这可能是苹果广告本土化最彻底的一次。

如果你现在打开苹果的中国官网，会发现一些和平时不太一样的东西。

春节前夕，苹果上线了一批鸡年主题的年画广告。一共有 5 组，分别来自 5 位华人艺术家。每一幅画都有特定主题比如“吉星高照”、“阖家团圆”、“年年有余”……并且可以在上面下载适应 iPad、iPhone 和 Mac 的高清壁纸。

吉星高照，作者倪传婧

阖家团圆，作者陈纯虹

五谷丰登，作者周范

年年有余，作者江杉

岁岁平安，作者叶红杏

投放在北京东三环的楼宇广告。图片来自苹果。

专题页面上，每一组年画下面都标出作者用到了哪些创作工具，包括 iMac、Macbook Pro、Apple Pencil 的硬件。

这个创意和苹果 2015 年的 “iPhone 6 全球摄影画廊”系列广告十分相似。这也成了后来每一代 iPhone 发布后的常规活动。苹果为了突出新手机的拍照功能，将用户摄影作品做成巨大的画幅，投放到车站、楼宇、广场……还举办了评选。

《岁岁平安》的作者叶红杏告诉《好奇心日报》，Mac 是这次她和苹果合作的主力工具，她在 Mac 上做效果图，然后再用贴纸、珠子、小玩具等等各种材料拼贴成完整的图案。《五谷丰登》的作者周范则说，基本上“制作画面前的所有工作都会在电脑（MacBook Pro）上完成一部分”。

提到生产力工具，Mac 的作用还是暂时没法被 iPad 取代，这次 5 名艺术家的创作工具里都有 Mac，当然啦，比起用 iPhone 6 拍照，你很难不注意到这些年画都需要依靠专业的 Adobe 系列设计软件来完成。

过去一年多，iPad 一直在不遗余力的明确自己是一台“电脑”，此前的广告片里，吸附键盘召之即来；Apple Pencil 能直接在屏幕上绘画拖动做批注，完成 3D 建模这样的专业工作不在在话下。苹果同样希望巩固 MacBook 和 iPad 作为生产力工具的形象。

苹果这两年开始越来越注重中国市场的本土化营销。

以前你看到的可能只有“开了又开”、“比更大还更大”、“大快所有人心”……以及一到春节就变成大红色的苹果在线商店——红色的 Apple Watch 表带、红色的手机壳。

去年春节，李宗盛就出现在《送你一首过年歌》的新年广告里，片子中的 iPad Pro 被用来制作音乐。这则广告在优酷的苹果官网频道有 35.6 万点击量。

另一个让人有印象的还有 2014 年，演员姜文和姜武用一口流利的北京口音给 iPhone 6 “岂止于大”的广告配音。当时是 iPhone 卖的最好的一年，中国也第一次超过美国成为 iPhone 最大的市场。

但根据苹果最新的财报显示，苹果公司营收为 468.52 亿美元，比去年同期的 515.01 亿美元下滑 9%；其中，大中华区营收为 87.85亿美元，比去年同期下滑30%，而 iPhone 和 Mac 的销量下降是导致营收出现较大幅度下滑的主要原因。

于是就不难理解你在这些新年广告上看到的，苹果想说的话：一步步从单纯的品牌形象塑造，到更直接地展示产品的实际用途。