前几日梅小花看了几篇业内的文章，关于日本的酒广告。

看完了文章的梅小花不禁有个疑惑：为什么文化差异之下，中国、日本、韩国的酒广告画风都是不一样的呢？

为了证实是否有这样的差异，梅小花特意找了这些案例。

日本

日本，在大多广告人的心中都是一个文艺的国家，不论是海报还是文案，都有一股淡淡的日系清新文艺风。

从文化上来讲，日本人有一种"美和尊严胜于一切"的心态，因此事物更精细，美到极致。

由于民族单一，土地较小，因此日本的文化崇尚凄美悲剧，转瞬既逝，比如樱花；崇尚自然灵异，比如妖怪鬼神、神道教；继承唐朝美学，崇尚华丽端庄大气，比如和服、五重塔等等；由于岛国多地震海啸，灾难频发，所以日本人性格更压抑小心谨慎，谦虚悲观。

在这样的文化影响下，，日本广告人的酒广告也走的唯美内心戏，文艺情感味重。

案例一："吉乃川"酒

日本一个叫"吉乃川"的酒厂，为了打开女性市场而推出一系列海报。文案都是女性的内心独白，海报的主题--"东京新潟物语"所说的，就是这一段路程中丰富而微妙的心情，从2011年开始，以系列海报的形式出现在新潟到东京的上越新干线车厢内。

2014年冬

"和喜欢的人一起

在家乡的车站下车时，

我忽然意识到，

自己要结婚了啊。"

2013年春

"在东京失恋了，

幸好，酒很强劲。"

2012年夏

"第一次和爸爸一起喝酒。

是从我小时候开始，

爸爸一直有喝的那种酒。"

2011年春

"开始工作了。

在东京的男生面前

还从来没有喝过酒。"

案例二：iichiko烧酒

iichiko，是日本"三和酒类株式会社"推出的一款烧酒，从1984年起至今，它便采用统一的风格发布广告，每个月都会根据时令的变化，推出一张类似明信片的海报。

iichiko，最初由于广告费用拮据，平面只能在地下铁投放，但经年累月，这反倒成了iichiko烧酒独有的风格，它像挂历一样静静地陪伴路人，每每翻过一张，便预示着一个季节的到来。

1997春"只能靠脚走过去"

2011夏"这是阳光照射后盛开的花"

2006秋"天空很广阔，天地也是"

2015冬"等待春天的人"

这样文艺走心的酒广告，不夸张，不做作，简简单单却让人一见钟情。

中国

提起中国，所有人总有一种"地大物博，民族较多，文化复杂"第一感受。

中国十几亿人民，民族复杂，地域辽阔，各地文化经过几千年的发展，逐渐带有鲜明的地方特色，并且具有中华文化的共性。中华文化以中原文化为基础不断演化，历经千年以上的时间历史演变，中国各大古代文明长期相互影响融合而成。

在中华文化之中，有几个特点一直延续到了现在的社会：

1.无论是在家族层面，还是社会和国家层面，中国文化都表现出强烈的等级性。

2.中国文化本质是为强势服务的。

3.祖宗之法不可变，是中国文化的一个顽固特点。

4.中国文化在"礼"方面的表现是相当丰富的，一切社会活动，无不纳入"礼"的范畴。

在这样的文化熏陶之下，中国人更爱喝白酒，而广告人出品的白酒广告大都以事业、男人、友情为主。

案例一：红星二锅头

是一瓶酒，更是一中烙印。把激情燃烧的岁月灌进喉咙。

铁哥们是这样炼成的。

用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟。

将所有一言难尽一饮而尽。

案例二：洋河

世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀，洋河蓝色经典，男人的情怀。

案例三：茅台迎宾酒

相逢，人生的机缘；相识，人生的财富；相知，人生的感动；茅台迎宾酒，迎宾迎天下。

韩国

提起韩国，大家都会想起那么几个韩流明星，金秀贤、李敏镐、全智贤…似乎，韩国在我们的心里已被打上"娱乐国家"的标签。

其实，韩国和日本一样，地域狭小，人口较少，文化相对集中。韩国文化崇尚自然悲剧，简朴清雅，比如歌曲阿里郎是对离去的恨；崇尚道教儒教，比如国旗的八卦图；韩国文化同时也是比较封建的，比如女子的顺从，对男子气概的向往也体现在国家对男子义务服兵制度的强硬态度上。除此之外，韩国土地自然条件无法支撑第一产业农业，第二产业制造业人口也不如中国廉价，因此韩国只能大力发展娱乐产业和旅游业，付出最小的回报却最高。

所以在近十年间，韩国的娱乐产业以大家可见的快速速度崛起，并以此捞了很多金，奠定了韩国一个韩流大国的地位。

在这样的文化影响下，韩国的广告人更易在酒广告中加入时下最热的韩流明星，以此来提升人气，博取更大的销量。

最后梅小花给大家送上一个韩国烧酒初饮初乐的广告，里面有赵寅成欧巴哦~~看完肾上腺素飙升啊……

结语：

以上梅小花所举案例是主流现象，但其实在国内，因为多方文化的交流碰撞下，很多中国酒品牌开始换起了路线，不再执着于事业、男人、友情等固有的因素，转而挖掘爱情、青春、怀旧等时下最热的因素，例如江小白，广告效果也不错。

还有哪些值得思考的广告差异？敬请期待梅小花下一期解读~~