，你只能等下一个浪头。

新媒体红利远未结束，或者说，新媒体草根时代的终结意味着赚容易钱的时代过去了，但赚大钱的时代才刚刚到来。

内容迭代，整个生态格局面临巨变，而升级、跨界之风已起。至于这股风向何处吹，正是即将举办的讨论的主题。