涨粉困难，阅读疲软，近一年来业界人士开始纷纷哀叹阅读量的下滑局面，甚至出现的“5+2”行业趋势预估，即行业平均阅读率（阅读率=阅读量/粉丝数）滑至5%左右，打开率（打开率=公众号会话的人数/粉丝数）则为2%左右。也就说在你的100个粉丝中，有戳开文章意图的人可能只有2人。

 

不仅如此，业界又顺势刮起了公众号的衰落之风，先有@小马宋的

1、公众号数据下滑已成不争事实

只有西门自己心里知道，公众号的打开率已经越来越低了，甚至在粉丝增长了4倍之后，10万加还只是10万加，既没有变成40万加，也没有变成20万加，依然还是10万加。

在@小马宋虚拟一个叫做西门的人物，他相信粉丝增长而阅读不变对于很多大V已是一个普遍的现状，同时他表示自己转发文章的打开率也在下滑。

公众号的打开率其实一直在下降，更要命的是，我最近发现，转发文章的打开率也在下降。以我的公号为例，以前一个转发大概能带来10个阅读，现在可能都不到5个了。

@冯大辉表示，好久没仔细看后台数据的他，也发现数据下降了不少。涨粉量、阅读量、转发量纷纷走低：

有不少朋友在微信公众号平台上投广点通，不知道你们的效果有没有下降? 不管你们效果下降与否，我这边看到的微信公众号数据是下降的。有些日子没仔细看数据，今天一看，数据下降不少。新增读者量放缓，文章阅读量也不高，而且，转发量走低，这意味着文章触及不到新用户，自然也不会带来新的订阅。

@魏武挥也表达的相同的感受：

所有做微信公号的运营者，可能都有这种感觉：打开率正在下滑。打开率的下降，可能导致内容创业项目估值的下降，更有可能形成内容运营者的挫败感。

2、公众号衰落的原因有哪些？

@小马宋：读者是善变的，公号衰落不可避免

所有做内容的，宿命都是衰落。就像传统媒体、传统图书出版、传统的电视节目那样，小马宋认为公众号的宿命可能就是衰落。

公号的衰落是不可避免的，公号很可能会在几年内就快速衰落（也许是两年吧），大部分公号不但会陷入增长乏力，甚至会进入衰退的阶段。

观众的口味在变，而你即使还是幽默如昨，也已经是昨日黄花。即使观众口味不变，别人也会做出比你更好的更特别的节目，然后观众的口味就变了，他们不是不喜欢你了，只是因为有了更好的，不要怪他们。

@冯大辉：互联网生态丰富，用户注意力转移

除了内容质量的下滑和作者不愿意写这两个原因，@冯大辉提出《王者荣耀》等互联网应用的兴盛，也在转移用户注意力，成为用户休闲时间的一大杀手。

还有可能是到了放暑假时间，读者里有一部分是大学生，回到家里就不想看信息。也有可能读者的闲暇时间都用来玩《王者荣耀》了。这一条和上一条理由略有重叠，也可能是学生到了暑假都去玩王者荣耀了。

@三表：微信平台自身的裹足不前

@三表称这个锅还是得微信自己背，微信自身裹足不前，虽然新增了部分功能，但完全没给用户带来良好体验。

搜一搜、看一看功能虚设

今年推出的微信指数、搜一搜、看一看，人们也早已忘却了，就我来说，用都不带用的。又如「定时发送」这功能，有啥用？你文章「定时」了，但我人是「钉死」的，我得文章发出后第一时间互动啊。

呼声很高的微信公众平台APP一度是呼之欲出，现在看来是一命呼呼，不打算推出了。再说付费阅读这种事就更不见踪影了。

广点通智能匹配并不智能

再说广点通智能匹配这事。一篇批「罗辑思维」的文章，下面惶然匹配的是「罗辑思维」的广告，好尴尬呢。

“朋友圈三日可见”伤害分享率

我看近来微信就是开倒车，「朋友圈三日可见」则属于踩油门开倒车。朋友圈是公众号阅读的一个重要来源，现在倒好，互相伤害吧，都三日可见。发朋友圈、分享文章到朋友圈的热情抖降，公众号能不萧条吗？

@魏武挥：信息过剩，优质内容稀缺，养号蔚然成风

公众号先天的特征就是短平快，@魏武挥指出，人们在碎片时间的阅读，推动了公号走短平快的路线。然而大量出现的短平快内容，反过来会给大家带来刻板印象，即公号并没有什么真正的养分，从此恶性循环。

同时@魏武挥认为，作为内容创业者，也要为公众号的衰落背上必要的责任，养号拼稿蔚然成风，时间久了，用户对内容也有了免疫力及筛选能力，想要忽悠读者显然不可行。

粉丝增长困难下，现在养号已经蔚然成风。养号的做法，一般都是开设上百个微信公号，用内容输出获取一定数量的粉丝，然后进行流量互导。

由于成规模地养号，微信查重机制又严，拼稿现象到处可见：利用百度、知乎、微博等工具，在不同的内容源上截取内容，重新组装，形成一篇能躲过查重机制的所谓原创文章。

养号与拼稿，在一段时间内可行，但时间长了，用户总会觉得内容似曾相识，且蹭热点拼稿子的东西，到底没有太大的养分，慢慢就产生了厌倦感。

3、自媒体人何去何从？

公众号衰落了，然后呢？大V们也提出了自己的思路。

@小马宋：公众号提供的内容及服务顺势改变。

对于自然界来说，物种需要进化或衍生物种来延续生命，对于公众号来说同样适用。

杜绍斐的公众号，开始了定制男装的尝试；

剽悍一只猫的公号，衍生出剽悍晨读和收费社群；

餐饮老板内参，开始涉足培训业务；

十点读书，在做电商和内容付费；

连岳的公号，衍生出新公号“会读书的人”；

新世相在尝试将逃离北上广IP化，还有他们的图书馆服务；

和菜头的公号在推他的群里有事和月经小程序；吴晓波频道在走向内容付费。

@和菜头：加强“技术”卷入

在传统的选题操作中，编辑通常会凭借多年的个人经验来选择每日选题，经验是支撑媒体的不二法门。然而正如小马宋提出的，读者是善变的，人心容易变，那么问题来了观众的口味变了怎么办？

网络、智能手机、微信乃至微信公众号，都是技术进步的结果。技术进步带来变化，微信公众号适应技术带来的变化的正解依然是技术本身，而不是所谓对内容形态上的微调。

内容创作同样需要升级，尤其是在微信公众号的领域内。需要理科生，尤其是技术人员的卷入，需要他们提供新的生产工具，需要他们提供新的创造方式。 

@魏武挥：有野心的内容创业者应该考虑app

我承认，单从阅读角度出发，公号在技术上完全可以取代APP。哪怕你就是打算搞内容电商，公号+微店，技术上没什么不可行的。

但这里有个场景问题。小菜场也是能卖LV包的，技术上有什么不可行吗？不就是开个门店，摆个摊也可以卖啊。但总觉得画风不对，场景错乱。

大胆跨出去一步做自己的app吧——这话并不是要让你完全抛弃公号。

你的公众号打开率也在下降吗？背后的原因有哪些？未来自媒体的出路在哪？欢迎下方留言与我们互动，梅小花在线等~

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