文案可以保持沉默，但你所说的每句话都要有信服力。

说服读者相信，这件事是很合理的。如何进行说服呢？举例说明。以此类推，是一个简单粗暴的说服逻辑。还记得高中的证明题吗？根据几个已知条件，然后以此类推出一个结论。

我一直在强调，写文案就是在解数学题。类推，正是文案的一个技巧。通过一系列的生活现象，去类推得到一个证明，证明我的文案观点是合理正确的。

1/ 旧书拍卖会《不过期的求知欲》

过期的凤梨罐头，不过期的食欲。

过期的底片，不过期的创作欲。

过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲。

过期的旧书，不过期的求知欲。

全面5-7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。

知识无保存期限，欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷。

2/ 诚品敦南店新馆临时卖场《临时之必要》

在道路正式通车之前，可以先走临时便道。

在法律未公布之前，可以订定临时条款。

所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前。

在敦南新馆尚未正式开幕期间，诚品的临时卖场，1995年10月10日起为你先行服务。

3/ 改编冯唐文案之《喜欢的啤酒》

人分两类，是你和不是你。

时间分两类，你在的时候和你不在的时候。

啤酒分两类，小黑啤酒和不是小黑啤酒。

4/ 改编对张国荣的评价之《不值一提》

和它的功能相比，它的外观不值一提。

和它的品质相比，它的功能不值一提。

和它的价格相比，它的品质不值一提。

小黑手机，超高颜值，强大功能，一级品质，亲民价格，只要299元。

5/ 改编俗语之《玉不琢不成器》

玉石不经过雕琢，不能成为精美的器物。

人不经过学习，不可能懂得该懂的道理。

女生不经过打扮，不能过上精彩的生活。

小黑口红，给你生活涂上色彩。

6/ 类推也可以强行转折《过分篇》

米饭吃太快，容易噎着。

步子迈太大，容易扯蛋。

美酒喝太高，容易误事。

什么事都不能过分，但也有例外。

小黑充电宝，充电快，内存大，颜值高。过分的追求，满分的选择。

再强调一遍，类推其实简单。通过一个接一个的事实，重复一个道理，来推出想表达的观点。这样一来，这个观点就看起来更趋近事实。

这个是有依据的。我们通过对一件事很多案例的总结，然后就形成对一件事的认知。当你看到帅哥花心、红颜祸水、花儿引蝶等现象，然后你就容易得出「好看就不靠谱」的观点。

文案嘛，就是让读者相信我们的话。类推证明，是个简单实用的方法。