截至8月8日收盘，微博股价收于86.26美元，较年初上涨超过100%。

　　多管齐下 月活跃用户大增7900万

　　相比去年同期，微博月活跃用户数大增7900万，总规模已达3.61亿。在月活跃用户这一核心数据上，微博于上个季度首次超越了

　　与手机厂商协同效应的加强，推动了微博在移动端用户规模的增长。第二季度，微博来自国产手机的月活跃用户规模同比增长74%。通过为手机厂商提供优化的定制产品，用户在手机上使用微博的体验明显提升，这也带来了手机整体用户体验的改善。同时，微博成为手机厂商触达用户、与用户互动的重要通道，也使双方能更好的协同。

　　此外，微博在不断提高用户发现和消费内容的效率。除了引入机器学习提升关系信息流的互动效率，微博还扩大了兴趣信息流的分发规模，强化在信息生产、消费、互动上的领先地位。第二季度，微博兴趣信息流的用户规模和刷新量同比均实现两位数比例的增长。下半年微博还将继续优化兴趣信息流的算法，将即时挖掘的热点内容快速分发至感兴趣的用户。

　　双重驱动 内容生态体系建设提速

　　作为全球最大的中文社交媒体平台，微博一直在推动内容生态体系建设，为用户提供丰富内容选择，以此形成良性生态循环，而垂直化和多媒体化是驱动这一体系的两架马车。

　　在垂直化上，微博已将内容机构合作开放策略扩展至45个领域，接入了超过500家MCN机构。随着微博内容生态的成熟与完善，月阅读量过百亿的垂直领域已经增加到了23个，微博头部用户阅读量的同比增幅也超过了55%。今后，微博将从账号孵化、内容传播、机构运营、商业变现等各个方面继续助力网红生态的发展壮大。

　　除了扶持专业视频机构，微博还推出以短视频社交为定位的微博故事，微博故事上线后，相关内容的发布量、观看量和互动量增长明显，使得微博的内容生态变得更加丰富和立体。

　　营销价值凸显 商业化进入爆发期

　　随着微博用户规模不断提升和内容生态体系不断成熟，微博正在进入商业化的爆发期。第二季度，微博总营收达到了17.3亿，同比增长79%，其中广告营收达到14.9亿，同比增长78%。

　　尤其是在品牌广告领域，本季度微博品牌广告营收依旧保持超高速增长，营收同比增幅达88%，这意味着微博的营销价值逐渐得到认可。随着微博在热点和名人领域的影响力进一步提升，微博对品牌企业的营销价值将进一步凸显。投资公司天灏资本在最新发布的研究报告中指出，对广告主来说，微博正逐渐成为标准的“必买”社交媒体平台。

　　在中小客户领域，第二季度，微博中小企业含自助广告营收同比增长85%，其中O2O和游戏客户增长最为快速。随着广告产品的优化和精准度的提升，微博对中小广告客户的吸引力还将继续加强。

　　随着视频消费习惯的普及，视频广告已经成为微博营收的重要构成。第二季度，微博视频广告客户数较上季度仍保持两位数比例的增长，视频广告营收占比也有所提升。今年上半年，微博已在围绕视频广告落地页构建标准化解决方案，以此承载客户更多的营销内容，帮助客户提升转化效果，这将吸引更多行业的客户进行投放，从而带动微博视频广告营收的快速增长。

　　微博预计，随着用户规模的持续增长和商业化的稳步推进，第三季度的营收有望达到2.9亿美元——3亿美元，超过华尔街分析师平均预期的2.77亿美元。