《速8》成票房印钞机透视硬汉审美背后的“他经济”商业版图

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读411

两年一飙车的《速度与激情8》在上个气温骤升的周末如期与观众见面，除了3天票房破13亿、4天15亿，更连创7项内地影史记录，包括零点场票房、首日票房和最快破10亿票房记录，成为4月电影市场当之无愧的“票房印钞机”。

热血狂飙、激情打斗、香车美女，每一个好莱坞商业大片该有的元素它都有，而“速激”尤其够Man，男性荷尔蒙分分钟爆穿屏幕。在“她经济”大行其道的当下，《速度与激情》系列为何能够凭借“直男向”设定成为“票房神药”？背后的内容设计与商业价值衍生颇值得研究。

飞车与臀部：齐飞的重工业风与票房

尽管和《复仇者联盟》等漫威英雄电影不同，《速度与激情》主角们都是肉体凡胎。但套路还是英雄电影的套路——飙车拯救世界，主角打不死也不受伤，街头激战后可以毫发无损，偶尔弃车保命，也是“扶朕起来，朕还能再飙10公里”。

#视频：《速度与激情8》古巴飙车片花

为啥说“速激”系列是彻头彻尾的男性审美文化？彭博社在《速8》上映前做了一次数据统计，将1-7部的各类数据维度进行了统计，得出的结果极其有趣。

首先，作为街头赛车类题材，“速激”不断突破快感上线。从坦克、无人机、武装直升机到核潜艇的战斗，从编剧到场景设计都追求真实刺激。纽约街头那一场“汽车版釜山行”，卖场和私人的汽车瞬间被操控转向，集体上演无人驾驶追逐戏，几百辆汽车从天而降，影院惊呼声此起彼伏。

要知道，这些场景都是真车上阵，真是隔着屏幕都能闻到钞票味儿。彭博社的数据也指出，16年间，“速激”系列电影中赛车逐年下降，而飞车追逐这类让人心跳加速的片段时间则大大增加，目的就是给够观众感官刺激，金刚铁板的激烈碰撞，大火力武器的交火，才能让观众肾上腺素飙升。另外，引擎咆哮、转速表镜头以及变速换挡更是每一部的高频镜头。

引擎咆哮镜头时长

变速换挡出现镜头次数

第二，“速激”系列开创了“动作+驾驶”的新模式，爆炸、枪械、贴身肉搏等戏份也逐年递增。在第7部中，爆炸镜头多达27次，几乎达到了过去6部之和；持枪镜头也超过了30分钟。而这些元素无疑也是“硬汉”钟爱。

街头赛车减少、动作戏增多

在文化审美上，“速激”也是百分百的直男审美。彭博社专门统计了影片中体现男性肱二头肌和女性臀部的时长。男性角色爱穿无袖背心，女性臀部镜头气氛烘托必备，其中《速2》中裸露的肱二头肌出现时间在7部中最长；《速5》则为臀部出现次数最多的一部。

女性臀部出现次数统计

当然，票房成绩坐实了重工业取向的吸金能力。在《速3》票房失利后，从第4部开始，电影增加了暴力与打斗戏，“速激”系列从此走向票房巅峰。一边是制作费用不断追加，第7部制作成为为1.9亿美金，第8部直接飙到了2.6亿美金；《速7》全球票房收入达到15.8亿美元，一跃全球史上第六大票房电影。

票房收入与影片成本统计

超高的票房，让人意识到男性经济的变现能力，以及内容产品调动男性消费能力的作用。且不说片中动辄百万美元的豪车，就是被用作道具的科罗娜啤酒，也被带动了消费热潮。尽管和女性消费相比，男性消费天生有钝感、不容易冲动，但对于3C、科技产品以及高端消费等品类，男性消费尽头更加强劲，且男性对品牌忠诚度高，消费决策更果断。“速激”系列再次唤醒对于“他经济”的关注度。

当然，在男性导向的票房坐标之外，《速8》的票房运作、商业植入等议题也值得关注。

国家队入局资本盛宴票房去泡沫化

《速8》上映5天连续创7项国内票房记录，片方赚得盆满钵满，这与中美同步上映不无关系，同步上映可以最大程度满足影迷期待值，同时也最大限度避免了盗版资源流入。而这背后，是国家队中国电影的投资入局。

中影曾参与多部中外合资电影的出品，包括《功夫熊猫3》、《魔兽》和《卧虎藏龙：青冥宝剑》等，其核心竞争力就是“国际化优势”。长久以来中国对进口影片管理实行的是“一家进口、两发行”的安排——即境外影片由中影集团独家引进，然后委托中影及华夏电影发行有限责任公司发行。作为中影的大股东，中影集团手持着影片进口、影视制片制作、电影发行、电影放映、影视服务“全牌照”。

中国电影2017年初宣布投资1500万美元（约1.03亿人民币）与环球制片有限公司就影片《速度与激情8》进行项目投资合作，在区域内为该影片提供影院发行。这意味着获得中影投资的《速8》已经在发行上取得了抢先优势。

《速7》在国内的大获成功就是一个很好的例子。中影集团曾与康斯特联手收购影片近10%的股权，《速7》上映首日斩获3.5亿元票房，打破历史记录，当然，这必须得益于借中影资源优势获得的在5454个大荧幕上映的机会。

今年的《速8》也是如此，首先是4月影市低迷为《速8》提供了更好的突破机会，而中影的强大资源优势让《速8》获得了首周超70%的排片，尤其是黄金时段排片量达到排名第二影片的400%。

另一方面，《速8》的票房神话也部分得益于近期戳破票房泡沫事件。国家广电总局3月发布《中国电影产业促进法》，曝光了一批偷票房影院，把虚高的票房拉回地面，电影市场得以健康透明运作；而去年年底“票补”退潮，整个电影销售回归理性，据娱乐资本论报道，没有了第三方平台票补“搅局”，影城统一默契提价3-20元，影片定价重新转向市场主导。

因此有评论指出，《速8》的票房成绩是中国影业回归理性后反映出的真实票房号召力。

植入广告：品牌露出只是初级玩法

与说教式传播、时效性差、进行“疲劳轰炸”的传统硬广告相比，电影植入式营销的“身段”要“软”得多，近年来也愈发收到广告主重视。和大多数国内植入广告的一秒出戏不同，《速度与激情》的植入广告聪明得多，也克制得多，并与剧情产生契合。

“速激”系列中各式超跑豪车植入自不必说，比如罗曼驾驶的“骚包”橘色兰博基尼MurcielagoLP640（蝙蝠），不止配合剧情有大段镜头，还在最后激战的时候给了一段主角口播。《速8》中，苹果手机、可口可乐、中国移动等大品牌也均在剧情中巧妙出现。

如果《速度与激情》要评选花式植入不违和的品牌，科罗娜一定榜上有名。从《速1》到《速8》，主角喝、主角劝人喝、主角聚会喝。但意外的是，如此花式植入却只是编剧的一个脑洞，而非商业植入，环球影业发言人曾表示他们并未和科罗娜签订正式合作协议。

不过，科罗娜的南加州风情一度成为编剧的创作灵感来源，编剧Chris Morgan认为，科罗娜更像是“电影中的一个角色”。虽是无心植入，但“速激”的成功的确为科罗娜带来不小的曝光度和实际收益，根据Apex营销集团的合伙人Eric Smallwood的估计，科罗娜在《速度与激情》所有电影里的植入价值1530万美元。